【智库视点】演唱会、赛事、特展等重大项目，正从阶段性文旅活动跃升为城市引流、促消费、塑品牌的核心抓手。“苏超”、上海古埃及文明大展及美洲古代文明大展等案例进一步显示，重大活动正在成为连接文化、商业、旅游、体育、展览和城市消费的重要节点，成为深化“文商旅体展”融合发展的重要引擎。上海文旅产业研究院专职研究员张雪对此做专文分析。

一、五大类型重大活动拉动文旅消费的多样实践

近年来，国内城市涌现出一批具有代表性的重大活动，它们围绕文博、节事、会展、体育、演艺等不同领域，探索出了差异化的融合发展路径，展现出重大活动在拉动文旅消费方面的强大动能。

（一）文博特展：稀缺IP撬动跨城消费增量

2024年7月至2025年8月，“金字塔之巅：古埃及文明大展”持续13个月，累计接待观众277.8万人次，近七成来自外省市；展览总营收超7.6亿元，其中门票收入超3.2亿元，文创活动及周边衍生产品收入超4.4亿元，推出1200余款文创产品、销售超300万件。专业机构统计显示，埃及展拉动城市消费比例达1:48，带动城市综合消费超过350亿元。

（二）城市节事：全域联动激活全城消费网络

2026年4月18日至5月10日，有着20年积淀的“上海国际花展”正式更名为“上海国际花卉节”后首次亮相。花卉节全城联动，打造“2个主会场+10个分会场+N个节点+34个商圈”，合计展览面积346.38公顷，展示2000余种新优特色植物、349组景点，举办200余项活动。为期23天的花卉节共吸引2950万客流“为花而来”，带动相关商圈实现销售额20.25亿元。

（三）会展集群：多展接力拉长消费流量周期

2026年第二届上海国际游戏动漫月以“漫动City，High翻一夏”为主题，活动周期从首届的38天延长至近70天。它实现了多个展会在“时间上连续、内容上关联、客群上重叠”：CCG EXPO 2026（7月4—6日，214家企业参展）、BilibiliWorld 2026（7月10—12日，覆盖8个展馆、24万平方米，吸引40万人次）、ChinaJoy 2026（7月31日—8月3日，14万平方米，四天43.89万人次，外省观众占63%，直接带动消费约7.09亿元）依次接力，配合“漫动City通行证2.0”打通吃住行游购娱，三展合计吸引近90万人次客流。

（四）体育赛事：破圈运营放大综合经济效应

“苏超”（全域嵌入）：2026年第二届江苏省城市足球联赛赛程覆盖五一、端午、中秋、国庆等节假日，全年91场比赛，配套推出100余条跨区域主题旅游线路、超100场“苏新消费·苏超嘉年华”活动，并将“第二现场“扩展至700余个商业综合体、步行街和夜间消费集聚区。数据显示，前15轮赛事期间（4月11日—8月2日），全省重点监测企业销售额、客流量同比分别增长8.4%、18.8%；首轮四大主场城市接待外地游客144.43万人次，银联渠道异地文旅消费达11.96亿元；“苏品苏货“线上线下累计成交额突破252.8亿元。

F1中国大奖赛（赛道破圈）：2026年3月13—15日的F1中国大奖赛吸引超23万人次现场观赛，创近20年新高，票房收入达1.9亿元，同比增长35%；赛场周边3公里酒店预订量平均激增125%。赛事以“1+6+X“全域联动格局，联动上海汽车文化节，在北外滩打造“格子旗嘉年华”、南京路设赛车主题快闪区、虹口首搭卡丁车体验赛道，形成持续54天的全域活动。此前2025年该赛事直接经济影响达24.7亿元、间接经济影响69.1亿元，同比均增长超75%。

（五）演艺演出：头部内容带动跨域客流集聚

2026年，头部演唱会项目的跨城观众占比普遍过半甚至超过80%。“一张票根撬动一座城”成为假日经济新常态。其中最具代表性的标杆案例之一是周杰伦2026世界巡回演唱会杭州站：4月3日至5日连续三晚在杭州奥体中心“大莲花”开唱，累计吸引超15万名观众，票房收入超2.25亿元，综合带动交通、住宿、餐饮等文旅消费超15亿元；外地观众占比高达80.9%，18至39岁青壮年占89.4%、女性占60.9%。同期铁路进站客流186.6万人次、同比增长12.7%，酒店入住率达64%、同比提升3.6个百分点，平均房价510.5元/间·天、同比上涨8.2%。

二、推动重大活动价值持续释放的思考建议

一是以优质内容强化客流引入。重大活动首先要具备跨区域吸引力，形成具有辨识度的内容IP。要围绕城市特色培育具有持续影响力的活动品牌。

二是以全域场景扩大活动溢出。活动空间不应局限于场馆和举办地，而应主动连接商圈、街区、景区、公共空间等城市消费节点。

三是以业态联动提升消费转化。围绕活动客群的消费需求，统筹安排运营多样化消费业态，缩短“参与活动”与“发生消费”之间的距离。

四是以活动组合延长消费周期。推动重大赛事、文化展览、演唱会、节庆活动与购物季、旅游季等相互嵌套，缓解旅游淡旺季波动。

五是以动态评价推动价值持续释放。建立覆盖客流引入、空间溢出、消费转化、时间延伸、接力效应的多维科学评价体系，为活动培育、资源投入和政策支持提供专业依据。

参考来源｜解放日报（2026年8月4日、5月13日）；交汇点新闻（2026年8月13日）；经济参考报（2026年3月20日）；杭州市演艺业协会（2026年4月8日）

作者｜张雪 上海文旅产业研究院专职研究员

编辑｜张甲馨