【智库视点】暑期是全年文旅消费的黄金窗口期，也是激活城市公共空间、拉动综合消费的重要节点。近期北京、上海两座核心消费城市相继发布暑期文旅消费专项部署，立足自身资源禀赋，分别探索“公园+文化”的场景深耕、深耕“文旅+百业”的全域联动路径，同步发力夜间经济、全龄消费与区域协同，既是激活暑期消费市场的务实举措，也为城市文商旅融合升级提供了南北样本。

｜北京：以园为核，打造园林里的消费新场景｜

第三届北京公园艺术季于6月下旬至8月底在全市各大公园开展，设置无界展览、风物集演、参与共创等六大板块、近200项活动，核心是深度活化公园的历史文化价值，将传统休闲绿地升级为“城市文化客厅”。

一是历史资源活化，构建园林展览矩阵。深挖皇家园林文化积淀，在颐和园、天坛、北海等核心园区推出重磅文物与艺术展：颐和园博物馆展出山西出土两周时期文物精华展，天坛公园落地牛河梁红山文化专题展，北海、景山同步推出中国画邀请展与精品联展，紫竹院公园打造文房雅器、古人消闲美学主题展，覆盖书画、文物、摄影等多元门类，实现“一园一主题、步移景异亦观展”的沉浸式体验。

二是发力夜间经济，延伸消费时长。北海公园“印・静心”夜游、香山公园“香山奇妙夜”、中国园林博物馆“盛夏园博奇妙夜”等项目，依托园林夜色打造沉浸式体验；龙潭中湖公园“摩天轮之夜”、北京世园公园消夏避暑季补充多元休闲选择。同时紫竹院“荷间音画”、玉渊潭“湖畔琴韵”等多场晚间音乐会落地园区，将民乐、国风演出与园林夜景结合，形成“夜游+夜演”的夜间消费组合。

三是推动艺术普惠与区域联动。推出“百名青年演员公园行”公益活动，将专业音乐会、儿童艺术剧等演出下沉至公园公共空间，实现艺术资源基层普惠。活动首次设立京津冀联动板块，引入张家口文旅展演、河北吴桥杂技巡演、雄安新区文旅推介等内容，以艺术为纽带拓展区域消费辐射力。

｜上海：全域联动，构建多业融合的消费生态｜

第37届上海旅游节暑期旅游季于7月8日至8月31日开展，围绕六大主题推出170项文旅产品，以“大展筑基、一票畅游、全域精彩、百业共创”四大路径激活全城消费。

一是以重磅大展筑牢文化内核。以上海博物馆“世界树之巅：美洲古代文明大展”、上海美术馆“千金之家——马王堆汉墓的生活美学及养成”国宝展两大世界级展览为核心锚点，全市暑期同步推出193场文博美术大展，覆盖历史、艺术、天文等多元主题。同步启动覆盖50余家场馆的“博物馆奇妙夜”，通过延长开放、夜间导览、文创市集拓展夜间文博消费场景。

二是以联票机制串联全城资源。创新推出“一城精彩・文明奇遇”文旅联票，于7月8日在“沪小游”小程序正式发售。整合全市20余家头部场馆与文旅地标，打造“文博+文旅+商圈+科技+互动”一体化体验，降低市民游客出游决策成本，推动多点位消费联动。

三是以全域覆盖拓展消费空间。活动布局覆盖全市16区，中心城区打造黄浦江城市草坪音乐会、苏州河主题游船航线、南京路IP艺术装置、龙华会“日咖夜酒+非遗夜市”等特色场景；远郊推出郊野公园户外探索季、19条乡村旅游精品线路等产品，形成城乡互补、日夜衔接的消费矩阵。

四是以“文旅+”融合放大消费效应，深化文商旅体展多业态联动。联动“商业”打造国创IP主题夜市，联动“体育”推出水上戏水节，联动“科技”落地脑机接口等沉浸式体验，联动“金融”推出消费立减金、主题信用卡等惠民举措，多业态协同释放消费乘数效应。

结语：整体来看，京沪两地的暑期消费部署呈现出“同频不同径”的特征。二者同频于消费升级的核心方向：均坚持全龄友好的供给逻辑，覆盖多元客群需求；均深耕夜间经济赛道，拉长消费时间维度；均打破传统场馆边界，将文化资源植入公共空间；均跳出单一门票思维，通过业态融合拉动综合消费。而在落地路径上，北京立足园林资源走场景深耕路线，上海依托消费优势走全域生态路线，形成了各具特色的暑期消费模式。随着两地活动陆续落地，京沪暑期消费市场将持续升温，既为市民游客带来丰富的夏日休闲体验，也为全国城市激活暑期经济、深化文商旅融合提供了可借鉴的实践参考。

参考｜文明北京、乐游上海（2026年7月2日）

作者｜张甲馨 上海文旅产业研究院助理研究员

编辑｜张甲馨