导语： 国家统计局数据显示，据对全国规模以上文化及相关产业5.9万家企业调查，2018年上半年，上述企业实现营业收入42227亿元，比上年同期增长9.9%，继续保持较快增长，高于上半年国内生产总值6.8%的增速。重新认识文化产业在稳就业、稳预期、促消费等方面发挥作用，进一步做大做强文化产业，激活文化创造力，发挥出“文化+”对中国经济的推动作用。

为经济转型提供新动能

从老工业基地复兴到资源型城市转型，从历史文化名城的发展到互联网文化新业态，文化创意融合到各个行业，增加产品附加值、激发文化消费，成为国民经济新的增长点。今年上半年，全国创意设计服务营业收入5143亿元，同比增长15.1%。过去五年，文化产业年均增长13%，接近GDP增速的两倍，文化产业在推动经济结构转型升级中贡献巨大。

“但还应看到，无论规模还是质量，我国文化产业发展和一些国家相比还有很大差距。目前我国文化产业增加值占GDP的比重只有4.29%，而美国为25%、日本为20%，欧洲平均在10%至15%，韩国高于15%。”中国人民大学文化创意研究所所长金元浦认为，我国文化产业有巨大发展空间，需要支持和培育。比如，一些城市文化资源丰富，但还处于低水平开发、低层次创意阶段，要把故事讲好，提高关注度和影响力，放大文化价值，实现从资源优势向产业优势的转变，为经济转型升级提供新动能。

为服务消费提供文化内容

消费既是生产的最终目的和动力，也是人民对美好生活需要的直接体现。今年上半年，我国消费运行平稳，消费结构持续优化，最终消费对经济增长的贡献率达78.5%，比上年同期提高了14.2个百分点，消费成为经济增长的主要拉动力。这其中，服务消费占居民消费支出的比重超过40%，成为消费的“半壁江山”。

“当前我国居民消费整体已呈现出从注重量的满足向追求质的提升、从有形物质产品转向更多服务消费、从模仿型排浪式的消费向个性化多样化消费转变的趋势特征，要推进服务消费持续提质扩容。”国家发改委综合司巡视员刘宇南认为，要引导消费新业态新模式有序发展，积极培育网络消费、定制消费、体验消费、智能消费、时尚消费、文化消费等消费新热点，鼓励与消费者体验、个性化设计、柔性制造等相关产业加快发展。

“文化消费不仅有助于我国总消费水平提升，还能显著改善消费结构，提高旅游、体育、养老、家政服务的品质，促进文化资本的积累和人力资本溢出，成为促进经济增长的新源泉。”在北京大学文化产业研究院副院长向勇看来，文化消费与文化产业发展和经济增长具有双向因果关系，一方面扩大文化消费有助于文化产业成长和经济增长，另一方面文化发展和经济增长又会促进文化消费的扩大提升。

值得一提的是，“文化+互联网”正改变文化的生产和消费方式，网络文化消费持续扩大，在网上直播互动、打游戏、看电影、听音乐成为主流；在文学、视频、音乐、动漫等文化产品的生产中，自媒体成为创作“主力军”，重视IP营销，利用大数据对用户画像，开拓粉丝经济，让互联网文化消费更精准便捷。尤其信息流量费的降低，更为互联网文化消费营造了良好的市场氛围。

为促进就业提供“蓄水池”

上半年，我国新闻信息服务营业收入3744亿元，同比增长29.4%，迅速成长的动漫、影视后期制作、演艺、出版是劳动密集型产业，也是创业创新较多的领域，不需要办公室，只需要电脑和人脑，不需要原料和能耗，只需要创意和创新，大量草根的创客和创业者应运而生，成为稳定就业的“蓄水池”。比如，湖南省长沙市在推动传统文化产业转型的同时，促进新兴文化产业加快崛起，带动手机动漫、电视动画、电子游戏等新型文化业态快速成长，长沙市移动互联网总产值达300亿元，从业人员超过4万人。

2017年，中国在线娱乐消费市场规模达到484亿元，其中95后的“Z世代”用户消费额占在线娱乐产业近55%的消费份额。据估计，今年，在线娱乐消费产业的市场规模将会翻番，“Z世代”年轻人的消费额占比将从55%提高到62%。这些新生代的网络原住民既是互联网文化消费者，更是互联网文化的创造者，将带动更多的就业，创造更多的机会。丰富、优质的精神文化产品能起到“以文化人”的独特作用，能影响年轻人的精神、塑造年轻人的灵魂。

“文化产业还具有较强的公共产品和准公共产品属性，对贫困地区的基本公共文化服务和特色产业发展起到扶志、扶智、扶业的作用，形成新的经济增长点。”中国传媒大学协同创新中心教授齐勇峰如是说。

乡村旅游融合产业链长、带动力强的优势和特点，旅游扶贫的“造血”功能逐步凸显，景区农家乐为保证菜品的农家特色，有机蔬菜、土鸡、食用油等食材都由当地百姓提供，改变了以往村民农产品销售难的问题，给村民带来看得见、摸得着的实惠。

随着乡村旅游的发展，村民精神面貌焕然一新，转变了以往的“穷”观念、“旧”思想，不再等、靠、要，纷纷把乡村旅游作为增收致富平台，积极到景区务工赚钱，加快脱贫步伐，致富前景十分美好。

此外，非遗，特别是传统工艺类非遗联系千家万户、遍布城镇村庄，与人民群众生产生活密切相关，具有带动贫困地区群众就近就业、居家就业的独特优势，也是助力精准扶贫的重要抓手。

(文章来源:《光明日报》2018年08月08日 15版，作者：本报记者张玉玲）