【智库观点】8月3日，第23届ChinaJoy在上海落下帷幕，展会突破场馆边界，联动核心商圈、品牌门店与文旅场景，推出票根优惠、专线接驳、IP快闪等多元玩法，将数字娱乐流量转化为全域消费增量。这一文商旅体展深度融合的实践，既放大了会展经济的乘数效应，也为城市激活年轻消费、打造全域消费场景提供了鲜活样本。

8月3日傍晚，上海新国际博览中心外，拖着行李箱的年轻人依然络绎不绝。他们刚走出中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）的出口，并不意味着这场上海“跨次元”之旅的结束。有人急着赶往陆家嘴商圈打卡集章，有人翻出手机查看前往静安大悦城的接驳车发车时间，还有人在盘算着用手中的展会票根去麦当劳换一份优惠套餐。

今年ChinaJoy参观人次达43.89万，同比增长6.97%；18至29岁年轻群体占比达65%；来自上海以外地区的观众占比63%。本届展会充分彰显产业性优势，专业观众参与创新高，达到了4.42万人次，其中海外专业观众占比21%。这场数字娱乐盛宴的影响力溢出展馆围墙，在文商旅体展联动发展战略下，一张展会门票成为了撬动全城消费的杠杆。据大数据综合测算，ChinaJoy核心参与人群带动餐饮、零售、住宿、交通及其他服务消费约7.09亿元。

“特种兵”旅程

刚过去的这个周末，上海是全国二次元浓度最高的城市。7月31日ChinaJoy开幕当天，新国际博览中心就被来自全国各地的学生们挤得水泄不通。正值暑假，拖着拉杆箱从高铁站直奔展馆的年轻面孔随处可见。8月1日，大批上班族接棒涌入，展馆内外人潮从早高峰一直涌动到闭馆。

作为“2026上海国际游戏动漫月”的压轴大展，ChinaJoy大规模联动核心商圈，设置专属联名打卡点，安排官方Coser每日驻场，并开通专线摆渡车直接将离场观众送达商圈。全市600余家麦当劳门店也加入“票根经济”阵营，凭展会门票可享专属观展优惠。依托上海国际游戏动漫月平台，主办方还推出“漫动City通行证”迭代覆盖“吃住行游购娱”全业态，包括锦江集团酒店券包、上海迪士尼青少年一日票等权益。

一张票根串联起整座城市的消费链条，活动流量正加速向消费增量转化。据统计，本届ChinaJoy预计实现龙阳路商圈、小陆家嘴-张杨路商圈、北外滩商圈和五角场商圈等联动商圈线下零售餐饮消费3.06亿元，同比增长10.65%。其中，零售消费2.73亿元，同比增长11.65%；餐饮消费0.33亿元，同比增长3.12%。

展览多元叙事

黄浦江畔的老码头复兴五库项目里，“新的故事：中国单机游戏展”自7月29日开幕以来人气持续走高。仓库群最早由实业家张謇于1902年建造，百年工业遗存与中国游戏在此相遇。数百件展品中，《黑神话：悟空》等身“天命人”雕像吸引了众多观众驻足合影。

“单机游戏是讲好中国故事的重要载体。”中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示。据博物馆执行馆长周伟透露，展览最初叫“行路难”：“国产单机走过的路并不平坦，但这段来路让今天‘新的故事’有了分量。”展览期间推出的与ChinaJoy深度联动及票根优惠，让不少观众顺路前来。

在国家会展中心，另一种氛围正被点燃。7月30日至8月2日，2026鹰角嘉年华限时开启，首次将旗下四款产品——《明日方舟》《明日方舟：终末地》《来自星尘》《泡姆泡姆》全部带到线下，开设三个主题展馆。嘉年华整体售票数超7万张。

现场打造了高比例还原的巨型游戏实景建筑与沉浸式互动装置。主舞台上，多位游戏原声配音演员出席声优专场，引发玩家阵阵欢呼。嘉年华特设游园探索集章、官方Cosplay互动区及同好交流空间，全面提升玩家社群线下参与度。

商圈趁热打铁

7月25日，《绝区零》二周年线下活动登陆上海“元界”元宇宙街区，持续至8月16日。四大赛道主题展区横跨鑫耀商场东西两区，吸引从浙江、江苏、安徽、山东等地赶来的大批玩家。

近期，在静安大悦城，30余场顶流主题快闪全国首站、50多个当红人气IP密集登场。“这种高频次的首发内容与丰富的线下互动体验，有效激发了年轻消费者的打卡动机，将商场打造为暑期线下社交与购物的首选地。”据商场方介绍，今年五一“超好玩大会”已创下快闪销售额1120万元、场内64家二次元店铺销售额1350万元的成绩。暑期活动恰逢顶级大展的客流红利期，静安大悦城采取“交通接驳+政策补贴”双重举措，进一步降低活动参与门槛。

商场同步升级“夜食天台”，汇聚多家特色餐饮品牌，结合摩天轮景观与周末Live演出，打造沉浸式夜间社交场域。周末晚间，天台一位难求，刚从ChinaJoy展馆赶来的年轻人们三五成群，手腕上的手环还没来得及摘。

ChinaJoy的边界正在消融，演变成一场文商旅体展深度融合的全城实验。

来源｜文汇报（2026年8月4日）

作者｜宣晶、张明坤 文汇报

编辑｜张甲馨