【智库视点】交通运输部数据显示，今年中秋节假期，客流较日常小幅增长，预计全社会跨区域人员流动量将达6.5亿人次，日均约2.2亿人次，主要以返乡探亲、走亲访友为主，近郊游、乡村游等城市周边出行较多。中秋节假期旅游市场呈现四个特点，折射出传统文化与现代消费深度融合、国内游与入境游双向升温的发展态势。

一是微度假唱主角。中秋节与国庆节假期间隔3个工作日，虽然不少人“请3休13”，长线客流在假期首日启程，但中秋节假期的主流仍是周边游、微度假。携程数据显示，中秋节假期以周边短途游为主，跨省出行占比偏低，3小时高铁圈、2小时自驾圈里的微度假成为更多家庭的选择。

二是团圆与出游“兼得”。中秋节假期，最动人的变化是团圆与“远方”不再是单选题。途牛数据显示，假期出游用户中家庭及三代同游客群占比超七成。“人月两团圆”的传统渴望，正被赋予“团圆+出游”的现代内涵。

三是假期体验焕新升级。月亮是中秋节最独特的文旅IP，中秋节假期，故乡的月与文旅的“月”各具风情，赏月也从“守月”走向“逐月”。需求端，同程旅行平台上，截至9月中旬，“赏月”“追月”产品搜索热度环比增长超3倍。供给端全面升级，科技与传统文化深度融合，让月色更炫酷。在山东济南举办的中秋拜月大典上，“真人+机器人”共礼，6台人形机器人、4台机器狗参与执礼；在山东菏泽老城曹州景区，打铁花、火壶、鱼灯巡游与电音舞狮、赛博机甲同台呈现。

四是大城小县双受宠。中秋节假期，大城凭文化厚度聚拢国际目光，小县以烟火温度承接下沉市场需求。国家移民管理局预测，中秋节假期日均出入境旅客将达225万人次。“China Travel”效应进一步释放，入境游持续升温。去哪儿旅行平台显示，9月以来，宝藏小城相关产品搜索量环比增长超60%，酒店预订覆盖千余个县城。大城与小县各美其美，正是传统文化与现代消费深度融合、相互激发的生动写照。

中秋节假期旅游市场，既是传统文化与现代消费的双向奔赴，也是文旅高水平对外开放的鲜活实践。国内游客既珍视阖家团圆的精神内核，又追求丰富多元的旅行体验；既偏爱城市成熟景区，也奔赴烟火气足的山野小城。境外游客也循着月光而来，一场场主题鲜明的文旅活动，成为讲好中国故事、展现东方美学的生动载体，让中华民族的传统节日在交流互鉴中“圈粉”世界。

来源｜中国旅游报（2026年9月28日）

作者｜张记高 刘秀娟

编辑｜张甲馨