经过数年的快速发展，目前我国已是全球最大的数字内容生产、发行和消费市场，但这些内容的国际竞争力还不够强，我们的产业发展和创作方式还有很大的提升空间。我常去好莱坞考察，观察了他们的人才体系、产业体系及打造超级英雄等做法，发现我们与他们的差距并不在文化本身，而在于文化的生产方式。毕竟论文化积淀的厚度，我们有5000年中华优秀传统文化作为基础，可供大家发掘、传承和再创造。

什么是新文创？我们希望通过更广泛的主体共同推动文化价值和产业价值的相互赋能、有机统一和互相助力。通俗地讲，我们希望通过新文创的商业让文化更繁荣，而文化也让商业更有温度。

第一，新文创要有文化自觉。首先要意识到文化产业既有商业价值也要承载文化价值，并且文化价值是内涵和灵魂，所以从事文化产业要有文化自觉。越有文化底蕴的产品越能获得用户认可，这种文化自觉不仅有助于打造文化精品，也可以使传统文化获得新生。

第二，新文创要着力创新。文化是流动变化和可塑的，传统文化之所以可以流传下来，是因为适应了不同时代的需要，不断被注入属于不同时代的活力。所以，我们也要不断创新，用现代科技和创意让传统文化焕发新活力，让传统文化走进现代人的日常生活。

第三，新文创要建立新机制。开放、协同、合作说起来容易，但实施起来很复杂。什么作品值得投入？如何长线塑造一个具有民族文化基础的IP？文学、动漫、影视、游戏等不同特点的业务如何在内容上协同？对此，我们做了不少尝试，我们借鉴日本文化行业的做法，围绕一部作品成立IP委员会，按照动漫、影视和游戏逐级增值的节奏进行IP打造，希望通过开放的方式把不同的文化企业连接起来。当然，无论是怎样的机制，清晰的版权管理非常重要。只要有好的机制，真正形成生态的力量将创造更多可能性。

最后，新文创不是简单生硬地把文化作品数字化，它应该是一种体系化、创造性的数字文化生产，最终用人们接受的故事方法把中华民族优秀文化底蕴传递出去，让更多用户理解并喜欢上中华优秀传统文化。希望未来能与行业的伙伴一起抱有耐心、开放协作、勇敢探索，在新文创时代讲好中国故事，为中国文化软实力的提升贡献自己的力量。

（文章摘编自《光明日报》2018年05月05日 07版 ）