【智库视点】当下，“跟着文学去旅游”成为国内文旅消费新趋势，是文旅产业从观光打卡向精神体验、文化认同升级的重要体现。区别于影视、演艺流量文旅模式，文学依托持久的传播生命力与深厚的情感价值，成为激活城市文旅活力的全新入口，推动静态文化资源向可体验、可传播、可消费的动态文旅资产转型，城市、街区借助文学IP的多维度挖掘与开发，实现空间功能价值的变革与重塑，获得文化赋能的积极效应。

一、“跟着文学去旅游”正在成为文旅消费新现象

近年来，“跟着影视去旅游”“跟着演出去旅行”持续升温，而文学正逐渐成为新的旅游流量入口。从海盐推出“跟着余华游海盐”、发布“余华文学地图”，到绍兴持续打造鲁迅文化品牌，再到南京浦口火车站因《背影》成为文学地标，文学作品与旅游空间之间的联系正在被重新激活。

这一现象的背后，是文旅消费逻辑的深刻变化。当旅游从观光时代进入体验时代，游客越来越关注精神共鸣和文化认同。文学作品所构建的情感世界、时代记忆和地域想象，为城市提供了区别于自然景观和商业业态的独特吸引力。游客前往海盐，不仅是为了寻找余华成长的痕迹，更是在寻找《活着》《许三观卖血记》中所呈现的中国县城生活；游客走进绍兴鲁迅故里，也不仅是参观故居，而是在现实空间中重温百草园、三味书屋和《故乡》的文学记忆。

与传统名人故居游相比，“跟着文学去旅游”的核心并非简单追寻作家足迹，而是通过文学文本与现实空间的交互，完成从阅读到体验、从文本到场景的转化。文学作品中的人物命运、地域风貌和情感记忆，被重新嵌入城市空间，形成新的文化消费场景。对于游客而言，旅游不再只是观看风景，而是在行走中进入文学、理解文学，并借由文学重新认识一座城市。

在文化消费升级背景下，文学资源正从静态文化资产转变为可体验、可传播、可消费的文旅资源，“跟着文学去旅游”也逐渐成为文旅深度融合的新方向。

二、文学IP激活城市空间的三种典型路径

从当前实践来看，不同城市正在探索各具特色的文学旅游发展模式。无论是依托作家成长地、经典文学地标还是文学作品中的情感记忆，其核心都在于将文学文本转化为空间体验，将文化资源转化为城市吸引力。

（一）余华与海盐：从作家故乡到“文学地图”

近年来，海盐以“跟着余华游海盐”为主题，推出余华文学地图，将作家的成长经历、生活轨迹以及作品中蕴含的地域文化元素与城市空间有机串联。游客可以循着余华的成长足迹，走进老街巷、学校、文化空间和城市公共场所，在现实场景中感受文学创作背后的时代背景和生活气息。

与传统文学名人纪念馆开发模式相比，海盐的探索更强调“城市即作品”的理念。其重点不在于打造单一文学景点，而是通过文学地图、阅读空间、文化活动等载体，将文学元素嵌入整个城市肌理之中。游客所体验的不只是余华个人的成长故事，更是《活着》《许三观卖血记》等作品所呈现的普通人生活图景和中国县域社会的时代记忆。

这种模式体现出当代文学IP文旅开发的新思路：不局限于展示作家，而是通过文学叙事重塑城市认知，让城市成为阅读文学的新空间，也让文学成为认识城市的新入口。

（二）鲁迅与绍兴：从文学地标到城市品牌

如果说海盐代表着当代文学IP的创新实践，那么绍兴则是文学资源长期运营和品牌化发展的典型案例。

作为鲁迅的故乡，绍兴围绕鲁迅故里、百草园、三味书屋等文化资源，持续开展文学遗产保护与文旅开发。经过多年建设，鲁迅已经超越单纯作家身份，成为绍兴最具代表性的文化符号之一。《从百草园到三味书屋》《故乡》《孔乙己》等经典作品中的场景和人物，也成为游客理解绍兴历史文化的重要窗口。

绍兴的成功之处，在于实现了文学IP与城市品牌的深度融合。鲁迅作品不仅赋予城市鲜明的人文气质，也为城市持续吸引研学旅游、文化旅游和大众旅游提供了重要支撑。对于许多游客而言，绍兴之所以值得前往，很大程度上源于其与鲁迅文学世界之间建立起的独特联系。

这一案例表明，经典文学IP具有超越时间周期的生命力。通过持续运营和系统培育，文学资源能够从文化遗产转化为城市品牌资产，成为城市文化形象建设的重要组成部分。

（三）朱自清与南京浦口：以文学情感激活城市记忆

与海盐和绍兴不同，南京浦口火车站的文学旅游价值更多来自文学作品赋予场所的情感意义。

朱自清的散文《背影》记录了父亲送别儿子的经典场景，作品中所蕴含的亲情叙事和时代记忆深深影响了几代中国读者。作为故事发生的重要空间载体，浦口火车站因此被赋予了超越建筑本身的文化价值。

许多游客来到这里，并非为了参观铁路建筑或交通遗产，而是为了重温文学作品中的情感体验，寻找记忆中的“背影”。文学作品所构建的情感共鸣，使一座普通车站成为承载集体文化记忆的重要地标。

这一案例说明，文学旅游最具吸引力的往往并非实体资源本身，而是文学所创造的精神价值和情感认同。当一个空间能够承载公众共同的文化记忆时，就能够持续产生吸引力，并形成区别于一般旅游目的地的独特竞争优势。

总体来看，从余华海盐到鲁迅绍兴，再到朱自清笔下的南京浦口，文学IP向旅游吸引物转化呈现出三种不同路径：以作家成长地为核心的“文学地图”模式、以经典作家塑造城市品牌的“文化符号”模式，以及以文学情感激活场所记忆的“情感地标”模式。虽然路径各异，但都实现了文学文本、城市空间和游客体验之间的深度连接。

 三、文学旅游正进入生态化发展阶段

文学IP的价值已不仅体现在文学本身，而是逐步延伸至城市品牌塑造、文化消费创新和旅游体验升级等多个层面。

从发展趋势看，文学旅游正在从单点开发走向全域营造。过去，文学旅游往往围绕故居、纪念馆等单一载体展开，而如今越来越多城市开始尝试构建完整的文学体验网络。海盐打造“余华文学地图”，实际上已经突破了单个景点开发逻辑，将文学资源融入城市公共空间、文化设施和旅游线路之中。未来，文学旅游的竞争将更多体现为城市整体文化场景的营造能力。

与此同时，文学旅游也正在从静态展示走向沉浸体验。年轻消费群体越来越重视参与感和互动性，仅依靠展陈式参观已难以满足市场需求。通过文学主题City Walk、实景演艺、数字导览、互动阅读、剧本体验等创新形式，游客能够更加深入地进入文学作品所构建的世界，实现从“阅读文学”到“体验文学”的转变。

更为重要的是，文学IP正逐渐成为城市品牌建设的重要战略资源。与短期热点和流量型IP相比，经典文学作品具有持续传播和跨代际影响的优势。无论是鲁迅之于绍兴、余华之于海盐，还是朱自清之于南京，其形成的文化关联都具有长期生命力。这种文化关联不仅能够带来旅游流量，更能够塑造城市独特的人文气质和精神标识。

结语：“跟着文学去旅游”的兴起表明，文旅融合正在进入更加注重文化价值创造的新阶段。未来，文学资源开发不应停留于作家纪念和景点建设层面，而应围绕文学IP构建“文本—空间—场景—消费”的完整链条，通过文学叙事连接城市历史、文化记忆和现代生活，使文学真正成为以文化赋能、推动文旅产业和区域高质量发展的重要力量！

参考来源 | 新京报（2026年6月14日）；新华网（2026年6月21日）

作者 | 柳永婷 上海文旅产业研究院助理研究员

编辑 | 柳永婷