【智库视点】第九届进博会上，18个国家的50余位博物馆馆长携文创而来，全球自然科学博物馆的文化资源首次进入进博会。一只恐龙玩具、一条印着元素周期表的丝巾，为何能成为国际人文交流的入口？博物馆又如何把七天展期变成长久对话？答案在于：文创让知识被带走，博物馆让对话被留下。

01 文创如何成为交流媒介？

11月9日，进博会上海科技馆展台前，英国自然历史博物馆馆长道格·格尔停下脚步，展架上是他一周前寄自英国的展品：恐龙颅骨扫描件、化石复刻品和一只恐龙抓取玩具。同一天，18个国家的50余位馆长聚在国家会展中心，全球自然科学博物馆的文化资源首次进入进博会。

加拿大科技博物馆馆长莉萨·勒布朗带来的，是印在真丝领带和丝巾上的元素周期表。她说，这是“超越国界与文化界限的科学语言”。一件小文创，成了进博会人文交流的切面。文创在这里不是商品，而是一种低成本、可跨语言的表达方式。恐龙玩具不需翻译，元素周期表丝巾不需策展说明，它们把专业知识压缩成可以触摸、带走的日常物。

这种“轻”恰恰降低了初次接触的门槛，把一次见面延长为留在对方生活里的物件。但轻只是表象。道格·格尔说，英国自然历史博物馆的成像实验室扫描真实化石，才做出观众可以买到的复制品。每件小物背后都连着馆藏、研究与长期积累。有人把逛进博会形容为跨国的“开箱”，打开的并不是盲盒，而是整套知识生产的方法。

02 博物馆如何支撑国际对话？

一是用知识而不是价格说话。商品贸易谈成本与市场，博物馆谈标本、研究与公共教育；前者靠合同解决分歧，后者靠理解建立互信。

二是有稳定的公共底座。上海科技馆馆长倪闽景提到一组数字：最近五年，全国7188家备案博物馆举办22.4万个展览，累计接待观众62亿人次。我国博物馆年观众量级已超过全国人口，已是生活基础设施。

三是有可复用的内容资产。一次策展可转化为巡展、出版物、文创与数字内容，交流半径不必依赖单次展期，输出因而可持续。

03 交流如何从展台走向机制？

进博会提供的，不只是展台，而是“相遇”的场景。今年人文交流活动首次引入“非遗工坊”和“大国工艺”展示区。中国馆里，景德镇申遗瓷器与国货潮玩同台，昆曲文创在东南亚已有固定订购，法国馆也提出礼品合作意向。博物馆馆长们不只“逛展”，还参加“开放与重塑”研讨会。看展品是交换信息，开研讨是交换标准，前者留下意向，后者留下共识。

一是从“带展品”到“带议题”。文创负责破冰，议题负责沉淀。化石能吸引人流，真正留下合作的是标本数字化、联合策展、研究数据共享。可把“文创展示、学术研讨、项目签约”打包成同一模块，一次参展同时完成传播、对话与落地。

二是从“单向输出”到“双向共创”。外国馆带来自己的文创，中国馆展示昆曲文创与非遗潮玩，已是双向开端。下一步应从“各自摆摊”走向“联合开发”：共同选题、共同设计、共享渠道、共分收益。

三是从“展期流量”到“城市留量”。进博会只有几天，但城市是全年存在的。上海已有“首发+保税”把展品变城市展品的实践；博物馆文创同样可以进入商圈、机场、酒店，让国际客商的首次接触变成长期渠道。

参考｜人民日报（2026年11月10日）；上观新闻（2026年11月9日）；央视网（2026年11月6日）；中国国际进口博览会（2026年10月24日）

作者｜张甲馨 上海文旅产业研究院助理研究员兼智库传播专员