【智库视点】上海依托国际MCN大会、外滩创作节等创新载体，重新定义城市内容产业的发展逻辑。行业已然告别野蛮生长的规模扩张期，迈入以人才为核心、生态为根基的高质量发展新阶段。在AI技术重塑内容生产模式的背景下，真实创作与人文价值愈发珍贵。本文聚焦上海内容产业的创新探索，解读其从“网红制造”到“生态深耕”、从追逐流量到赋能创作者、融合城市发展的全新产业发展路径。

当越来越多城市争相布局内容经济、竞逐“MCN之都”时，上海正在尝试回答一个更深层的问题：一座城市究竟该如何发展内容产业？
2026上海国际MCN大会给出的答案，或许并不只是流量、达人和直播电商。
大会首次推出“外滩创作节”，设置面向创作者的开放麦舞台；全国近30个文旅项目携真实预算现场发布合作需求；300余家MCN机构、数千名从业者齐聚上海，共同讨论内容产业发展的新方向。相比行业对于流量增长和商业变现的关注，本届大会释放出的更重要信号在于：内容产业正在从规模扩张阶段迈向生态建设阶段，而人才、创作者和城市环境正成为决定未来竞争力的关键因素。

一、内容产业的竞争，本质上是优秀人才的竞争
过去几年，MCN行业经历了高速发展。从最初的达人孵化，到直播带货兴起，再到短剧、AIGC等新赛道不断涌现，行业规模持续扩大。但随着市场逐渐成熟，一个新的趋势正在显现：机构数量不再是衡量产业发展的核心指标，优秀人才密度和创新能力的重要性正在快速上升。
此次大会发布的《中国MCN产业发展报告（2024）》显示，全国头部MCN机构中，上海占比达到19%，位居全国第一。与此同时，虽然部分城市MCN机构注册数量仍在增长，但头部企业和优质资源依然向上海集中。
内容产业不同于传统制造业，它的核心生产资料是人。无论是内容创意、文化表达、商业策划还是品牌运营，本质上都依赖于人才的聚集与协作。一个成熟的内容产业生态，往往不是因为拥有最多的机构，而是因为拥有最多优秀的创作者、策划人、运营团队以及能够支撑他们发展的服务体系。
从这个角度看，上海出台“沪九条”，建设互联网优质内容创作集聚区，其意义不仅在于扶持企业，更在于构建一套能够吸引人才、留住人才、成就人才的发展环境。
事实上，当内容产业进入下半场，城市之间比拼的已经不再是谁拥有更多达人，而是谁能够形成持续产生达人、培育达人、服务达人、发挥达人正向效应的能力。

二、从“网红制造”到“创作者生态”，产业逻辑正在发生变化
本届大会最受关注的创新之一，是首次推出“外滩创作节”。
与传统行业论坛不同，这个舞台没有刻意强调企业规模、商业成绩或流量数据，而是邀请不同领域的内容创作者分享自己的成长经历和创作故事。从财经博主到时尚达人，从喜剧演员到仿妆创作者，大家讨论的话题更多围绕创作初心、个人成长和内容表达。
过去很长一段时间，MCN行业经常被外界简单理解为“网红孵化器”。流量成为评价内容价值的重要标准，机构关注的是如何快速打造爆款，如何复制成功模式。
但随着行业发展，人们逐渐发现，真正具有生命力的内容往往难以被标准化复制。
大会现场，多位嘉宾都谈到“真实”与“表达”的重要性。无忧传媒创始人雷彬艺分享的案例中，无论是吴克群记录普通人的温暖故事，还是60多岁的上海阿姨通过短视频重新开启人生，吸引观众的都不是复杂的传播技巧，而是内容背后的真实情感。
这也意味着，未来产业竞争的重点将不再是批量生产内容，而是培育能够持续输出优质内容的人。
从“制造网红”到“成就创作者”，看似只有几个字的变化，却代表着产业逻辑的转变。前者关注的是结果，后者关注的是生态；前者强调流量价值，后者更重视人的成长价值。
上海贸促展览展示有限公司常务副总经理黄可翔提到，上海不想做“网红制造工厂”，而是希望成为MCN行业高质量发展的制度策源地、资源集聚地和出海起航地。这种表述背后，体现的正是从单纯追求流量规模向建设产业生态的转变。

三、技术不断进步，“人的故事”反而更加稀缺
一方面，AI已经成为行业发展的重要议题。数字人、AIGC视频、智能创作工具等技术正在不断降低内容生产门槛。另一方面，几乎所有嘉宾最终都将讨论落脚到“人”本身。
演员郭晓东提到：“演技再好不如情真，文笔再妙不及心诚。”国际博主埃文·凯尔则认为，优质内容的基础是信任、真实与文化理解。
当技术越来越容易获得，工具越来越普及，技术本身便不再构成差异化优势。过去需要专业团队完成的视频制作，如今一个普通创作者借助AI工具就能够实现；过去需要大量成本投入的内容生产流程，也正在被重新定义。
但技术能够解决的是“怎么做”的问题，却很难回答“为什么做”。
创作者的成长经历、文化背景、情感体验以及对于社会和生活的观察能力，仍然是内容最核心的价值来源。正因如此，在AI时代，“活人感”反而成为行业频繁提及的关键词。值得关注的是，这种趋势也正在影响内容消费逻辑。
观众越来越容易识别模板化内容，却越来越愿意为真实表达停留。那些能够引发广泛共鸣的作品，往往不是因为制作最精美，而是因为其中包含真实的人物、真实的情绪和真实的生活经验。
从某种意义上说，技术的发展并没有削弱人的价值，反而让人的独特性变得更加重要。

四、上海正在探索内容产业与城市发展的新关系
如果把视野从行业内外进一步拉开，本届大会更值得关注的，或许是内容产业与城市发展关系的变化。
过去，人们通常将内容产业视为文化产业的一部分，或者将其与广告营销、直播电商联系在一起。但从上海近年来的发展实践来看，内容产业正在承担更丰富的城市功能。
一方面，它连接商业、消费、文化和旅游等多个领域；另一方面，它也成为吸引年轻人才、激发创新活力的重要载体。
黄浦区近一年重点对接900余组企业和创作者，吸引大量内容机构和博主入驻。南京路、豫园、外滩等传统商业和文化空间，也正在成为创作者活跃的内容场景。内容生产不再局限于办公室和摄影棚，而是越来越深地融入城市空间和日常生活。
相比传统意义上的行业峰会，本次大会更像是一种城市公共文化空间的延伸。普通创作者拥有表达机会，不同领域的人能够在同一平台交流观点，内容生产与城市生活产生更紧密的连接与交融。这种连接和交融带来的价值，比一批流量爆发更具长期意义。
因为真正支撑内容产业发展的，从来不是某一个平台、某一个爆款或者某一种技术，而是一座城市能否形成开放包容的创作氛围，能否吸引更多人愿意留下来表达、创造和分享。

结语：从“沪九条”发布近一年来的持续推进，到本届大会首次推出“外滩创作节”，上海正在探索一条不同于传统流量经济的发展路径。这条路径的核心，不是单纯追求更多机构、更大规模或更高流量，而是围绕人才、创作者和生态构建长期竞争力。当内容产业进入新的发展阶段，城市之间的竞争也正在发生变化。流量可以被购买，热点可以被复制，但优秀的人才、成熟的生态和持续创新的能力却需要长期积累！

素材来源| 解放日报（2026年5月29日）; 新民晚报（2026年5月30日）

作者 | 柳永婷 上海文旅产业研究院助理研究员

编辑 | 柳永婷