【智库观点】智库视点：近年来，“跟着影视剧去旅游”已成为文旅融合的重要发力方向，影视内容对目的地的带动作用持续增强。2026年暑期，动画电影《八仙！》与历史剧《太平年》先后出圈，前者以神话传说的年轻化改编，同步带动山东蓬莱、山西永乐宫、四川青城山等多地文旅热度上涨；后者以五代十国历史叙事为切口，推动文博展览与历史遗迹探访升温，让冷门断代史走向大众。二者分别对应民俗神话IP跨域活化与历史叙事文博赋能两大典型路径，其背后蕴含的创新经验与挑战，对各类文化IP的文旅开发具有普遍参照意义。

一、两类影视文旅融合的实践路径

（一）《八仙！》：公共神话IP激活跨地域文旅资源

八仙是全民熟知的民间传说，属于无单一权属的公共文化IP，相关文化遗存分布在多个省份，此前各地开发较为分散。影片对传统叙事进行现代化改编，用贴近当代观众的市井化、喜剧化表达重塑八仙形象，同时融入多地真实文化元素，直接带动相关目的地关注度提升。

山东蓬莱作为八仙过海传说的核心发源地，依托蓬莱阁等核心景区，配套推出票根优惠、主题巡游等活动，短期内游客接待量实现翻倍增长；山西芮城永乐宫以吕洞宾文化与元代壁画为核心特色，借助影片的美术风格关联，吸引大量年轻游客到访，实现小众文保单位的破圈传播；四川青城山结合自身道教文化与巴蜀地域特色，将影片内容与本地非遗、餐饮、民宿联动，有效延长游客停留时间，带动全域消费增长。

（二）《太平年》：历史叙事带动文博旅游升温

历史剧《太平年》围绕五代十国时期吴越国“纳土归宋”的史实展开，填补了大众对这一历史阶段的认知空白。剧集没有停留在荧屏传播层面，而是联动文博机构与多地文旅资源，形成从观剧、到看展、再到访古迹的完整链路。

浙江省博物馆联合推出的主题展览，将五代十国文物与影视场景结合，既保证了历史内容的严谨性，也借助影视热度降低了观展门槛。杭州钱王祠、开封州桥遗址、洛阳博物馆等多地历史遗存也同步推出主题线路，把单一剧集热度转化为跨区域的文旅客流。这种模式不仅提升了文博场馆的到访量，也让观众对历史的认知从影视演绎延伸到真实史实，实现了文化传播与文旅消费的双重增益。

二、行业进展与共性挑战

从神话IP的跨域联动到历史题材的文博融合，影视与文旅的结合正脱离早期简单的取景地营销模式，向更深度的文化融合发展，同时也面临一些行业普遍存在的问题。

整体来看，当前影视文旅融合已经出现几方面明显的积极变化。一是带动逻辑从场景打卡转向文化认同，游客前往目的地不再只是为了复刻影视画面，更多是出于对相关文化、历史的兴趣，目的地的文化价值得到更充分的释放；二是价值链条不断延伸，除了门票收入，影视IP还能带动文创、餐饮、住宿、非遗消费等多个环节，产业拉动效应持续扩大；三是空间上突破了单点爆红的局限，公共文化IP天然的跨地域属性，让多个同源目的地可以同时受益，有助于形成区域文旅合力。

与此同时，行业发展仍存在不少共性问题。首先是热度持续性不足，影视内容的热度周期通常只有1到3个月，多数目的地的联动仅集中在播出期，缺乏后续运营规划，热度消退后客流快速回落，难以形成长期品牌效应；其次是文化尺度难以把握，神话、历史类IP都涉及传统文化的演绎边界，过度娱乐化容易引发争议，过于刻板又难以吸引大众，目前行业尚未形成清晰的开发标准；再者，同源目的地之间缺乏协同，同一IP对应的多个地区往往各自营销，产品同质化明显，甚至形成低价竞争，无法形成整体品牌优势；最后是文旅产品深度不够，多数联动还停留在票根优惠、打卡立牌等初级形式，沉浸式体验、研学、主题演艺等深度产品供给不足，游客停留时间与消费额提升有限。

三、推动影视文旅融合发展的方向建议

第一，文旅运营要前置介入影视创作全流程。改变以往影视上映后才启动营销的被动模式，让文旅部门、文博机构在剧本创作阶段就参与进来，结合在地文化资源合理植入内容，同步规划配套的文旅产品与推广方案。在影视播出周期内做好客流承接，下映后衔接长线的IP运营，将短期流量转化为长期的文旅发展动力。

第二，对公共文化IP实行分层开发。区分文化传承与商业演绎的不同场景，文物遗址、非遗技艺、核心史实等内容要严格遵循规范，守住文化本真；影视改编、文创产品、娱乐体验等内容则可以进行年轻化、多元化的创新，兼顾文化传承的严肃性与大众传播的灵活性。

第三，推动同源文化目的地跨区域联动。鼓励同一文化IP对应的不同地区建立协作机制，共同梳理统一的文化叙事，结合各自资源特色打造差异化的文旅产品，避免同质化竞争。可以通过推出联票、设计串联线路、联合推广等方式，实现客流互导、品牌共建，放大IP的整体影响力。

第四，丰富影视IP相关的深度文旅业态。跳出门票经济的局限，围绕影视IP开发多层次的文旅产品，既要有适合大众的打卡、文创等轻量化产品，也要有沉浸式演艺、主题研学、深度访古等体验型、知识型产品，满足不同群体的需求。通过多元业态延长游客停留时间，提升二次消费占比，充分释放文旅融合的经济价值。

结语：从神话传说带动多地文旅升温，到历史剧集推动文博破圈，“跟着影视剧去旅游”的热度背后，是大众文旅需求从观光向文化体验的转变。影视作为传播力极强的文化载体，是激活传统文化资源、带动文旅消费的重要抓手。未来推动影视文旅融合高质量发展，不能只停留在借势营销的短期操作上，更要立足文化价值本身，做好前期协同、内容分层、区域联动与业态升级，真正让影视内容成为传承文化、带动产业的持久动力。

作者｜张甲馨 上海文旅产业研究院助理研究员

编辑｜张甲馨