【智库视点】2026年中秋国庆假期收官，旅游市场在总量平稳中呈现显著的结构性变化。受中秋、国庆仅隔3个工作日影响，“请3休13”将9月25日至10月7日连成13天出行窗口，出行峰值摊平、长线行程翻倍、小城景区霸榜、体验消费升温、出入境双向流动等新现象集中显现。上海文旅产业研究院助理研究员兼智库传播专员张甲馨基于多个OTA平台总结报告及北京、上海等地官方监测数据，研判2026年国庆假期旅游市场新特征与新趋势。

一、2026年国庆假期旅游市场五大新特征

（一）节奏之变：错峰出游成为主流

途牛联合中国移动梧桐数据发布的《2026国庆出游消费盘点》显示，出游热潮自9月24日起持续升温，9月27日迎来第一波峰值，国庆首日再迎峰值并延续至10月6日；假期前错峰出行的“早鸟游”用户占比超20%，另有超10%的游客规划了贯通中秋、国庆双节的超长行程。去哪儿数据显示：双节之间的3个工作日酒店预订量同比增长52%，“抢跑”用户的机票均价便宜约20%，但其机票、酒店、景区预订总金额反而比其他用户多13%，平均累计入住酒店5天以上。错峰省下的路费，最终流向了目的地的在地消费。

（二）行程之变：深度停留、多城串游、长线化并行

携程数据显示，8天及以上行程在国内度假游客中的占比由2024年的不足6%升至超10%，出境度假游客中由约29%升至约42%；国内度假游客平均停留约3.9天，4天以上行程占比首次超过六成，平均单程距离增至约560公里。途牛数据显示，境内游人均出游天数接近4天，同比增长超30%。“多城串游”同步升温，去哪儿数据显示，双节期间2000公里以上航线预订量同比增长超四成，近三成游客预订了2个及以上城市的酒店；美团数据显示，游客人均到访约1.2个城市，一次串联三城及以上的用户同比增长54%。长线目的地全面受益：西藏订单同比增长近五成，青海、贵州、新疆均增长约四分之一；克拉玛依、博尔塔拉、阿勒泰出游人次同比增长均超一倍。

（三）空间之变：“奔县游”从反向变潮流

去哪儿数据显示，双节期间全国TOP10热门景区全部来自三四线城市及县域，上饶葛仙村、婺源篁岭、唐山河头老街、九寨沟、中卫沙坡头、开封万岁山武侠城等地上榜；同期县城酒店预订热度同比增长35%，平台用户入住了全国千余个县城的酒店。马蜂窝数据显示，“奔县游”相关搜索量环比大涨238%。“奔县游”不再是“低消费反向游”的代名词，飞猪数据显示，自然风光及村寨类商品预订量同比增长超40%。大城市高消费客流下沉到中小城市，住宿、餐饮、在地体验的连带消费正在撑起县域市场的新增长点。

（四）体验之变：体验型消费升温

飞猪在《2026国庆假期出游快报》中判断，“原生旅游”正接棒“反向旅游”成为新趋势：预订古村类商品的用户数同比增长超90%，非遗手作体验及参观类商品预订量同比翻倍增长，含角色互动或沉浸体验类的景区门票预订量同比增长60%。携程数据同样印证文化消费升温：20至25岁游客景区订单中，文化类景区占比由2024年的约41%升至约48%，站内“非遗”搜索热度达到2024年的1.4倍。客群结构上，途牛数据显示，国庆出游用户中家庭及三代同游客群占比超80%，30至39岁中青年占比超40%；携程数据显示，超过一半的景区门票来自亲子家庭预订，亲子门票订单同比增长近四成。

（五）开放之变：出入境双向奔赴

携程数据显示，双节期间中国游客赴欧洲订单同比实现双位数增长，欧洲游客来华订单翻倍。去哪儿数据显示，热门国家酒店预订量同比增长30%，免签国家的小众城市增速最快；途牛数据显示，加拿大、韩国、荷兰目的地出游人次同比增长超一倍。入境游方面，北京国庆假期接待入境游客12.6万人次、实现入境游客花费13.7亿元；上海截至10月6日临时来沪外国人日均1.53万人次、同比增长13.86%。入境游客的偏好也在升级，携程数据显示，入境景区预订中文化类景区占比由约32%升至约43%，慕田峪长城入境订单增长近4倍。

二、从2026年国庆表现看旅游市场演进四大新趋势

（一）旅游消费从“量的增长”转向“质的升级”，体验与情绪价值成为核心增量

古村、非遗、沉浸体验类产品的爆发式增长，以及“在地消费远超路费”的消费结构，表明游客愿意为“值不值”而非“贵不贵”买单。对市场主体而言，产品竞争正从资源禀赋转向内容运营能力。

（二）县域旅游从“补充”走向“主场”，下沉市场承接消费扩容

小城霸榜、县城酒店预订热度增长35%、千余个县城被激活，预示着“奔县游”将从节假日现象固化为常态化出行选择。兼具自然山水与人文底蕴双重禀赋的县域，有望成为未来两年旅游投资与运营的新洼地。

（三）休假制度弹性化推动错峰常态化，“黄金周”正向“黄金季”演进

“请3休13”叠加带薪年假的灵活使用，使集中爆发的出行需求被摊平到更长周期。峰值强度的持续下降说明，错峰出行将从个体理性选择转变为市场普遍预期，目的地应对客流高峰的资源配置方式也需相应调整。

（四）文商旅体展深度融合，“内容供给”成为城市文旅竞争的主引擎

上海以旅游节、劳力士大师赛、国际光影节为主线，统筹2800余项文商旅体展联动活动，接待游客2020.54万人次，全要素旅游交易总金额达298.22亿元、同比增长3.52%；北京依托中网、WTT中国大满贯等赛事及368台2329场营业性演出、观众约69万人次、票房约2.3亿元激活假日消费，累计接待游客2345万人次、实现旅游总花费294.9亿元。“为一场活动赴一座城”正从个案变为普遍现象，城市文旅的竞争重心正在从“景区流量”转向“内容供给”。

参考｜上海发布；文旅北京；携程研究院；途牛小喇叭；飞猪发言人等（2026年10月7日）

作者｜张甲馨 上海文旅产业研究院助理研究员兼智库传播专员

编辑｜张甲馨