【智库视点】当下文旅消费持续升级，年轻群体出游需求悄然转变，传统观光打卡模式已然难以满足需求。“开放式城市实景解谜”作为新兴轻文旅业态应运而生，跳出密室、剧本杀固有模式，依托城市地标、历史街区、老城弄堂等现有公共空间打造沉浸式探索体验。游客手持道具实地探寻线索，主动探寻城市底蕴，实现从旁观游览到深度融入城市的转变。该业态投入轻、落地快，既能盘活城市存量文旅资源，催生体验式消费，拉动街区商业与夜间经济发展，还能高效串联文商旅多元场景，贴合文旅深度融合发展趋势，也为城市更新、激活青年消费活力开辟了全新实践路径。

近日，一款城市实景体验项目《魔都迷踪》走入大众视野。该项目打破传统密室逃脱封闭空间、剧本杀固定演绎流程的固有模式，以整座城市为天然沉浸式体验场域。参与者凭借配套实体道具，穿行于城市地标建筑、滨江楼宇、老城弄堂与历史文化街区之间，依托实地场景观察细节、梳理线索、破解谜题，跟随剧情沉浸式漫步城市街巷，在趣味探索中近距离品读城市人文风貌，领略本土城市独特魅力。

此类实景户外体验已然跳出普通休闲娱乐范畴，成为当下颇具人气与发展潜力的新型轻文旅消费形态，以年轻化、沉浸式的游玩形式，进一步拓宽城市文旅体验边界，为城市休闲文旅发展注入全新活力。

一、从“看城市”到“进入城市”：年轻消费逻辑正在改变

过去很长一段时间，城市文旅更多是“观看式”的。

游客来到一个地方，看景点、拍照片、听讲解、完成打卡，整个过程本质上是被动接受信息。但今天的年轻消费群体，已经越来越不满足于“到此一游”，而更希望获得真正的参与感、沉浸感与情绪价值。

而开放式城市解密游戏，恰恰精准踩中了这种变化。

它最大的不同，在于把“城市空间”本身变成了体验内容。城市不再只是背景板，而成为剧情的一部分；历史建筑不再只是拍照对象，而成为谜题线索；游客也不再只是旁观者，而是推动故事的人。

这种变化，本质上是在重构人与城市的关系。

玩家不是简单“路过外滩”，而是在“破解外滩”；不是“参观历史建筑”，而是在建筑纹样、老地图、城市细节中寻找答案。原本静态的城市文化资源，被重新激活，变成一种可以互动、可以探索、可以记忆的体验。

这种沉浸式参与式城市体验，已然跳出传统观光游览模式，贴合当下大众青睐的沉浸式、体验式消费新风尚。而开放式城市实景探秘项目，正是以体验为核心，催生新型城市文旅消费新业态。

二、“轻文旅”背后：城市消费场景的一次重构

相比传统文旅项目动辄重资产投入，这类项目最大的特点，是“轻”。

它不依赖大型场馆建设，也不需要高额基建改造，而是直接借助城市现有空间完成内容搭建。街区、商场、博物馆、历史建筑、公园、公共文化空间，都可以成为体验场景。

这意味着，它激活的是“城市存量资源”。

过去很多城市公共空间，其实长期停留在“可看”层面，但缺少真正能够让年轻人停留和参与的内容。而解密玩法、沉浸叙事、任务机制的加入，相当于重新赋予这些空间“体验功能”。

这种变化背后，其实对应的是当下消费趋势的一个重要变化：年轻人正在从“商品消费”转向“体验消费”。

相比单纯购物、拍照打卡，他们更愿意为“过程感”“参与感”“情绪价值”付费。一次城市探索、一场沉浸式任务、一次与朋友共同完成的解谜体验，本身就会形成社交内容与情绪记。

而这类项目真正值得关注的地方在于，它不仅创造了娱乐消费，更带动了“停留型消费”。

玩家在任务推进过程中，会自然进入咖啡馆、商业街区、文博空间、餐饮场景甚至夜间消费场景。消费不是被强行植入，而是在体验过程中自然发生。

相比单点式消费刺激，这种“体验带动停留、停留带动消费”的模式，更符合当前城市消费升级的趋势。它能够延长游客在城市中的停留时间，提升消费频次，同时带动本地商业、文化空间、街区经济的联动活跃。

它激活的不只是文旅流量，而是整座城市的“消费流动性”。

三、它真正连接了“文商旅体展”融合场景

这类项目最值得关注的，并不只是"玩法创新"，而是它天然具备"融合能力"。

它可以非常自然地串联文化场馆、商业空间、城市街区、展览活动、夜间经济甚至体育赛事，形成一条完整的城市体验动线。

该模式的价值尤为凸显，过往诸多文商旅体展项目大多各自独立、业态割裂，文化、商业、旅游、休闲活动彼此脱节。而年轻群体的实际消费与游玩体验，本就是融为一体、浑然相通的。

他们希望的是"一体化体验"——可以边玩、边逛、边吃、边社交、边探索城市。

而这类城市实景探秘模式，恰好搭建起全新融合纽带，以剧情任务为脉络，将城市各类分散资源有机串联。其业态属性高度契合城市漫步、夜间经济、文博活化、老街焕新、青年消费、短途微度假及演艺活动联动等多元发展需求。放眼长远，该模式还可深度融入城市节庆、大型展会与商圈运营，逐步打造成为城市发展不可或缺的沉浸式体验配套载体。

究其根本，它解决的并非单一的休闲玩乐需求，而是着力提升整座城市的大众参与感与互动活力。

四、轻文旅的下一步：不是“复制玩法”而是“深挖在地”

当然，这类轻文旅新业态目前仍面临一些现实挑战，亟待破解。

首当其冲的是内容同质化风险。当前市面上不少同类项目，仍停留在“换城套模板”的浅层阶段，谜题设计与城市本土文化关联薄弱，导致玩家体验流于表面，更多时候是在奔波赶路，而非真正沉浸式探索城市的肌理与底蕴。

其次，公共空间协同机制尚未完善。作为开放式体验项目，其运营高度依赖真实城市空间，一旦遭遇场馆临时关闭、街区规划调整、游览动线变更等情况，便可能直接影响体验连贯性。因此，建立稳定高效的文旅、商业与公共空间协同机制，已成为此类项目持续发展的关键。

值得注意的是，这类项目虽冠以“轻”字，其核心门槛却并不低。真正有生命力的城市实景探秘，绝非简单将谜题生硬植入城市空间，而是要实现“谜题从城市中生长”——这背后，考验的是运营者对城市文化、空间逻辑、历史脉络、消费心理以及青年群体体验需求的深刻理解。未来，这一赛道的竞争差距，不在于形式的热闹与否，而在于对城市内核的解读深度。

对于城市发展而言，这类轻文旅项目的价值，远不止于新增一种休闲玩法，更在于提供了一种全新的城市更新思路：城市文旅升级，未必需要重投入新建景区，通过精细化的体验设计，同样能激活既有城市空间的活力，让老街区、老场馆焕发新生。

尤其在当前扩大内需、推动服务消费、激发城市消费活力的大背景下，这种低成本、高互动、强体验、易传播的新型消费场景，无疑为城市文旅发展开辟了新路径，也成为未来城市文旅建设值得持续深耕的方向之一。

毕竟，未来真正具有吸引力的城市，从来不止是“有内容”的城市，更是“让人愿意主动参与、深度融入”的城市。

素材来源 | 解放日报（2026年5月13日）

作者 | 柳永婷 上海文旅产业研究院助理研究员

编辑 | 柳永婷