【智库视点】近日，上海高校智库—上海戏剧学院全球城市文化协同创新中心执行主任、上海文旅产业研究院理事长李萌博士就中国入境游火热发展相关话题，接受瑞士德语电视台专访，深入解读、讨论了中国入境游发展成就、动因、游客特征及未来趋势等问题，向外方媒体做了全面专业的解读和分析，积极通过外方媒体向瑞士及欧洲国家公众讲好中国文化旅游发展故事。节目已于2026年5月4日播出。

一、中国入境游发展创历史新高、呈良好态势

首先基于2025年全国和上海入境游发展游客人次、旅游收入、增长速度以及出入境人次等发展数据，分析了中国入境游发展创历史新高、呈良好态势的现状。上海作为“中国入境游第一站”的吸引力持续攀升。China Travel成为中华文化对外传播的重要载体和展现中国形象、传递中国温度的重要窗口。

二、中国入境游火热的内在动因

其次深入分析了中国入境游火热的内在动因。这首先得益于疫情结束后中国国家层面、各重点旅游城市地方层面为促进入境游发展做出的积极有效的努力。

深层次原因则在于，在这个动荡不安的世界里，中国展现出来的负责任大国的形象，中国呈现的安全、稳定、活力、开放态势，中华民族绵延五千多年的灿烂文明及其与数字化、智能化技术深度融合呈现的现代魅力，赢得越来越多外国民众尤其是年轻一代的青睐与向往。

海外社交平台从“China Travel”(中国旅游)到“China Shopping”(中国购物)，再到“Becoming Chinese”(成为中国人)，相关话题热度居高不下，更多外国游客乐于在社交媒体分享中国旅游真实体验，美、英、德等多国知名媒体及咨询机构对中国旅游发展做出高度评价和积极预测，综合反映了中国旅游全球崛起的新态势。

三、中国入境游客的具体特征

关于入境游客的具体特征，李萌博士指出，从客源区域分布来看，入境游客主要集中在东南亚、东北亚等与中国地理、文化距离相近的地区，同时欧美、俄罗斯等远程市场在免签政策推动下加速回暖，俄罗斯游客增长最为惊人。就上海而言，俄罗斯、意大利、澳大利亚位居远程客源国游客增速前三名。从游客年龄分布来看，外国游客年龄层整体更趋年轻化。从旅游方式来看，自由行、半自由行、家庭出游、商务加旅游等复合型客群显著增长，自由行散客占比大幅提升。从外国游客旅游需求来看，已从传统观光转向“文化体验游”等深度游，更注重个性化、融入当地生活体验。上海武康路、豫园等兼具城市风貌与文化特色的区域，成为众多国际游客的热门打卡地。

四、中国入境游发展的目的

谈及中国入境游发展的目的，李萌博士强调，中国大力发展入境旅游，首先是向全球传递中国不断深化对外开放的坚定姿态，展现中国旅游推动全球旅游业持续增长的责任担当。其次是深入推进中华文化国际传播，提升中华文明传播力影响力。吸引更多外国人走出信息局限、克服固有认知，来华亲身了解真实、立体、全面的中国，游客在华的真实体验通过社交媒体、亲友分享等方式自发传播，形成天然的国家形象宣传效果。同时，入境旅游作为旅行服务出口的重要组成部分，入境消费为中国服务业乃至消费品制造业发展创造了直接经济收益，对于提振消费意义重大。

中国入境旅游的蓬勃发展，持续向好，将为中国从旅游大国迈向旅游强国提供坚实支撑，为加强世界各国文明互鉴、民心相通做出重要贡献。

瑞士德语电视台隶属瑞士国家广播电视集团，是瑞士重要的主流媒体之一，是一家24小时播报国内和国际新闻的广播与电视频道，旗下节目面向瑞士、德国、奥地利等国播出。总部位于苏黎世，中国分部设于上海。此次专访旨在通过专业分析，向欧洲受众全面、客观呈现中国入境游的真实发展面貌与内在动因及未来前景，进一步搭建中瑞、中欧文化与旅游交流的桥梁，以人文交流促进双方民心相通、互利共赢。

编辑｜张甲馨