近年来，文化产业正在成为世界各国经济增长的新亮点,文化消费作为文化产业链条的终端环节和文化市场发展的“晴雨表”，对推动文化商品的研创和生产，营造一个能最大限度满足不同层次消费需求的文化消费市场，增加社会文化消费总量，提高社会文化消费水平，具有不可替代的作用。

一、 文化消费的内涵

一是作为公共文化服务保障对象，文化消费则是指微观层面的文化服务，既包括文化内容消费，又包括文化设施消费，同时又融合于教育、科技、体育等公共领域服务类消费。

二是作为文化市场消费主体或对象，文化消费则是指宏观层面的有偿文化服务，指的是人们购买各类以内容为主要消费对象的文化产品或服务来满足其精神需求的一种消费，主要包括电影消费、舞台演出消费、音乐消费、报刊消费等诸多方面。

三是作为产业或产品供给渠道，文化消费是文化产业和公共文化服务的第一资源，是整个文化产业流程的关键因素和文化产业发展的内生动力，都是需要以目标消费为出发点。

二、 文化消费的外延

文化消费外延通俗地讲就是，通过自主创新、创意设计和内容再开发，加快推动某一个产品或品牌的消费拓展，或者是“衍生品市场”，从而实现“双赢”或者“多赢”与其他领域的消费现象相比，文化消费具有以下较为突出的“外延”特征:

一是具有“一菜多吃”效应。文化产业不同于工业化产业，其产品生产受刚性需求影响无法实现“生产线式”效应，需要满足不同人群的不同口味，具有“一菜多吃”的外延效应。

二是具有“品牌周边”效应。文化消费的外延具有鲜明的产品周边效应，一方面是利用已有的品牌价值和营销力，增加产品类别，扩大市场；另一方面是通过周边产品的新奇性引发受众关注，最终目的还是提高现有产品的知名度和品牌个性。

三是具有“创意再生”效应。文化消费充满了弹性，或是为了实际用途，或是为了消遣时光，或是为了情感寄托等等。从某种意义上讲，一款文化产品，只有让消费者实现最后一个目的，才能在瞬息万变的市场竞争中留下属于自己的独特印记。

四是具有“超强融合”效应。“文化+”是文化消费内环与外环的关系：内环决定战略和原则，外环确定策略和技术；内环是道，外环是术；内环解决了What和Why，外环实现了落地的How；内环不牢靠是闷头乱撞，外环不扎实是夸夸其谈。

三、促进文化消费的对策建议

一是延伸文化消费试点触角，聚焦市场品牌发放文化消费券。针对区域重点文化品牌发放文化消费券，刺激单元化消费市场，提升要素式消费产品潜在动力。既可以扩大产品消费规模，还可以加快推动关联产业聚焦发展。

二是采取补贴加购买的方式，扶持国有和民间文艺团队建设。建立民间文艺团队，往往有助于更多更快地传播文化消费信息，培养文化消费兴趣，特别是随着时间的推移，文化粉丝大量产生，对文化消费的促进作用更加显著。

三是顺应“互联网+”的消费模式，满足文化消费者需求变化。顺应“互联网+”的新形势，传统文化企业正不断增强自己的“内功”，提高竞争力，实现升级发展。

四是发挥产品周边渗透作用，在文化产品精耕细作上下功夫。通过多领域的创意与融合，做精、做深自己的产品和服务，以产品消费聚变引领文化产业和企业成长。

文章来源  2017年8月4日  中国经济网 原文作者：王军