【智库视点】为期五天的小红书RED LAND 2026近日在上海杨浦复兴岛闭幕，五轮售票平均20.6秒售罄，约八成观众来自长三角以外，160余个IP登岛、场地规模翻倍。活动以老船台、旧仓库、集装箱为沉浸式场景，联动辖区150余家商户推出票根优惠，撬动全链条假日消费。复兴岛以工业遗存活化承接青年文化盛会，为“青年流量 +工业遗存+文商旅消费”多赢共生提供了可借鉴的城市更新样本。

一座岛的人气密码：青年偏好重构假日市场

相较于上一届，本届活动实现规模翻倍，划分“翻身时空港”“重生试炼场”“黄金海岸线”三大主题片区，把老船台、旧仓库、集装箱改造成为特色策展空间，摆脱传统室内展馆的局限，打造昼夜完整的沉浸式游玩体系。

白天，玩家穿梭八十余个展位，参与游戏竞赛、手工创作、制作人面对面交流；夜场模式则解锁专属灯光氛围、限定互动内容。每天傍晚的花车巡游成为全岛最瞩目的焦点，官方头车、各大IP主题花车浩浩荡荡前行，由150位普通爱好者组成的主角方阵并肩随行，不少参与者亲手改装载具、自制道具加入巡游队伍，成为现场一道独特风景。

岛上五十余位互动演员全部来自普通爱好者，他们分布在各个片区，既有任务指引、道具发放，也有故事演绎、情绪陪伴。不少游客在这里放下生活压力，和演员倾诉心事，获得温暖的情感慰藉。白天与夜晚，角色的服饰、台词、道具随之切换，带给游客截然不同的游玩感受。从打卡观光到深度参与，年轻群体在这里找到属于自己的集体记忆。

票根之外的乘数效应：一张门票如何串起一条消费链

RED LAND的火爆，背后是新一代青年消费观念的转变。对于到场的年轻人而言，消费不再单纯追求实物商品，更愿意为体验、社交、情绪价值买单。记者在现场观察到，除门票之外，IP周边、创意文创、主题手作受到热捧。

活动还衍生出庞大的“票根经济”，大量外地青年为赴这场盛会，规划跨城旅行，直接带动上海交通、酒店住宿、零售餐饮等产业链消费增长。杨浦区将“票根经济”做深做实，活动期间，辖区内150多家商户开启全域票根联动，持RED LAND门票可在餐饮、零售、休闲娱乐等场景享受专属优惠，最高可享七折。五角场百联ZX造趣场推出专属联动活动，多个主题快闪同步开启……

来自江西南昌的张先生提前两个月订好门票，规划了三天上海行程：“昨天逛了徐汇，今天全天在复兴岛上逛展，明天去五角场大学路上转转再回家。”今年国庆假期，像张先生这样从参加一场活动到游览一座城市的观众不在少数。不少外地游客看完活动之后，继续游览杨浦滨江、城市地标，把参加活动和城市旅游紧密结合，实现“一场活动，带动一城消费”的溢出效应。

从孤岛到地标：工业遗存与青年文化的共生实验

复兴岛的走红，并非偶然。这里留存大量船厂塔吊、老船台、仓库，承载着上海近代工业的厚重记忆。此次活动中登上复兴岛的参与者们还惊喜地发现，这里“长出”三大重磅新空间：“在水一方”正式亮灯，云宇星空大楼投入使用，银河具身一条街逐步成型…… 这一个个新空间，见证复兴岛从“办一场短期展览”迈向“建设一座未来之岛”的坚实步伐。

“复兴岛独一无二的工业风貌与‘开放世界’的内核高度契合。老厂房、塔吊自带的故事感，是普通室内场馆无法复刻的天然场景。”RED LAND发起人、小红书社区市场负责人白板表示，连续两年选择落地复兴岛，正是看中这里在城市更新中保留下来的独特空间魅力。

过去两年，RED LAND落地于此，让沉寂的工业遗存焕发青春活力，走出一条工业遗存活化利用的创新路径。活动没有大拆大建，充分利用岛屿原有场地资源，码头集装箱、船台构架直接作为场景元素。今年全新打造的黄金海岸线片区，深度挖掘江岸资源，使用木箱、船帆等码头符号，打造滨水休闲游玩空间。

一场大型活动，激活一片城市空间。活动的价值早已超越一场文体集会本身，它把线上的兴趣文化落地到城市实体空间，把青年流量导入滨江区域，让老工业岛屿成为上海又一处青年潮流打卡地。工业历史底蕴与新潮青年文化在这里碰撞共生，为杨浦滨江城市更新、文商旅融合发展提供了可借鉴的实践样本。RED LAND的实践证明，盘活存量城市空间，尊重青年兴趣表达，搭建大众参与共创的平台，就能够实现文化效益、社会效益、消费效益多方共赢。

当青年的热爱与城市空间双向奔赴，假日文旅方能真正“活”起来，青春经济才能持续“火”下去。

来源｜上海杨浦（2026年10月7日）

编辑｜张甲馨