【智库视点】近日，江苏省文化和旅游厅、省发展改革委、省商务厅、省市场监管局、省体育局联合印发《文旅体商联合推动“票根经济”全域全链贯通的若干措施》（以下简称《措施》），聚焦“票根在手·江苏惠游”主题，提出8条具体举措，打通行业壁垒、破除地域限制，以一张票根构建“以演聚客、以赛引流、以客促消、以消兴产”全域融合发展格局。现编发该政策全文，供参考学习。

1．拓宽票根权益适用范围

以大型演唱会、音乐节、江苏省城市足球联赛等省内热门演艺和重大赛事为重点，面向持票观众常态化推出专属惠民权益。稳步拓展适用票根品类，适时研究将航空机票、高铁火车票、长三角区域优质演艺赛事票根等纳入全省权益体系，持续扩大政策覆盖面。（责任单位：省文化和旅游厅、省体育局）

2．优化票根有效使用周期

合理延长票根权益有效期，匹配游客跨市体验、周末度假等旅游需求，通过拉长消费转化周期，进一步发挥票根的延时价值和长尾价值，实现短期流量向持续消费的深度转化。（责任单位：省文化和旅游厅、省商务厅）

3．建设全省统一商户资源库

按照政府引导、商户自愿、择优入库、动态管理原则，面向全省景区景点、酒店民宿、餐饮购物、交通出行、文娱休闲等市场经营主体，广泛征集合作商户，首期入库优质商户不少于5000家。（责任单位：省文化和旅游厅、省商务厅）

4．打造多元融合消费场景

深耕“票根+”融合消费模式，搭建文娱票务、景区游览、酒店住宿、特色美食、商圈购物、便捷交通等六大核心惠民场景。引导入库商户针对性推出门票折扣、住宿升级、餐饮立减、购物满减、出行补贴等专属权益，推动观演观赛“流量”向全域、全业态“留量”转化。持续拓展休闲娱乐、康养旅居等新兴消费场景，吸纳更多市场主体参与惠民活动。（责任单位：省文化和旅游厅、省商务厅、省体育局）

5．构建全域互通消费体系

建立省级统筹、省市联动、部门协同工作机制，统筹整合全省文旅、体育、商贸等优质资源，推动各地业态资源互补共享、跨区域客源互导互通，全面落地“一票通行、全省惠享”运营模式，实现流量全省流转、红利全省共享。（责任单位：省文化和旅游厅、省商务厅、省体育局）

6．搭建多维立体宣传矩阵

以“苏心游”为省级宣传总入口，深度对接OTA、本地生活、票务和出行等平台，融合主流媒体、新媒体矩阵和网络达人、明星名人传播力量，形成官方阵地、平台渠道、媒体传播、全民参与的宣推体系，实现政策全域推送、流量直达受众，提升票根优惠措施的知晓度和影响力。（责任单位：省文化和旅游厅、省商务厅、省体育局）

7．强化线下场景精准触达

统一宣传物料、优惠清单和核销规则等标准，以统一品牌形象在各类文旅活动、体育赛事、商业展会现场，以及赛场场馆、重点景区、核心商圈、星级酒店等重点点位，开展常态化线下宣推。（责任单位：省文化和旅游厅、省商务厅、省体育局）

8．健全闭环监管保障机制

建立多部门协同会商机制，定期开展工作调度、数据统计、成效分析，统筹协调资源归集、落地堵点、舆情处置、问题整改等工作。落实事前合规核查、事中动态监管、事后复盘优化全流程闭环管理，严厉查处价格欺诈、虚假宣传、违规营销等行为，切实保障消费者合法权益。加强商户经营安全、消防安全、食品安全等常态化监管，坚决防范各类安全风险、舆情风险、经营风险，保障“票根经济”安全有序、平稳长效运行。（责任单位：省文化和旅游厅、省发展改革委、省商务厅、省市场监管局、省体育局）

来源｜水韵江苏（2026年9月15日）

编辑｜张雪