智库视点：中国入境游持续火爆，多地迎来海外游客。2026年1—5月上海接待入境游客438.36万人次，同比增长29.06%，俄罗斯客源同比暴涨130.18%。游客游玩场景更加丰富。依托免签政策、安全环境与数字化文旅服务，上海正推动入境旅游从流量增长迈向提质增效，深化中外人文交流。
中国多个旅游平台数据显示，刚刚过去的“五一”假期，更多省份迎来入境游客量大幅增长，“黑马”目的地包括河南、贵州、湖南、新疆、山西等。在太极拳的发源地——河南省焦作市温县陈家沟，近年来了许多“洋徒弟”。正在此地学习太极拳的法国人哈西娜·奥莉维亚感叹，太极拳不仅是放松身心的运动，更透露着中国人“平衡地看待生活”的智慧。
作为境外游客踏访中国的首选首站城市，上海正全力打造中国入境旅游“第一站”，依托免签及过境免签政策红利持续释放，入境游市场热度持续升温。上海市文化和旅游局局长钟晓敏介绍，今年第一季度，上海接待入境游客223.16万人次，在2025年基数已较高的背景下同比大增28%，外国游客呈现散客化趋势，旅游体验覆盖全域全时。
记者从上海市文化和旅游局获悉，2026年1至5月，上海累计接待入境游客438.36万人次，同比增长29.06%，入境客流保持大幅上涨态势。来自市文旅局的统计数据进一步印证市场热度，今年1至5月，上海累计接待入境游客438.3万人次，较2025年同期增加98.65万人次，客流增速长期维持高位，充分凸显上海作为国内入境游门户城市的独特吸引力。
上海的入境游客越来越多，并且深入到了城市生活的方方面面，这是不少市民游客的共同感受。与前些年入境游客主要集中在外滩、南京路、豫园等热门地标相比，如今在上海的大型超市、小吃店、社区菜场、艺术园区等，随时都可能邂逅海外游客。
伴随免签政策持续深化，入境游客源国结构与游客增速也在不断变化，上海入境客源市场呈现明显分化态势。从五大核心客源国数据来看，各国入境客流均实现稳步增长。今年前五个月，韩国以44.75万人次入境量、25.67%的同比增幅稳居上海第一大入境客源国，短途跨境出行需求稳定；俄罗斯入境游客累计29.19万人次，同比大涨130.18%；美国、泰国入境游客分别达25.23万人次、24.37万人次，同比增长35.70%、7.21%；马来西亚以22.21万人次位列第五，同比增幅34.01%。
按游客增速排序，俄罗斯、印度尼西亚、加拿大、英国、澳大利亚位列增速前五。其中俄罗斯增幅超过一倍，印度尼西亚、加拿大分别以81.52%、54.79%的同比增速位居第二、第三位，英国、澳大利亚紧随其后，增幅分别达45.51%、43.26%。值得关注的是，增速前五的客源国中，加拿大、英国均为今年2月17日起实施免签政策的新增国家，证明免签政策对远程海外客源市场的拉动效应突出。
入境游客流持续走高的同时，游客的游览场景不断丰富，从传统网红地标延伸至红色文旅、科普文化等多元领域。日前，泰国游客帕卡跟团参观中国共产党第一次全国代表大会纪念馆，对中共一大会址外观产生了深刻印象，其中包括石库门建筑、乌漆木门、朱红窗棂、清水墙等。如今，越来越多外国游客走进中共一大纪念馆，了解中国共产党的诞生历程。据统计，2025年中共一大纪念馆接待外国观众近10万人次，创历年新高。“附近就是热闹繁华的商圈，更让人直观感受到中国的发展和进步是多么巨大。”走出中共一大纪念馆，帕卡对记者说。
除红色文旅场景外，上海科普文旅场景也备受境外游客青睐。自2026年2月起试运行的上海科技馆，入境游客络绎不绝，既有来自泰国、新加坡等国的学生团体，也有来自世界各地的自由行观众。上海自然博物馆、上海天文馆2025年接待境外观众同比增长31%。
为何“中国游”热度经久不衰？年初开始，社交平台上的“成为中国人”“极致中国化”，带火了外国人对中国的好奇与好感，而近年来中国逐步放宽的签证政策、越来越简化的入境通关流程、更加便利的移动支付和交通出行，以及文旅行业的一站式数字化服务平台、多语种服务支持等全链条旅游服务升级，则让外国游客来华旅游“进得来、行得顺、住得安、买得畅、玩得好”。
良好的旅游体验，离不开稳定安全的旅居环境与细致的城市服务。比利时骑行爱好者克劳德·布鲁尔曾自布鲁塞尔出发骑行，经过新疆、甘肃、陕西等地来到上海。“部分外国人对中国的印象还是‘自行车大国’，但现在城市里新能源车已经非常普遍。”他特别提到，中国的公路等基础设施非常完善，这让骑行爱好者感受到友好又安全。
数据显示，中国人民群众的安全感已连续6年保持在98%以上。基于144个国家和地区、超14.5万名成年人调查数据的《2025年全球安全报告》认为，中国是世界上最安全的国家之一。不久前，德国小伙卢卡斯在上海南京路步行街经历了手机“失而复得”的一场虚惊。他告诉记者，餐厅里有专门放置客人遗失物品的篮子，店员确认失物时严谨、仔细又熟练，“这样的小细节透露出，无论是本地人还是游客遇到困难时，总有人愿意伸出援手、予以帮助，这让人非常安心”。
入境游客流持续走高，如何在吸引海外游客前来的同时让游客停留时间更长、进一步拉动文旅消费，成为上海入境游提质升级的关键。中国数字文化集团—上海师范大学入境旅游联合实验室执行主任冯翔教授认为，当下入境旅游竞争早已不局限于吸引客流，而是转向城市文旅接待能力、消费转化效率、国际化配套服务的综合比拼。优化境外游客在沪游览、消费、旅居全流程体验，是上海文旅提质升级的核心突破口之一。
为此，上海落地数字化文旅服务解决方案，推动入境旅游实现从流量增长到提质增效转型。目前，国家级入境旅游消费示范平台Meet China（遇见中国）已落地上海豫园、淮海路商圈、香港广场、广富林文化遗址等多处景区与核心商圈，该平台相当于一站式数字化文旅管家，核心功能可概括为“秒懂”与“秒付”，依托“秒懂、秒付”智能服务补齐国际化接待短板。
“秒懂”，即依托海量多语种数据库及城市文旅知识库，提供实时多语种咨询、游玩指引，帮助境外游客快速了解文旅产品与本土文化；“秒付”则适配海外游客常用支付渠道，实现线上预约、下单、支付、核销全流程顺畅操作。游客还能通过终端检索周边特色餐饮、线上点餐，到店直接取餐，打通消费转化链路，将游览意愿转化为实际消费。
该平台不仅服务境外游客，也可为景区、商圈商户、酒店提供内容翻译、产品国际化包装、客流消费数据分析等配套服务，快速补齐城市涉外接待短板。
下一步，该平台将逐步覆盖更多涉外酒店，并入驻上海美术馆马王堆汉墓主题特展，提供多语种门票、文创、餐饮线上售卖服务，在优化游客体验的同时传播中华优秀传统文化。此外，平台沉淀的游客交互、消费大数据，也将推动上海文旅宣传、产品开发从经验导向转向数据精准导向，持续提升入境旅游消费转化水平。
来源 | 新华网（2026年5月19日）；解放日报（2026年6月26日）
作者 | 陈爱平 李宝花
编辑 | 柳永婷
