智库视点：文化创意产业正以其独特的魅力和创新能力，成为推动经济增长的重要力量。特别是在上海，这个国际大都市正以其开放的姿态和前瞻的视野，加速推动文创授权市场的扩容，探索"IP+文旅"这一新兴的生产力模式。

一、全球品牌授权稳步增长

7月16日，2024中国国际授权业峰会（China Licenisng Conference，简称 CLC）在上海举行，峰会由全球授权展·上海站与国际授权业协会共同主办，以“汇聚·融合”为主题，从趋势与变化、增值与策略、机遇与挑战三大维度切入，汇聚近20位来自国际授权业协会、华纳兄弟、IMG、名创优品、海昌海洋公园、阅文集团等行业领袖，以及超500位授权商、授权代理商、各行业品牌商、零售商、生产商、制造商、文旅机构，影视文化等相关行业代表们齐聚中国国际授权业峰会，共同畅谈中国授权行业未来。分享各自在IP授权领域的成功经验和创新实践，为行业的发展提供有益的借鉴和启示。

图源：全球授权展·上海站官网

·           根据国际授权业协会（ Licensing International ）最新发布的《2024年全球授权市场报告》显示，2023年全球授权商品和服务销售额达到创纪录的3565亿美元，较2022年同比增长4.6%，其中表现最佳的授权产品/服务类别包括音乐（+16.4%）、实景娱乐/主题景点（+13.5%）、视频游戏（+11.0%）、娱乐/卡通角色（+9%）、体育（+5.6%）等，其他行业类别均呈现持续强劲的增长态势，产品类别中降幅最大的是授权玩具领域，2023 年收入下降 -3.5%。2023年，多个地区的增长率高于市场平均水平，包括北亚（+9.3%）、中东/非洲（+7.5%）、南亚/太平洋地区（+7.4%）和东欧（+7.1%）。

这不仅证明了授权行业的强大潜力和巨大机遇，也为市场指明了前进的方向。

图源：全球授权展·上海站官网

二、上海打造“IP+文旅”新质生产力

在这个数字化与现实世界交织的时代，知识产权（IP）的融合不仅为文旅行业注入了新的活力，也为商业世界开辟了新的机遇。作为创新高地，上海数字经济水平稳居全国前列，数字内容产业发展优势明显。如数据显示，2022年上海网络游戏收入达1280亿元，聚集腾讯、米哈游等游戏企业，拥有《原神》《明日方舟》等头部自研游戏IP;2022上海电子竞技产业规模达296.8亿，拥有电竞大师赛等本土赛事品牌，2023上半年国内32.3%的线下电竞赛事落地上海；2022年上海网络文艺作品总量显著增长，诞生了《星汉灿烂·月升沧海》《千里江山图》《我们的歌》等爆款影剧综作品;与此同时，早在2020年上海动漫产业规模就已达到200亿元，动漫会展服务能力稳居全国前列；此外，2022年上海市民综合数字阅读率达96.83%，其中落地上海的阅文集团月付费用户达1020万，《庆余年》《全职高手》等网文IP影响巨大。

（一）IP赋能，深化上海形象

IP作为一种新型文化载体，与城市营销的捆绑逐步深入，正在通过年轻人所喜爱的语言和元素，赋予“城市人设”关注度和新鲜感。例如上海美术电影制片厂陪伴几代人成长的动画IP形象，《爱情神话》《繁花》等沪语影视作品的爆火，讲述“上海故事”，展现上海城市浓郁的海派文化气息，有效助力上海城市品牌建设。

（二）IP续航，提升上海影响力

通过爆款IP为城市文旅“固粉”，并为品牌塑造和产业引导提供新的思路。借力IP延续“长尾”效应，例如《繁花》的热播让昔日上海的“十里洋场”重回到大众视野，本月27日该剧的重要片场——上海影视乐园的“黄河路”将正式对游客开放，黄河路上的霓虹灯是90年代上海最具有标志性的符号，上海影视乐园前后耗时四个多月，请专业师傅复原了拍摄时各大酒楼的门头霓虹灯，“至真园”“红鹭”“金美林”等30多个熟悉的门面招牌一同浮现，沉浸式开启“影视+文旅”夜游新篇章。

图源：上海新闻广播

（三）IP裂变，焕新上海业态场景

一是带热节展赛会旅游。近年来，数字IP驱动的节展赛会发展迅速，诸如中国国际动漫游戏博览会-上海漫展(CCG EXPO)、英雄联盟城市英雄争霸赛(LPL)、中国国际网络文学周等大型节展赛会，正在成为拉动城市文旅经济的“重要爆点”。上海动漫游戏展带热城市“二次元”主题游，其中CCG EXPO2023吸引观众17.8万人次，BilibiliWorld 2023迎来超10万观众入场，并有效激活二次元主题餐厅、动漫文创等周边消费。

二是焕新文旅体验场景。IP拥有强大的内容资源，在文旅融合深入推进和场景营造技术升级的背景下，正在成为文旅空间内容场景“焕新出圈”的重要助力。如豫园联合古风手游《江南百景图》打造“豫里江南·百景游园”沉浸式夏日江南市集，焕新“IP+实景游戏”体验。

图源：上海黄浦官方公众号

三是衍生IP型文旅产品。随着文旅新消费的崛起和沉浸式技术的发展，从市场实践来看，除去赋能城市节展赛会经济和传统文旅内容更新外，越来越多的IP也在通过特色主题型产品的孵化，“转场”成为新型的文旅IP。如「X-META｜机遇时空」国潮元宇宙主题乐园打造的爆款网剧IP《风起洛阳》同名线下VR剧场，开业两个多月即吸引超过5000人次打卡，成为城市新兴的文旅地标，未来还有望进行品牌输出。

图源：TIMEOUT官网

（四）IP激活，优化上海产业生态

当下文旅发展从“增量开发”转入“存量转型”阶段，而数字IP拥有极强的传播性和内容性，与酒店、景区、博物馆、文创园、综合体等，在营销、体验等诸多环节均可融合，将会为文旅存量资产的盘活创造可能。此外，随着数字IP在文旅传播、文旅消费领域的“转场”价值显现，“+文旅”成为数字内容产业主体拓展新赛道的重要选择，异业资本的进入，将撬动多元市场格局，为文旅韧性发展提供助力。例如网文头部上海阅文集团自2021年进入剧本杀领域后，在去年开始布局短剧市场，发布“短剧星河孵化计划”，推出百部IP培育计划、 亿元创作基金扶持及探索互动短剧三大举措。今年1月，阅文集团精品短剧《万道龙皇》72小时内流水超千万。紧接着，阅文再度试水短剧互动新赛道，与互影科技、上影元和上影制作等联合出品的互动短剧《谍影成双》7月18日上线Steam和微信小程序平台。

图源：财经网