智库视点：在数字化时代，电视剧作品不仅是文化娱乐产品，更成为旅游推广的新途径。“电视剧+文旅”的深度融合所带来的广泛影响和积极效，深刻体现二者之间互补需求和相互促进的动态关系。如何通过电视剧这一独特的文化载体，点燃观众对未知世界的好奇心，进而推动文旅产业的繁荣发展？从3月播出的《与凤行》和4月播出的《承欢记》分别掀起浙江缙云仙都和上海旅游热潮的情况，可以发现一些路径和规律。
近年来，随着电视剧的热播，电视剧带热地方旅游的现象时有发生。《琅琊榜》带动了襄阳古城游客量的激增；《都挺好》让苏州的温婉水乡成为了人们心中的避世天堂；《去有风的地方》带火了云南的乡村旅游；《沉默的真相》、《重生》等悬疑热播剧增加了重庆山城的神秘色彩，等等。
01 电视剧带动文旅产业发展的独特优势
电视剧不仅为观众带来了视觉盛宴，更意外地成为了旅游宣传的新引擎。电视剧相较于电影，在带动当地文旅方面具有一些独特的优势：
一是内容的丰富性与文化传播的深度。电视剧通常拥有更多的集数和更长的播放时间，能够更深入地展现拍摄地的自然风光、文化特色和日常生活，更注重对地方文化的深度挖掘和展现，能够通过剧情的推进逐渐揭示一个地方的历史、风俗和人文精神。这种丰富的内容设置有助于观众对目的地形成更加深刻和全面的认识，有助于当地开发多种与剧情相关的文旅产品，如主题旅游、纪念品、餐饮体验等，增加旅游体验的多样性。
二是情感的持续性与互动参与感。电视剧的连续性叙事结构能够建立起观众与剧中人物及环境的情感联系，这种情感的持续性可以激发观众对拍摄地的好奇心和探索欲。电视剧的制作和播出周期较长，观众可以在社交媒体上进行讨论和互动，这种参与感可以转化为对旅游目的地的实际访问。
三是品牌营销的长尾效应与持续宣传效应。电视剧的热播可以带动旅游地的阶段性即时关注，通过剧中的标志性场景和情节，能够塑造独特的旅游品牌。而其重播和网络传播则能够产生长尾效应，持续吸引游客。电视剧可以作为城市文化的长期品牌宣传，如上海发布的《玉兰花开——新时代优秀沪产电视剧集萃》（2014-2023）中的电视剧便深刻展现了上海的海派文化、红色文化。此外，电视剧的长期播出和重复播放可以为旅游目的地提供持续的宣传效应，增加目的地的曝光率。
02 《与凤行》带动的浙江缙云仙都的文旅热潮
古装剧《与凤行》的播出，不仅让观众沉醉于曲折丰富的故事情节和唯美震撼的视觉效果，更激发了人们对剧中取景地的极大兴趣。浙江丽水缙云仙都，虽是国家5A级旅游景区，但知名度并不高。而随着《与凤行》的热播，这个曾经宁静的自然景区，因其如梦如幻的山水景色、富有传统韵味的建筑在剧中频繁出现，迅速成为了旅游热点。缙云仙都景区的网络搜索量大幅增加，预订量环比上涨了572.2%。
此外，更是吸引了大量游客前往实地体验。游客们纷至沓来，希望亲身体验剧中的那份仙气和古韵。剧中的主要拍摄地“行云小院”，更是成为了游客必到的网红打卡点。据统计，《与凤行》播出以来，小院日均接待游客5000余人次，清明假期累计接待游客3.69万人次，带动旅游收入超560万元。游客们沿着行云小院、石梁桥等《与凤行》中出现的点位，寻找剧中男女主生活过的痕迹，不仅能看到老翁牧牛等熟悉的剧中场景，还能看到小桥流水的诗意乡土生活，更能看到古典闲适的中国乡村美学。还有不少游客身穿汉服，沉浸式地体验影视文化，享受一场悠闲浪漫的春日影视游。
《与凤行》带火的旅游热潮，也带来了思考。如何借助电视剧的热度，长远地推动地方文旅的发展？如何保护好自然资源和文化遗产，避免过度商业化？这些都是需要旅游业界和地方政府深思的问题。
03 《承欢记》衍生的上海影视文旅新产品
继《繁花》之后，沪产情感剧《承欢记》的播出，又一次引发了上海的旅游热潮。与《繁花》不同，电视剧《承欢记》以现代都市为背景，在为观众呈现一段段扣人心弦的故事的同时，巧妙地将上海的城市文旅资源融入剧情之中，成为推动上海城市文化旅游发展的新引擎。剧集通过细腻的镜头语言，展现了上海独有的城市风貌。从外滩的璀璨夜景到弄堂里的温馨日常，从石库门的历史文化到陆家嘴的现代气息，每一处场景都是对上海城市文旅资源的生动诠释，展现了上海独有的海派文化和城市风貌。
《承欢记》不仅是一部电视剧，更是一张上海的城市名片。它通过讲述上海故事，传递上海文化，塑造了上海的城市形象，提升了上海的城市品牌。这种以电视剧为媒介的内容策划与城市品牌营销，为城市文旅发展注入了新的活力。“电视剧+文旅”的跨界合作，不仅让电视剧的观赏价值得到了延伸，旅游地的吸引力和知名度也得到了显著提升。
04 《与凤行》《承欢记》带来的“电视剧+文旅”新思考
这两部电视剧的热播，不仅展示了不同题材、不同时代背景的电视剧在文化传播上的潜力，更为地方发展文旅产业提供了新思路。电视剧是否能带动地方文旅热潮，不是单靠电视剧本身决定，更要靠地方主动策划、抓住契机、积极努力。越来越多的城市和景区开始意识到电视剧对于文旅发展的带动作用，主动与影视制作团队合作，将本土文化和自然风光融入剧情之中，以此吸引游客，促进地方经济的发展。自然景区与城市在借助电视剧发展文旅方面存在共通之处，但也应各有侧重。
自然景区应充分利用其独特的自然风光作为电视剧的背景，尤其是经典剧情的背景，以此吸引观众，增加景区的知名度。同时，结合当地独有的文化特色，如民俗风情、传统节日等，设计相关的旅游线路和旅游活动，开发与自然景观紧密相关的体验式旅游产品，如徒步、登山、观鸟等，提升游客的体验深度。自然景区更应强调生态保护和可持续发展的概念，通过教育性质的旅游活动，提升游客的环保意识。
城市应注重城市品牌形象塑造，通过电视剧展现城市的现代化面貌、历史遗迹和文化地标。挖掘城市背后的历史故事和文化内涵，通过电视剧进行情感营销，提升城市的文化吸引力。利用剧中的城市生活场景，如咖啡馆、特色市场、街区等，吸引游客体验当地的生活方式。开发与电视剧相关的文化旅游产品和周边，如主题旅游路线、纪念品、特色餐饮等，增加旅游产品丰富性和多样性。
电视剧与文旅发展的结合，不仅是文化传播的创新途径，更是经济发展的新动力。它让我们看到，文化的力量是无穷的，它可以跨越屏幕，激发人们对于美好生活的向往和追求。不仅丰富了观众的娱乐生活，更成为了推动地方旅游发展的重要力量。它们展现了文旅融合的新趋势，为未来文旅宣传和地方经济发展提供了新的可能性。随着更多优质影视作品的涌现，相信还会有更多美丽的风景被发现，更多动人的故事被讲述。
每一部电视剧，都是打开新世界大门的钥匙。当荧屏上的故事穿越现实，成为我们心中的诗和远方，电视剧不再只是茶余饭后的消遣，而是成为了文旅发展的新引擎。你是否曾因为一部剧，而向往一座城，或是一条古老的街道？
作者 | 陈嘉玲
编辑 | 杨千乐
声明 | 本平台尊重原创与知识产权，凡转载或改编均主动标明出处。如友情平台对我们的文章采取改编或转载，请主动私信后台与编辑联系，申请白名单或进行正确署名引用。若发现私自转载，将追究法律责任。携手共益，共创繁荣。
