文旅说：今年初以来，为做大文化和旅游市场，山东各地多措并举，一方面以政策加码推动文化资源向旅游产品的转换，另一方面调动社会力量积极性，鼓励各方探索符合本地实际、迎合市场需求的文旅融合路径。

提升城市旅游品位

为发挥文化和旅游市场对本地经济发展的带动作用，济南今年起开始在提升游客满意度上做文章，其中一个重要举措便是提高城市的夜间文化体验、繁荣旅游消费市场。

济南市文化和旅游局局长郅良介绍，当地计划以明府城片区为核心，以“老街巷”为吸引元素，发掘独具济南特色的历史文化，包括大力发展夜间曲艺演出、影视娱乐、文化休闲等服务业态，以及文化博物馆、非遗传承人工作坊、艺术工作室、收藏馆等“打卡”景点；同时，鼓励影院增加夜间放映场次，强化休闲和商务集聚效应，满足夜间旅游消费需求。

城市旅游，在全域旅游的发展中居于引领地位。如今，山东16市的城市旅游品位提升工作正加紧推进：以打造“国际海洋名城”为目标，青岛正培育“八大关”“青岛啤酒博物馆”“栈桥”等城市名片；以打造“国际海岸养生名城”为统筹，烟台正加紧推进养马岛、芝罘岛等开发利用，培育“烟台山·芝罘湾都市休闲区”“蓬莱阁·登州古城仙境休闲区”两大城市地标。

提档升级乡村旅游

近年来，以“齐鲁乡愁 山东老家”为主题，山东各地积极推进乡村记忆工程，整理保护有地方特色的文化遗产。目前，济南、临沂、潍坊等市已开始因地制宜地建设民俗生态博物馆和民俗旅游特色村。

在民宿产业起步较早的日照市，当地相关部门研究出台了《日照市民宿（农家乐）治安消防管理暂行规定》。为激发乡村旅游的发展活力，今年上半年，山东实施了休闲农业和乡村旅游精品工程，旨在推动乡村旅游产品、服务、环境、配套从“有”到“好”，探索产品多元、业态丰富、配套设施完善的乡村发展模式。

据了解，未来几年，山东还计划实施精品民宿、精品乡村酒店和乡村旅游管理与服务品质提升工程，按照地方特色、乡土气息与标准化、功能化相结合的原则，打造一批标志性乡村旅游精品项目，整体推动全省乡村旅游的提档升级。

打造文旅融合精品

潍坊市文化和旅游局局长田素英认为，打造旅游精品，应减少旅游行政审批，构建服务便民化体系，实现旅游审批事项“最多跑一次”，降低市场主体的运行成本，促进旅游市场主体的活力和创新能力。

山东省文化和旅游厅厅长王磊说，今年起山东拟全面统筹文物资源、文化艺术事业、文化艺术产业、非物质文化遗产和传统民间文化与旅游融合发展，深度开发传统文化旅游产品。

（文章来源：《中国文化报》2019年07月19日02版，原文标题：山东：紧盯新兴业态 做大文化和旅游市场，内容有删减，记者：苏锐）