导语：“大合唱”蕴含着“大市场”，进博会一手牵着13亿多人口的国内大市场，一手拉着更为广阔的国际大市场，这为我们积极利用国际国内两个市场、两种资源，深入推进文化和旅游领域的改革创新提供了有利契机和有力平台。

11月5日，首届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在上海开幕，这是迄今为止世界上第一个以进口为主题的国家级展会。在首届进博会的国家贸易投资综合展和企业商业展中，文化和旅游都是主要内容，充分彰显了文化和旅游在搭建中国平台、开放中国市场、扮靓中国窗口的积极作用，也促使人们思考，在新的时代背景下，面对世界经济格局的深刻变化，如何更好地利用国际国内两个市场、两种资源，推进文化和旅游领域创新发展。

搭建中国平台，便利世界展示。进博会为全球贸易发展提供了新的公共产品，搭建了包括文化教育、旅游服务在内的世界各国产品新的展示平台。在进博会服务贸易展区，设置了文化教育、旅游服务板块，展品内容包括动漫制作、文化艺术、境外非物质文化遗产、旅游资源、旅行路线、特色景区、旅行社服务、酒店服务等。可以说进博会是一次“不出国门”的境外旅游目的地集中推介，在全球旅游服务贸易供给者和需求者之间搭建了一座高效的立交桥，既有利于境外旅游目的地、旅游服务集团等“面对面”了解中国市场，也为国内旅行采购商、游客“零距离”获取境外旅游服务及产品信息提供了便利。

开放中国市场，吸引世界产品。中国旅游研究院和携程旅游集团联合发布的数据显示，2017年中国公民出境旅游突破1.3亿人次，花费达1152.9亿美元，保持世界第一大出境旅游客源国地位，中国已经成为泰国、日本、韩国等10个国家的第一大入境旅游客源地。这次进博会参展企业中，汇集了众多国际知名旅游服务商，如在服务贸易展区的文化及旅游板块就有法国卢浮宫酒店集团、法国索迪斯集团、皇家加勒比邮轮、卡塔尔航空、美国联合航空等36家国外知名酒店集团、航空公司、旅游景区设置的展台。境外文化和旅游企业高涨的参展热情，反映了对中国出境旅游市场的重视，高品质的境外旅游产品云集，也反映了境外旅游服务商主动适应中国公民出境游“消费升级、品质旅游”的特征和趋势。

扮靓中国窗口，开拓世界市场。习近平主席在开幕式主旨演讲中指出，进博会“由中国主办，世界贸易组织等多个国际组织和众多国家共同参与，是各国的大合唱”。“大合唱”蕴含着“大市场”，进博会一手牵着13亿多人口的国内大市场，一手拉着更为广阔的国际大市场，这为我们积极利用国际国内两个市场、两种资源，深入推进文化和旅游领域的改革创新提供了有利契机和有力平台。这就要求切实把进博会作为扩大对外开放、展示美丽中国的重要窗口。

首先，要做好进博会国际参会商的商旅服务，把国际客商转化为国际游客，并通过优质的商旅服务，扩大中国旅游产品和服务的国际美誉度和知名度。在这方面“长期领中国开放风气之先”的上海已经作出积极响应和精细准备，精选了商旅服务商，推出了中华料理烹饪课、犹太纪念地半日游等特色旅游产品，还利用“144小时过境免签”政策，联动江苏、浙江，推出了苏州周庄水乡一日游、杭州天堂一日游等旅游产品。

其次，要利用进博会平台，特别是要把握“支持长江三角洲区域一体化发展并上升为国家战略”的重大机遇，更好发挥上海等地区在对外开放中的重要作用，积极吸引国际优质资本、引进管理经营模式进入文化旅游领域，为文化旅游供给侧结构性调整注入新动力，高质量推进文化旅游领域改革开放。

（文章来源：《中国旅游报》2018年11月7日03版，内容有删减，作者：银元）