【智库视点】第九届进博会开幕在即，上海文旅立足展会服务保障，深入推进文商旅体展融合发展，整合全市文旅资源，推出19条进博专享线路，联动艺术展览、舞台演出、非遗体验、艺术品交易多元业态，同步释放区域消费优惠与专属文旅权益，配套精细化服务保障，推动参会行程向城市深度体验延伸，持续放大进博会溢出效应，为展城融合、消费升级注入新动能。

19条专享线路 覆盖多时长出行需求

围绕海内外来宾抵离沪动线，上海市文化和旅游局集中推出19条“进博专享”精品旅游线路，涵盖三日游、二日游、一日游不同梯度，来宾可通过“沪小游”小程序预约，实现一出展馆、即入风景。

三日游主打深度体验，“进博专享·上海三幕”串联武康大楼、陆家嘴天际线、M50创意园等点位，铺开城市历史纵深、烟火夜色与人文底蕴三重图景；“进博之窗·海派寻踪”以国家会展中心为起点，沿外滩、苏州河延伸至武康路-安福路街区，主打海派文化溯源体验。二日游精准适配参会节奏，“进博邻水·青浦寻梦”联动朱家角古镇，打造“白天观展、夜里枕水”的微度假体验；“上海双面记”一次集齐豫园城隍庙的摩登烟火与朱家角放生桥的水乡气韵。一日游则浓缩洋房下午茶、黄浦江游览、海派酒文化等标志性城市体验。

全域业态联动 文商旅体展齐上新

进博会期间，全市文旅活动同步上新，形成与展区无缝衔接的城市文化消费版图。艺术展览领域，西岸艺术与设计博览会、ART021上海当代艺术博览会、上海青年艺术博览会等集中启幕，龙美术馆、上海博物馆东馆等推出重磅新展，观展动线与进博展区高效衔接。

舞台演出恰逢第二十五届中国上海国际艺术节“最忙首演周”，6天13部首演剧目集中亮相，百老汇英文版音乐剧《芝加哥》30周年纪念版、柏林国家歌剧院歌剧《玫瑰骑士》等重磅演出相继登台。赛事活动方面，第三十九届FHC上海环球食品展、2026全国啦啦操联赛等同步举办，近30个大空间VR体验项目常态开放，丰富多元体验场景。

区域层面，青浦开启“六业”融合进博季，串联蟠龙新天地、青浦百联奥特莱斯、朱家角古镇三大消费片区，推出商户专属折扣、场景冰箱贴集藏、打卡集章兑礼等玩法。参会宾客入住合作酒店即可领取进博专属礼包，凭券包解锁商圈、古镇多重消费权益，将观展流量转化为区域消费增量。

专属礼遇加持 沉浸式感受城市温度

本届进博会推出多项专属文旅权益与城市礼遇，提升海内外来宾的体验感与便捷度。持进博会有效证件人员可享四项专属福利：免费乘坐12条城市观光巴士，覆盖市中心60余处景点；浦江精华夜航享半价优惠；免费乘坐两条青浦微度假巴士，串联朱家角、东方绿舟等地标；中国航海博物馆免门票，馆内消费项目享特惠折扣。

城市欢迎礼同步升级，“一袋上海”进博主题宣传品套装覆盖进博会新闻中心与全市指定接待酒店。套装包含中英双语文旅指南、口袋打卡记录本、城市印象文创贴纸，精选进博主题线路、文博场馆、商圈消费、入境服务等实用信息，内嵌“沪小游”小程序入口，打造一站式城市体验指南。

位于新闻中心的“上海非遗客厅”再度开放，七天展期内集中展示95项非遗代表性项目。67件静态展品涵盖海派玉雕、古陶瓷修复、金山麦秆画等工艺精品，以及沈大成、枫泾丁蹄等上海饮食类非遗；15项互动体验邀请传承人现场坐镇，涵盖海派针灸、手工织带、紫砂制作等门类，所有项目均可现场选购，让非遗从“展厅展品”变为可带走的“上海礼物”。

艺术品专区扩容 打造全球入华通道

连续第六年设立的进博会文物艺术品专区，今年落地6.2H馆消费品展区，展览面积近2200平方米，汇聚意大利、英国、瑞士等国家和地区的9家参展机构。国际老牌画廊沃库画廊首度来华，带来朱德群代表作与赵无极博物馆级佳作，6米高KAWS雕塑、价值4.5亿元的艺术珠宝《悟禅知翠》等重磅展品集中亮相。

依托上海自贸区制度红利与“五件免税”创新政策，专区构建政策解读、展品入境、保税展示一体化全流程服务，推动“展品变商品”。五年间专区累计汇聚13个国家和地区68家机构，成交艺术品191件、总额22.5亿元，持续巩固上海作为全球艺术品入华重要通道的枢纽地位。

配套的上海国际文物艺术品保税服务中心同步推出专题展览，将6天展会效应延展为全年365天常态服务，联动全国15城布局保税巡展网络，持续涵养艺术消费生态。

参考｜乐游上海（2026年11月2日）；中国旅游报（2026年11月3日）；绿色青浦（2026年11月3日）

编辑｜张甲馨