【智库视点】当前国内文旅产业进入存量提质阶段，数字文创与内容IP正成为目的地引流增效、差异化竞争的核心抓手。马栏山视频文创产业园依托湖南广电产业积淀，构建起“头部综艺IP+AI音视频技术+文旅微短剧”协同发展的文创三角体系，走出一条文创产业反向赋能属地文旅的特色路径。本文将拆解马栏山文创三角驱动文旅融合的实践路径，为国内文创园区赋能文旅发展提供参考。

一、内容锚点：头部综艺IP构建长效文旅流量入口

马栏山突破传统影视取景地被动引流的局限，以常态化综艺内容生产为核心锚点，推动内容生产空间向文旅消费场景转化，实现IP价值向城市文旅价值的长效传导，是文创三角中的流量源头。

常态化内容生产空间本身就是核心文旅吸引物。湖南广电“七彩盒子”融媒体节目生产基地全年常态化落地《歌手》《你好，星期六》等王牌综艺录制，天然形成“观演参与-园区打卡-周边消费”的粉丝文旅动线，直接带动园区及周边餐饮、文创、住宿等配套产业增长，让内容生产场地具备了稳定的文旅目的地属性。在此基础上，园区推动综艺IP线下落地，红色多维沉浸式青春剧场《恰同学少年》落地橘子洲，以数字互动技术打造跨时空沉浸体验，成为长沙红色文旅核心地标，完成了从内容IP到文旅产品的完整转化。

内容叙事与属地场景深度绑定，持续放大城市文旅声量。纪实综艺《守护解放西》联动长沙坡子街、解放西路等城市实景打造警务文旅研学路线，将综艺叙事直接转化为可体验的文旅产品。《花儿与少年》《声生不息・宝岛季》等头部综艺的外景拍摄与海外热播，既带动省内小众景点出圈，也为湖南入境游持续铺垫国际品牌认知，实现了综艺IP与城市文旅的双向赋能。

二、技术底座：AI基建重构文旅内容供给与传播效率

AI音视频技术是马栏山文创三角的底层支撑。马栏山视频文创园集聚4000余家“文化+科技”型企业、22个研发创新平台，并未将技术能力局限于影视工业内部，而是将其下沉为文旅产业公共服务能力，破解文旅行业内容产能弱、体验门槛高、跨境传播成本高等共性痛点。

前沿技术迭代拓展文旅体验边界。马栏山音视频实验室参与研制业界首个空间影像标准，配套专属编解码器EGSC，打破不同设备、平台的3D内容格式壁垒，可实现普通手机裸眼观看高清3D空间画面。园区已实现48小时完成AI漫剧全流程渲染、10分钟实现文物高精度数字复刻，7项行业关键核心技术实现自主突破，为数字文博、文旅短视频量产提供了效率支撑。

公共算力普惠下沉，大幅降低文旅内容生产门槛。马栏山视频文创园推行“算力入棚”模式，建成国内领先的数字影棚集群，结合XR虚拟拍摄技术可实现山水、文博场景的高精度虚拟还原，大幅降低偏远小众景区的实景拍摄成本。依托芒果垂类音视频大模型，园区可为景区批量生成轻量化宣传短片，大大降低文旅宣传片的制作成本、缩短制作周期。配套出台云网算资源分级补贴政策，对龙头企业给予算力支持，进一步降低了文旅内容创作的技术门槛。

智能译制技术赋能，打通文旅出海传播通路。园区建成全国首个规模化微短剧智能译制中心，依托声音分离、音色克隆等AI算法，支持超20种语言高质量译制，译配效率较传统模式提升十余倍，成本大幅降低。截至2025年，该中心已输出200多款微短剧至30多个国家和地区，不仅支撑文化内容出海，更成为湖南文旅海外种草、拓展入境客源的核心技术载体。

三、业态载体：文旅微短剧搭建“景产共生”转化通路

微短剧作为轻量化、高传播、高转化的内容业态，是马栏山连接文创产能与文旅场景的核心转化载体。长沙已跻身全国微短剧产业综合实力十强，马栏山作为核心承载区，形成“从IP引流、到技术提效、再到业态落地”的完整链路，让内容流量高效转化为线下文旅消费。

园区企业推出《古今忧乐范仲淹》等定制文旅微短剧，以岳阳楼、洞庭湖等实景为载体，原生植入游览动线与非遗体验点位，以软性种草带动景区淡季客流提升；落地《今上岳阳楼》沉浸式诗境剧场、《洞庭幻境》5D生态剧场等线下业态，承接线上内容热度，延伸文旅消费链条。此外，园区联合全省上线“拍在湖南”小程序，整合影视拍摄资源与政务服务，降低产业对接成本，形成了“景区提供场景、园区供给产能、内容带动客流”的良性循环。

四、经验提炼：文创三角赋能文旅的可复制路径

马栏山文创三角驱动文旅融合的实践，跳出了影视取景地浅层打卡的传统路径，形成了一套可落地、可推广的发展逻辑，核心经验可归纳为四点。

一是以常态化内容生产为流量锚点，释放产业空间的文旅价值。二是以园区级公共技术平台为支撑，推动数字技术普惠下沉。三是以轻量化内容业态为转化纽带，构建“景产共生”闭环机制。四是以全链条政策体系为保障，夯实融合发展制度基础。

结语：马栏山打破了传统文创园区重产业营收、轻文旅溢出的发展惯性，也突破了文旅产业依赖自然与历史资源的固化路径，为城市文旅提质升级提供了“文创反哺文旅”的可行样本。对于国内同类文创园区与文旅资源禀赋一般的城市而言，可借鉴其生态构建思路，以内容聚流量、以技术降成本、以业态促转化、以制度为保障，反向激活文旅消费潜力，实现文创与文旅的双向赋能与价值增值。

来源｜澎湃新闻（2026年6月15日）

作者｜张甲馨 上海文旅产业研究院助理研究员

编辑｜张甲馨