大力发展体育旅游，可以进一步促进丰富旅游产品体系、拓展旅游消费空间、促进旅游业转型升级，是适应当前消费市场需求的应有举措。

体育旅游在我国还处于初期发展阶段，从以前的自我发展向规模、规范发展并形成国际品牌还需要一个过程，有许多领域有待拓展，有许多问题需要在发展中逐步加以解决。

一是要适应大众旅游和大众体育时代的形势，把体育旅游作为增强全面健康的重要形式，这是保持体育旅游群众参与性的必然要求。如今，“亚健康”的问题日益突出，人们更加渴望健康，体育旅游作为重要的生活方式，有能力为增强人民体质和实现“健康中国”做出更大贡献。

二是强化特色，打造品牌。上百个城市马拉松的现象固然可喜，但也在一定程度上反映了自发、无序、重复性、重规模、轻质量等问题，我国还缺少像伦敦马拉松、环法自行车赛以及四大网球公开赛等知名品牌的体育旅游节事，这需要国家统一规划、重点突破，着力在特定类型培育一到几个精品，通过持续加大宣传和市场培育，打造我国的体育旅游精品品牌，逐步扩大其在国际上的影响力和知名度。

三是要始终增强民族自信和文化自信，努力从我国博大精深的文化中汲取营养和力量，开发具有地域特色的体育旅游产品，这是彰显中国文化、唱响中国声音的明智之举。近年来，我国各地在龙舟、风筝、那达慕等具有民族和地方特色的体育旅游方面已经取得积极进展，期待今后加大国际化推广力度，在国际体育旅游产品体系中不断增添中国符号。

四是既要推动特定时段的体育节事活动，也要注意引导和借势已经形成相当市场规模的日常体育旅游市场。如，每年国内都有大量球迷穿梭于足球、篮球等市场化程度高的体育赛事的主客场之间，努力为他们做好服务，也应成为体育旅游的工作内容。

五是加强各单位体育设施的开放和各类体育旅游公共服务设施建设，使这些资源能够更好地服务于市民和游客，这是一个已经呼吁了多年的老问题，已经取得一定成效，但许多优质体育资源仍然存在为少数人服务和大量闲置的现象，需要通过体制和市场手段尽快加以盘活，使其发挥应有的效应。

（--摘自《中国旅游报》2017年07月05日第3版，原标题：发展体育旅游拉动市场消费 作者：窦群）