智库视点：情绪价值消费在旅游休闲街区发展中具有“流量密码、销量引擎、增量动力和质量关键”的重要作用。为夯实旅游休闲街区文旅融合发展底蕴，现摘编华东师范大学楼嘉军教授关于情绪价值消费的核心观点，供业内同行参阅。
图源：潮新闻客户端（宁波市文化广电旅游局）
一、主客共享 ，焕活新生
6月28日，以“主客共享 焕活新生”为主题，由文化和旅游部资源开发司指导，浙江省文化广电和旅游厅等主办，宁波市文化广电旅游局承办的全国旅游休闲街区创新发展交流活动在浙江宁波举行。截止目前，文化和旅游部先后认定了三批国家级旅游休闲街区，合计164家。浙江积极响应成功培育省级以上旅游休闲街区14家，其中9家入选国家级，数量位居全国第一。
二、推动街区更新， 深挖情绪价值
街区是复杂的，其开放性、人员集聚以及商业业态的大浪淘沙使街区成为浙江城市治理的新挑战；但同时街区也是本土的，历史与现代交融，古朴与时尚交织，休闲与生活交汇，走进一条街、读懂一座城，越来越多的文旅供给和需求交叠汇聚到浙江的旅游休闲街区。
“从淄博烧烤、尔滨冰雪的爆火，到《繁花》意外繁华，天水麻辣烫出圈，再到《我的阿勒泰》爆红，无不围绕着一个核心问题，那就是情绪价值消费。”华东师范大学教授、休闲与旅游研究中心主任楼嘉军在会上作了题为“夯实旅游休闲街区文旅融合发展底蕴”主题演讲中表示，情绪价值消费是休闲街区的流量密码、销量引擎、增量动力、质量关键。
图源：中国旅游新闻客户端
如何进一步推动旅游休闲街区建设？楼嘉军教授提出以下几点建议：
一是疏通文化脉络，激活情绪基因。讲述独特历史故事，展示特质文化传统，激发游客的文化认同与情感共鸣。
二是既要烟火气味，更要文旅气场。
三是创新文旅融合，营造情感地标。创新街区文旅融合，形成街区旅游新质生产力，培育旅游新质消费力，建设旅游休闲街区新质目的地。营造街区情感地标，增强街区凝聚力与归属感，让游客情之所依，绪之所归，心之所向，疗愈心灵。
四是深化产品跨界创新，推动情绪场景叠加。丰富街区功能，打造全新年青态社交场景。
五是扩大知名度，完善美誉度，提高满意度。
内容来源 | 中国旅游新闻客户端，2024年6月28日；潮新闻客户端，2024年6月29日
编辑 | 王艺晓
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