杭州既有以西泠印社为代表的传统文化金字招牌，又有以阿里巴巴为代表的互联网基因，传统文化与数字产业的深度融合，推动文创产业发展取得佳绩。——自2007至2017年，杭州文创产业增加值从432.78亿元增长到3014亿元；文创产业占GDP比重从10.5%增长到24.2%，已经成为全市国民经济的重要支柱产业，文化消费也成为拉动经济转型升级的新动力。

一、用科技和创意“包装”传统文化元素

去年12月17日，具有400多年历史的十竹斋木版水印走进巴黎亚洲艺术博物馆。“始创于17世纪的十竹斋，首次采用彩色饾版印刷技术，技艺高超，作品精美，自古有别于民间的木版水印，深受士大夫阶层追捧。”十竹斋艺术馆馆长、“木版水印技艺”非遗代表性传承人魏立中表示，传统文化经创意“包装”就有了新的生命，也更贴近老百姓的生活，传统技艺也就有了新的活力。

创始于1875年的王星记与国际知名品牌DIOR合作，共同设计时尚礼品，奠定了王星记“传统+现代”的发展理念，从此产品丰富多彩，中外游客青睐有加，2017年收入3170万元；杭州万事利集团将文化创意融入中国传统丝绸工艺中，2017年国内外销售额达7.4亿元；朱炳仁铜雕艺术馆将传统技艺与现代雕塑相融合，年销售1500万元。

二、“互联网+”让文化消费更具活力

近年来，杭州大力推进新兴文创产业，信息服务业、现代传媒业、动漫游戏业、文化休闲旅游业、文化会展业等八大产业蓬勃发展，以数字化、网络化为代表的新兴文创产业———数字内容产业快速发展，成为杭州文创产业特色和亮点。2017年杭州全市数字内容产业实现增加值1870亿元，同比增长28.5%，占GDP比重14.9%。

如今，来杭州的游客不仅享受山水，也消费文化。2017年，“宋城千古情”演艺携手“宋城中国演艺谷”30个各类剧场，引领旅游演艺消费，实现门票收入9.22亿元；《最忆是杭州》重新调整和创新后，保留70%峰会演出元素，实现营业收入1亿元；各大博物馆举办150余场临时展览，游客突破2000万人次；西泠印社拍卖再次凸显其“百年名社”金名片效应，39个专场总成交额13.97亿元。2017年，杭州文博会吸引了超过25个国家和地区的2000余家文创企业和机构参与，达成签约项目168项，现场成交金额达38.6亿元。吸引139.45万人参与的中国(杭州)国际动漫节，实际成交及意向成交金额达153.28亿元，消费涉及金额23.16亿元。

《杭州市创建国家文化消费试点城市的实施意见》提出，将不断完善杭州文化基础设施建设，扩大文化创意产业规模，丰富文化产品与服务供给，培育文化消费成为推动杭州经济发展和社会转型的新动力，力争在文化消费方面成为全国的示范和标杆城市。

（本文摘编自文汇报2018年3月1日第5版，蒋萍等采写）