导语：一座富有魅力的城市，往往以多元文化的交融和丰富多彩的生活方式吸引着八方来客。在上海着力打造“国际会展之都”、“国际体育赛事之都”、“亚洲演艺之都”的当下，如何通过节日让外国、外地友人认识一个不一样的上海？以下是记者与上海交通大学媒体与传播学院副教授、硕士生导师阎峰的对话摘要。

记者：会展、节事活动和城市之间的关系是什么？

阎峰：美国城市理论家、社会哲学家刘易斯·芒福德在《城市发展史》中提出，城市作为人类的一种发明，其起源并非由于经济因素而是文化因素。在芒福德看来，城市具有两种容器性质。一是作为空间容器，容纳了庞大的人口；二是作为文化容器，容纳了多元的文化特质。因此，城市从一开始就是多元文化共生的地方。

大型会展和节事活动更是以开放的姿态面向世界，将不同的文化、观念、风尚汇聚在城市空间中进行集中展示。所以说，这些活动的举办是对城市源起的一种回应，也是对城市发展活力的一种滋养。

特别是到了今天，发达国家以及上海这种发展中国家的发达地区，整个社会已经进入到“物质丰饶”的时代，传统的经济形态、生产要素已经很难推动社会整体生产率提高，知识、信息、创意就成为经济和社会发展的主要推手。

记者：当前，全球范围内，城市市民与游客对钟情的节事活动参与热情很高，很多游客愿意乘火车甚至“打飞的”去参加活动。这是一种趋势吗？

阎峰：是的。平日里在城市中工作、生活的人们，通常囿于传统的家庭空间和办公空间。根据美国城市规划学家爱德华·索亚的理论，在这两种空间外，还有一种能够让人们跨越种族、身份，暂时抛开刻板的生活规律，自由地进行信息交流的城市“第三空间”。咖啡馆、博物馆以及会展空间、节事空间都是这样的“第三空间”。它们带有临时性和随机性，同时具有强大的汇流效应，让人们因为共同的爱好和兴趣聚拢到一起。

可能有人不理解，在今天这样的全球化时代，“世界是平的”，人们对于外来的事物和文化观念不再那么陌生，为何更加愿意付出不菲的经济代价去一个陌生的城市参加一次电影节或跑一次马拉松？我认为答案在于体验。现场的照片和视频永远无法替代人的亲身体验，以及在体验中交流的情感和所获得的生命经验。

记者：早在上世纪80年代末就有学者提出将举办会展和节事活动作为城市营销的策略。今天思考这个问题，要注意些什么？

阎峰：确实。会展和节事活动举办期间，城市资源高度聚合，为人们提供了独特的浸入式体验，也成为城市的个性化表达的理想场域。尤其是在当下的互联网时代，借助互联网这个24小时在线的虚拟空间以及无处不在的社交媒介，一座城市很可能因为一场活动而在短时间内获得过去所无法想象的知名度。比方说，通过微博和微信朋友圈的“刷屏”，网友们对某个地方的关注可能会被集中放大。对城市管理者而言，如何用好这种网络时代的“特权”是值得思考的。

目前来说，上海作为一座全球城市，在全球范围内的知名度是毋庸置疑的。而且，相对于其他较小的城市如法国戛纳和澳大利亚阿德莱德等，上海并不仅仅是因为某个单一的电影节或艺术节而扬名。上海能呈现的，显然更丰富。但是，作为全球城市网络上的一个突出节点，作为一个想象的空间和被传播的对象，我们仍需要更清晰、明确的指向，避免城市形象“面目模糊”。

记者：营销一座城市，最终是为了吸引更多人才，为城市的发展提供内生动力。从这方面而言，举办会展和节事活动有何意义？

阎峰：学界有一个说法，认为如果一座城市拥有20%以上的外国人口，那一定会形成一种国际化的氛围，不仅带来消费市场、生活方式的改变，更重要的是带来思想和知识体系的碰撞。

这些人才怎么来？美国经济学家理查德·弗罗里达在《创意阶层的崛起》中认为，一座城市、一个国家的优势不仅仅在于培养人才，更在于具有从全球吸引这些人才的能力，并为他们提供一个宽容、开放的环境。他还由此提出了创意经济发展的3t原则：技术（technology）、人才（talent）和 宽 容（tolerance）。前两个原则早已被公众认可，但第三个原则却被一定程度上忽视了。

通过举办会展和节事活动，城市能展现其宽容和包容的一面，让居住在此和有意前来的人们感受温情与暖意。少些功利主义，多些“无用之用”，这也许也是一种对人才的欢迎姿态。

（文章来源：《解放日报》2018年11月12日09版，内容有删减，原文标题：在这些“节日”，认识不一样的上海，记者：吴越）