2026年的第一个假期，中国消费市场交出了一份“热气腾腾”的成绩单。1.42亿人次国内出游，5.9亿人次跨区域流动，上海日均消费高达122亿元……天南北地的热闹场景，勾勒出一幅活力迸发的假日消费画卷。
一、宏观大盘：1.42亿人次出游，文旅市场迎“开门红”
2026年元旦假期，全国文化和旅游市场总体平稳有序。经文化和旅游部数据中心测算：出游热度高，全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元。夜间经济亮眼，国家级夜间文化和旅游消费集聚区累计夜间客流量达4271.82万人次。微度假走俏， 短途游成为主流，城市本地休闲、近程旅游及周边县域、乡村旅游备受青睐。
这个假期，全社会跨区域人员流动量预计约5.9亿人次。数据的背后，是日益织密的交通网。 “中国速度”重新定义距离。随着西延高铁开通运营，中国高铁运营里程突破5万公里。西安至延安缩短至1小时，直接带动黄河壶口瀑布景区日均接待游客量增长165%。

“拼假”释放长线潜力。“年假+元旦”模式带动长线游，去哪儿平台机票预订量同比增长20%，飞猪国内酒店预订量同比猛增280%。

保障更有温度。 滴滴跨年夜高峰期每分钟叫车需求突破18.9万单。从国家电网的移动电源车，到宁夏铁路的“流动展厅”，各地多措并举保障了这场数亿人的大流动。

2026年1月1日，旅客抵达南京火车站|新华社

二、上海样本：日均122亿背后的“高杠杆”与“新场景”
作为全国消费风向标，上海表现强劲。据消费市场大数据实验室（上海）数据，1月1日至2日，全市日均消费金额达122.0亿元，同比2025年增长2.5%，共接待游客682.03万人次。
消费券精准“撬动”。黄浦区4天核销近千万，撬动比约8倍；杨浦区发放新年消费券超千万元，撬动比亦达8倍；静安区聚焦夜间集聚区，撬动比约4倍。
文旅商体展深度融合。2026是农历马年，上海商圈精准切入。中信泰富广场的徐悲鸿马主题展、西云楼的“马上有喜市”古风市集，将艺术与新年氛围融合。Robotex亚洲总决赛和原神嘉年华带动国展周边商户消费增长460%，青浦奥莱烟花秀带动销售额增长17.7%。
入境消费强劲。 离境退税累计业务笔数同比增长253%，对应销售额增长132.6%，上海国际吸引力持续增强。

上海陆家嘴中心跨年盛况

三、双城共振：北京的“仪式感”与冰雪热潮
北京元旦假期接待游客880.8万人次，实现旅游总花费109.7亿元。全市文旅活动供给丰富，新年倒计时、新年音乐会、冬日新旅行三大板块1400余场文旅活动充分释放假日市场活力。王府井、奥林匹克公园、西单稳居游客接待量前三名。
北京20余家公园开启冰雪狂欢，全市公园迎客334.99万人次，与去年同期相比增加38.91%。纳客量排名前三的公园分别为：天坛公园33.04万人次、颐和园23.55万人次、陶然亭公园10.32万人次。
陶然亭公园、城市绿心森林公园、龙潭公园等20余家公园纷纷开启冰雪狂欢模式，推出丰富多样、各具特色的冰雪活动，涵盖雪地娱乐、冰上运动、主题景观打卡等多种形式，打造一站式冬日畅玩体验，为市民带来“冬景花园”的别样乐趣。

北京石景山游乐园|北京市园林绿化局供图

冰雪旅游由北向南延伸，黑龙江哈尔滨、吉林通化、河北张家口等地雪场热度不减。据同程旅行监测，元旦期间国内热门航线前20名中，冰雪游航线占比达四成，哈尔滨冰雪大世界、新疆赛里木湖、云南玉龙雪山等景区热度突出，同时南方室内滑雪等项目精准匹配市场需求。
从古风市集的火爆到冬日冰雪狂欢的热潮，2026元旦消费折射出核心逻辑的变化：国民消费正日益从“物质满足”转向“情感体验”的结构升级。冰雪旅游、国潮市集、科技光影等融合业态，正在通过提供“仪式感”点燃新需求。