近年来一些旅游景区及博物馆、文化馆、纪念馆等纷纷推出具有鲜明特色的文化创意产品，成为文化新亮点、新卖点。

何为文创产品？尹卫国认为，文创产品就是独特文化元素与商品的“嫁接”。文创产品有品牌和经济的双重价值与效应，首先有利于提升景区或文博单位的知名度及影响力，文创产品就是栩栩如生的广告，如去年举办的G20杭州峰会上，嘉宾所使用的茶具、碗具、酒具等都印有精美的西湖文化元素，使西湖蜚声世界。

同时，他还指出，文创产品还能创效，目前我国博物馆、文化馆、纪念馆、科技馆等基本实行免费开放，主要依靠财政拨款维持正常运行，一些单位存在费用不足的困难，适当推出让观众喜爱、适合游客胃口的文创产品，有助于弥补经费缺口，如故宫文创产品销售额已经突破10亿元。

文创产品要赢得游客的喜闻乐见，关键靠“创”，用创意打动人、吸引人，因此，他认为，文创产品有“三贵”。

一贵新颖奇特。做到构思巧妙，设计新鲜活泼，做到人无我有、人有我新、人新我特，避免产品同质化。

二贵特色鲜明，“唯我独尊”。文创产品的生命力在于有独特性文化标志，是独特文化的创意衍生品，具有“排他性”。文创产品的设计要以文化与文物的研究为基础，将文物元素运用到文创产品上。

三贵大众化、普适性。文创产品的开发要坚持“两条腿”走路，既追求收藏价值，更讲究实用性，以游客需求为导向；既讲高大上，瞄准精英消费层，更讲大众化，做到普适性，让大多数游客买得起。

(--摘自《中国旅游报》2017年07月03日第4版，原标题：文创产品有“三贵”， 作者：尹卫国）