智库视点：双节假期将至，国内国际旅游双循环“增长极”态势显现，旅游市场将迎来下半年最高峰。上海充分发挥文旅节展作为综合性平台的优势，持续焕发文旅消费“新亮点”，壮大文旅业态“动脉线”，助力打响具有世界影响力的“上海文化”“上海旅游”品牌。
双节假期旅游趋势
中秋、国庆假期临近，旅游市场有望再次迎来出游热潮。近日，各大在线旅游平台、旅行社企业纷纷发布中秋、国庆假期旅游市场预测信息。国内游方面，携程数据显示，中秋假期热度较今年端午略有下降，阖家出游和周边游是主流，3小时以内的高铁出游半径区域最为活跃；国庆假期，长途游占比明显提升，超六成旅客为长途游旅客，周边游仅占两成，部分游客选择拼假出游。入境游方面，大趋势涨幅高于出境游，订单量同比大涨60%。中秋假期的酒店订单中，入境游客入住的酒店仍以高星酒店为主，但低三星酒店的份额也在强势增长。这反映了入境游客群多样化和消费能力多层次的趋势变化。出境游方面，航班运力的恢复大大降低了出游成本，机票和全球酒店呈现出下降趋势。航旅纵横数据显示，中秋假期的国内航线机票预订量超82万张次，比一周前增长约37%；携程数据显示，国庆出行的签证办理量同比去年增长七成。
图源：携程黑板报公众号
整体来看，旅游行业正呈现双循环特征。国内大循环方面，大城青年和小镇青年“身份互换”，乡村游订单增长超60%，县域游订单同比增长20%。同时，一线城市的景点，如申遗成功的北京鼓楼、景山等中轴线景点吸引全国各地“小镇青年”和“小镇中年”前来打卡。国际循环方面，中国游客与外国游客双向奔赴。入境游签证的持续放宽和“China Travel”的全球风靡吸引了更多老外来到中国。
双节假期旅游亮点
“更接地气”。今年中秋假期，不少游客选择抛弃“精致感旅行”，转而寻求更舒适、更具“生活感”的旅行体验，特别是在多元化的休闲活动中找到乐趣，例如露营、徒步、音乐节等户外体验备受年轻游客的青睐。“更有文化”。中秋假期也呈现出“文化韵味更浓”的特点。赏月、游园等充满历史文化底蕴的“中式夜游”成为节日亮点。夜间游船、古镇园林、特色集市等场景，吸引了大批年轻游客参与。根据同程旅行的数据显示，近一周古镇园林夜游的搜索热度环比上涨77%，夜间游船的搜索热度也上涨了42%。“更爱小众”。高端海岛报名人数较去年同期增长75%左右，小众目的地受青睐，特色鲜明、自由行难度较大的目的地报名情况乐观，如摩洛哥、纳米比亚、斯里兰卡等。“更加便利”。假期免签游成为风尚，除了东南亚海岛、东欧小巴尔干区域外，南美的古巴首次进入国庆假期热门免签目的地之列，进一步提升了游客的出行便利性。
上海双节假期旅游新热度
2023年，中秋国庆长假期间，上海共接待游客2129.67万人次，旅游消费交易总金额达到292.38亿元。凭借“观文博”“看美展”等文旅特色产品、《消失的法老》和《风起洛阳》等科技创新文旅，以及黄浦江游览和苏州河旅游水上航线等文旅融合新型消费项目，使上海成为双节假日旅游的流量入口。今年，伴随上海之夏、上海旅游节、上海国际光影节等重大文旅活动的开幕和筹办，上海进一步推动文旅高质量发展，拉动文商旅体展大消费，假日旅游市场将显现新热度。
重磅IP引流，做好存量和价值提升大文章。“金字塔之巅：古埃及文明”大展热度高涨的同时导入重磅文化项目——“何以敦煌”敦煌艺术大展，持续放大“展览+”溢出效应。
图源：乐游上海官方公众号
加码非遗创新，积极发挥文化引擎功能。徐汇、黄浦、金山、闵行、嘉定等区将打造“唐韵中秋”“豫园仲秋月神游”“枫泾水乡婚典”“七宝古镇文化节”“孔子文化节”“南翔国潮大会”等非遗新体验IP。
图源：上海发布官方公众号
聚焦一江一河水岸，促进消费业态融合共生。普陀、虹口、宝山等区将推出“苏州河十二国色水岸乐游节”“半马苏河”文化旅游节、苏州河花船巡游、北外滩景观生活节、邮轮文化旅游节、港口音乐会等活动，推出融合音乐、演艺、非遗、建筑等多元素的“一江一河”特色航线。
图源：文化普陀云官方公众号
释放区域活力，推动城市消费扩圈提频。双节期间上海各区聚焦美好欢乐的节庆主题，积极推出多元化、多层次、多业态的文娱活动，如浦东“夜骑夜宿”、静安苏河茶市主题市集活动、虹口欢乐节、虹口影视文化旅游节、闵行江南吃货节、松江“乐园旗遇”旗袍文化艺术节、上海崇明森林旅游节、骑游露营节等系列活动。
图源：上海市虹口区文创办官方公众号
创意和技术同频共振，积极推动文旅新质生产力和新质消费力相互赋能。即将在双节期间开幕的首届上海国际光影节探索打造AI技术、传统文化、时尚潮流等多元共融的商旅文体展一体化体验空间，将推出高清Mapping光影艺术展映、顶级文化IP三星堆奇幻嘉年华、AIGC赋能的“千年之约”中华文化沉浸式传承体验场、《剧院魅影》光影奇妙巴士，以及光影AI“乐动空间”快闪新消费体验和《一路前行》可持续生活展等六大亮点项目。
图源：东方卫视官方公众号
内容来源：东方卫视官方公众号（2024年9月12日）；上海发布官方公众号（2024年9月12日）；网易文旅公众号（2024年9月11日）；携程黑板报公众号（2024年9月9日）
