（本文摘编自著名文化旅游和旅游策划专家、复旦大学旅游学系副教授、复旦大学全球旅游经济与文化研究中心副主任沈祖祥先生在“国家旅游局旅游文化项目实施及营销培训班”上的讲座）

近日，著名文化旅游和旅游策划专家沈祖祥教授在由国家旅游局主办、国家文化旅游人才培训基地（河南）和河南大学历史文化学院承办的“国家旅游局旅游文化项目实施及营销培训班”上，做了题为“地域文化旅游挖掘与包装”的专题讲座。

一、正视后旅游时代的消费转向

沈教授以“文化是旅游的灵魂吗”这一问题切入，从“当代旅游文化的困局”、“后旅游时代的发展”分析我国旅游业正在经历的巨大变化。他指出，在经历了以资源、产品、市场和需求为导向的时代后，2009年起我国进入后旅游时代。后旅游时代以形象为导向，旅游文化开始注重建设“品牌、文化和灵魂”，同时，人们的文化需求日益高涨，由先前经济的组团旅游向拥有美妙的记忆转变。在后旅游时代，游客的自主性不断被激发，他们被充分解放，由先前的“被”旅游逐渐转变为“要”旅游，这说明人们越来越注重旅游文化中的人文关怀。

二、地域文化旅游挖掘和包装的三个要点

沈教授认为地域文化旅游的挖掘和包装应当从“树根立魂”、“概念设计”和“主题演绎”三方面着手。他以“东方布依”、“德清洋家乐”等为例，强调在挖掘地域文化的同时，要深耕核心要素，抓准它的“魂”，激活内在活力。在概念设计上，以槟榔上河园、七星山等为例，强调名称要“叫得响、打得出、拉得动和有意思”。沈教授以梁祝文化公园诠释“忠贞不渝的爱情”这一主题为例，说明主题的演绎离不开贴切的载体设计。同时，他还指出地方文化与地域文化存在差异，在挖掘地域文化、进行文化整合的过程中，要抓住地域文化的灵魂，实现它的资源解冻、价值再造和文化基因打磨。

(来源：http://lsxy.henu.edu.cn/info/1072/2062.htm）