【智库视点】近期，一款以武则天传奇经历为蓝本的真人宫廷权谋互动影游《盛世天下》横空出世，引发现象级传播。它既不像传统游戏那样需要练级打怪，也不像电视剧那样只能坐在屏幕前被动等待结局，而是把“如果是你来选择，历史会怎样改写”这个问题抛给了每一个玩家。如果说电视剧是别人演给玩家看的故事，那互动影游就是玩家自己参演的历史。这种新型文娱形态的爆火，折射出当下内容消费市场一场悄然发生的结构性变化，也对“游戏+文旅”融合发展带来新的启示，上海文旅产业研究院专职研究员张雪对此做专门分析和审视。

一、《盛世天下》究竟是什么？

互动影游是融合影视级真人叙事与游戏分支选择机制的内容形态——玩家在观影过程中通过关键节点的选择直接影响剧情走向与最终结局，兼具影视剧的沉浸观感与游戏的交互参与感。

《盛世天下》则是一款由New One Studio开发的真人宫廷权谋互动影游，分为“媚娘篇”与“女帝篇”。它既非传统影视剧，也非需要练级、配装备的角色扮演游戏，而是将影视的叙事质感与游戏的互动选择融为一体的“新形态文娱产品”。

截至目前，《盛世天下》全系列销量突破450万套、累计销售额超2亿元，作品登顶Steam国区热销榜第一、全球热销榜第三，并在中国大陆、港澳台、韩国、新加坡等6大地区App Store付费榜夺冠；社交媒体上，相关话题在微博产生超2.9亿阅读、小红书超3亿浏览、抖音超5.8亿次播放。

二、这款游戏爆火，折射了哪些信号？

《盛世天下》的走红背后，有几个值得关注的市场走势新特点：

一是互动机制满足了消费者对“参与感”的深度需求。传统影视是单向叙事，观众始终是旁观者；互动影视的重复消费逻辑与传统影视不同——经典剧集可以反复看，但看的是已知的情节；而互动影视的复玩，是为了走一条没走过的路，看一个没看过的结局。这种亲身参与、自主抉择的体验精准切中了当下年轻群体的消费偏好。相比许多同类产品“只在关键节点提供少量分支”的设计，《盛世天下》采用“高密度节点+多重结局”的结构，通过高自由度的选择系统提升了复玩动机，游戏玩法上设有超100个分支选项，稍有不慎即触发“死亡”结局，引发了“还能死出什么花样”等社区话题的持续发酵。

二是存量经典IP正在寻找新的承载形式。据制作团队透露，这个项目的立项契机源于三年前团队注意到《甄嬛传》被年轻观众反复观看、而类似的宫廷题材新剧却越来越少这一现象，他们判断观众对这类故事的需求并未消失，只是缺少新的满足方式。当下，经典内容IP的情感惯性具备相当的延展寿命，关键在于能否用新的媒介语言为其找到接口，而互动影游恰好提供了这样一种接口——它既保留了宫斗叙事的戏剧张力，又赋予观众此前从未拥有过的选择权。

三是题材选择踩中了当下的游戏的市场空白。2019年至2025年，国产真人互动影游的爆款大多偏男频，《完蛋》系列即是代表；而宫廷题材在女性观众中一直拥有庞大的受众基础，此前却始终没有一款真正意义上打开女性用户市场的互动影游产品。《盛世天下》首次真正意义上打开了女性向市场，体现了女性用户对“大女主”叙事宫廷权谋题材的强烈需求，有网友称之为“互动版《甄嬛传》”。

四是社交裂变成为破圈的核心引擎。刘晓庆（95版《武则天》扮演者）、李雪琴等公众人物的试玩直播形成破圈传播；玩家通关后生成的“人格评估报告”将社交属性拉满；全网#盛世天下#话题累计浏览（播放）量突破30.9亿，相关热搜超410个。

五是“短剧+游戏”模式走向有质感的内容竞争。互动影游自带“门槛低、投资少、资金回笼快”的产业特征，曾一度被视为对短剧热度的“蹭风口”，但《盛世天下》证明，在题材选择、制作规格、剧本基础三者俱备的前提下，这一品类完全可以跑出超越短期炒作的、具备口碑沉淀能力的产品。

六是影游融合实现了跨界破圈。作品吸引了游戏玩家、影视剧观众、短剧用户等多重群体。超六成演员来自短剧行业，制作水准对标影视剧（4K实拍、盛唐美学服化道）。这种“影视质感+游戏互动”的混血形态，模糊了传统的内容边界，成为一种全新的“全民文娱产品”。

三、互动影游在国内的发展脉络

互动影游并非新事物，其在国内的发展历经了四个阶段，走了不少弯路，也积累了稀缺的经验。

正是在这样的背景下，《盛世天下》以更高的制作投入、更扎实的历史题材内核和差异化的女性向定位，成为目前调整期阶段内最具代表性的突破样本。据DataEye预测，2026年国内真人互动影游市场规模将达到18亿至20亿元。

四、给予了行业哪些启示？

《盛世天下》的价值不止于单一产品的商业成功，更在于它为文旅文娱行业提供了若干值得深思的产业信号与发展启示：

其一，互动影游与“剧本游/沉浸式文旅”具有相通性。互动影游的核心机制在于玩家通过选择推动叙事、不同选择导向不同结局，与近年文旅领域兴起的沉浸式剧本娱乐（如万岁山武侠城的“沉浸式大宋文化游园会”、各地兴起的实景剧本杀）在用户心理层面高度同源：二者都满足了消费者从“被动观看”转向“主动参与”的深层需求。

其二，互动影游的IP转化潜力有待挖掘。上海文旅产业研究院专家团队2025年初发表的《“游戏+”新业态推动上海文旅融合高质量发展》指出，“游戏+文旅”的内在机理在于其延展性、叙事性与交互性，游戏、文旅融合发展的模式主要有四种——“游戏+沉浸式场景”模式、“游戏+赛事”模式、“游戏+IP转化”模式、“游戏+体育”模式。互动影游虽然目前尚未形成成熟的实景转化案例，但《盛世天下》凭借唐代宫廷背景、严谨的史实考据及前期洛阳联名经验，已具备与西安、洛阳等唐文化资源富集地区联动开发“沉浸式唐宫体验”“互动影游取景地打卡”等文旅产品的潜力。

其三，“情感消费”机制是互动影游赋能文旅的核心传导路径。游戏IP之所以能够带动文旅消费，关键在于情感迁移机制——消费者对内容本身的情感投入会延伸至与之关联的实体空间或产品。《盛世天下》的爆火，本质上也是“情感消费”逻辑的体现。相较于传统影视剧集和开放世界游戏，互动影游在情感投入强度与转化为线下消费意愿方面还有待挖掘。

其四，警惕“流量速朽”对产业政策与投资决策的影响。《完蛋》爆火后一年内，其前传与DLC的市场反响明显回落，多家跟风入局的公司也未能复制成功，行业一度呈现“看似热闹、实则惨淡”的局面。互动影游目前仍属于典型的“内容驱动型”赛道，缺乏稳定的工业化生产体系与长效用户运营机制，存在明显的炒作周期特征。对于希望借助互动影游IP进行文旅或商业联动开发的地方政府与企业而言，如何避免简单复制单一爆款的“押宝”逻辑，转而建立基于长期内容生态的合作机制，是后续政策与产业研究应当重点关注的方向。

参考来源｜文汇报（2026年6月26日）；新华财经（2026年6月25日）；澎湃新闻《“游戏+”新业态推动上海文旅融合高质量发展》（王艺晓、李萌，2025年1月19日）

作者｜张雪 上海文旅产业研究院专职研究员

编辑｜张甲馨