文化品牌是一座城市最闪亮、最有魅力的金字招牌，承载着城市精神品格和理想追求。打响“上海文化”品牌重在展现标识度。归结起来，“上海文化”品牌建设，既要抓好“码头”建设，又要抓好“源头”建设。

一、围绕文化“源头”建设，要聚焦三个方面

(一)瞄准中华优秀传统文化的源头

在弘扬传承中华优秀传统文化工作中，除了提出优秀传统文化传承、江南文化研究发掘展示等专项行动外，更将精力和重点聚焦在发挥上海的潜质和优势，通过独辟蹊径，瞄准中华优秀传统文化的总源头寻求突破。围绕这一主题，本市率先提出实施“开天辟地——中华创世神话文艺创作与文化传播工程”，通过打造学术高地、文艺创作高地、教育传播高地，自觉体现上海在推进中华优秀传统文化传承发展工程中的责任担当，着力推动多艺术门类的作品系统集成，力争形成规模、形成品牌、形成优势，确保在传承弘扬优秀传统文化方面彰显上海特色、走在全国前列、产生世界影响。

（二）瞄准中国红色革命文化的源头

上海是近代中国工人阶级大本营，是马克思主义最早传播的地方，是中国共产党的诞生地，上海拥有极为丰富的红色文化资源和源远流长的红色文化基因，关键是要用好用足这些资源禀赋优势。本市提出“党的诞生地发掘宣传专项行动”，就是要把建党精神与城市精神结合起来，把红色血脉与城市文脉结合起来，以中国红色革命文化总源头为目标，从发掘保护建党历史资源、加强建党历史和建党精神研究、深化建党伟大业绩传播、打造建党主题文化精品、开展红色文化社会宣传、深化红色文化宣传教育、开发红色旅游精品线路等多个维度切入，推动“红色文化品牌”建设。

（三）瞄准现实题材作品创作的源头

上海作为中国改革开放前沿阵地，真实描绘出改革开放发展历程和现代化建设实践，正是现实题材取之不尽、用之不竭的创作源泉。上海提出“以五年为时间点，实现‘五年百部精品’创作目标”，要聚焦重大现实题材，创作更多热情讴歌全国各族人民追梦圆梦的顽强奋斗、抒写改革开放和社会主义现代化建设蓬勃实践的精品力作，谱写中华民族新史诗。

二、“上海文化”品牌建设要发挥好“码头”集聚效应

一直以来，有很多人习惯称上海为“文化大码头”。这种助力世界优秀文化在上海生根开花的“码头”，对“上海文化”品牌建设发挥着关键作用。唯有胸怀“海纳百川”精神，巧借“他山之石”，发挥好“码头”集聚效应，才能帮助上海打造首发、首演、首映、首展市场，帮助上海建成优秀文化发展的“基地”和“大本营”。围绕文化“码头”建设，要突出三个“集聚”和三个“更加”。

（一）集聚文化人才

“人才是第一资源”，只有越来越多的文化名家大家扎根上海，形成群星璀璨、交相辉映的局面，上海的文化底蕴才会越来越厚实。这次上海提出“文教结合提升专项行动”，开展“文化名家选拔推荐”、“青年文艺英才培养计划”、“具有上海特色的文化艺术荣典制度”等重点工作，最终是要形成文化大家和人才的发现、跟踪、锁定、引进、培养、教育、交流、激励的完整创新机制。

（二）集聚龙头企业

企业是最重要的文化市场主体，是文化品牌建设不可或缺的核心要素。龙头企业带动整个行业发展的例子不胜枚举，类似于阅文集团引领上海网络文化发展就很具有代表性。上海将加快推动“文创50条”政策落地，集聚和培育一批符合产业发展方向、主业突出、市场竞争力强的龙头文化企业。

（三）集聚文化创意

创意是文化发展的原生动力，文化创作生产没有固定的公式，但创新创意却是一把几乎适用于任何领域的万能钥匙，要在全市营造充满创意的氛围，要上下齐心画出最大“同心圆”，要让文化创意的基因在城市的血脉中流淌。

（四）更加凸显制度创新

近年来，“制度创新”堪称全面深化改革激荡之声最响亮的音符。上海详细对标了纽约、伦敦、巴黎等先进城市成功经验和做法，充分研究了北京、广东、浙江等地先进政策，虚心求教了本市科技、金融、商贸等领域，目的就是要吸纳国内外跨领域有用措施“为我所用”。

（五）更加彰显开放姿态

要建设好上海文化“码头”，就必须以更开放包容的姿态迎接世界，让更多人近悦远来。上海已经具备这样的条件和实力，比如随着自贸试验区推进，上海的文化市场更为开放，演出经纪、游戏游艺机制造、娱乐场所、印刷等先后完全对外放开。又比如上海培育了上海国际电影节、中国上海国际艺术节、中国国际数码互动娱乐展览会（China Joy）等一批具有国际影响力的重大节展活动，这些“上海主场”的品牌节展高度展现上海开放程度和发展活力。

（六）更加展现合作精神

在新时代背景下，文化“码头”建设，更多取决于与世界其他城市的文化交流程度和协作水平，取决于区域经济一体化形势下的城市间合作。“上海文化”品牌建设始终立足全球站位思考问题，始终放到全国发展的大格局、大背景下思考谋划，围绕国家“一带一路”倡议和长三角一体化发展战略，上海将建立起“一带一路”沿线的艺术节、电影节、美术馆、博物馆、音乐创演、非遗保护六大合作机制并设立联盟，将于今年6月15日举办首届中国（上海）国际文化装备博览会，将联手江、浙、皖共三省一市于今年11月29日举办首届长三角国际文化产业博览会，还将筹办江南百工——长三角非物质文化遗产博览会等重点活动。

“码头”和“源头”建设要齐头并进，贯穿于文化品牌建设全过程，贯穿于《行动计划》12项专项行动各方面，当上海成为国内外人才与佳作竞相呈现的“码头”，必然也会成为原创活力喷涌不息的“源头”高地。

（本文内容整理自4月14日上海市委宣传部副部长胡劲军在上海市政府新闻办举行的市政府新闻发布会上的发言）