【智库视点】近日，百联集团与上海广播电视台（SMG）签署战略合作协议，双方将深化商媒协同，发挥各自资源禀赋，携手打造具有全国引领性、全球标识度的消费新场景、新体验，助力上海国际文化大都市与国际消费中心城市建设。

根据协议，双方秉持 “资源共享、优势互补、互利共赢” 合作理念，聚焦文商旅体展深度融合，围绕亲子、银发、青年等细分客群，深耕沉浸演艺、潮流体育、户外音乐、动漫游戏等赛道，在文化IP共创、商业场景共建、消费客群共拓、传播渠道互通、党建阵地共育等领域开展全方位战略合作。

在文化IP共创方面，双方将搭建协同孵化机制，联合开发原创文化IP，通过IP授权、联名产品、主题营销、线下体验等方式植入百联商业生态，实现文化价值与商业价值双向赋能。在商业场景共建与城市更新领域，双方将聚焦第一百货、七重天、世博源等核心商业地标，结合“一江一河”城市更新战略，联合推进商业空间提质、业态重构与场景升级。打通文化演艺、场景体验与商业消费链路，丰富商圈沉浸式体验，激活区域消费活力，擦亮上海城市商业名片。双方还将推进会员体系互联互通，打通用户资源，挖掘增量消费潜力，构建 “线上传播、线下体验” 消费闭环。依托SMG全媒体矩阵开展立体化品牌宣传，用好历史影像媒资，以影像叙事讲好商业故事，并借助国际传播渠道提升品牌海外影响力。此外，双方党委将开展党建联学研学、青年联谊等活动，搭建员工福利互惠机制，凝聚发展合力。

未来，双方将以此次战略合作为起点，持续深化国资国企协同创新，推动文化资源与商业场景深度嫁接，持续丰富城市消费供给，为上海城市高质量发展注入新动能。

来源｜乐享百联（2026年10月12日）

编辑｜张甲馨