智库视点：中国城市夜间经济发展峰会的举办和“中国夜经济活力指数报告”的发布，凸显了夜间经济在促进消费和城市发展中的重要性。夜游经济在我国起步较早，作为城市文化和活力的展示平台，已形成多样化的消费模式，对经济增长和文化建设产生积极影响。本文旨在回顾夜游经济发展历程，分析部分夜游经济创新案例，介绍多地发展夜游经济的政策、规划、资金等支持举措，助力我国夜游经济健康、持续发展，为城市经济、文化发展、美好生活做出更大贡献。
2024年3月30日，“第四届中国城市夜间经济发展峰会暨第二届中国（长沙）新消费城市峰会”在湖南长沙开幕，央视财经发布首个“中国夜经济活力指数报告”。
2023年随着夜间消费需求全面恢复、夜间旅游供给持续扩容。我国夜游市场规模达1.57万亿元。作为城市消费“新蓝海”，发展夜经济已成为各地扩大内需、促进消费的重要举措之一。近几年各地纷纷出台相关政策举措，鼓励夜间餐饮、文化娱乐、旅游等活动，加快夜经济高质量繁荣发展，进一步释放消费潜力。
夜经济正在成为新时代城市经济发展的关键点，并且是展示城市特色和活力的重要平台。在新业态的融合中，夜经济展现出多样化、差异化、个性化和高端化的特点，许多新的消费场景和商业模式不断涌现。据相关统计，小微商家在夜间的消费交易额增长最快的领域包括文化旅游业、休闲娱乐、汽车服务、零售业、餐饮业、交通出行和日常生活服务等多个行业。
01 城市展现、文化现象：“夜游”发展四十年
根据《城市夜经济概述》一书的定义，旅游夜经济主要指的是在夜晚时间段，城市市民和外来游客参与的以观光、购物、餐饮和休闲娱乐为核心的旅游商业消费活动。这一概念最早起源于20世纪80年代的“晚市”、“夜市”和“步行街”，最初主要服务于市民的日常购物需求，并未具备旅游功能。进入90年代，随着一线城市如北上广的景观改造和地标建设，诸如“黄浦江夜游”和“珠江夜游”等活动开始兴起，成为城市形象展示的重要窗口。
随着国内文旅市场的成熟，2000年左右，一些旅游景区开始尝试开发夜间旅游项目，如“凤凰古城夜景”、“秦淮河水上夜市”和“上海城隍庙夜市”，以及主题公园的夜间活动，如“长隆夜间动物世界”和“深圳欢乐谷夜场”。这些活动标志着夜间旅游开始受到重视，并逐渐成为文旅市场的重要组成部分。目前，早期的文旅景区在夜游项目的开发上大量运用艺术灯光和科技手段，主要聚焦在夜间景观设计、当地风情相结合的节庆活动、特色的夜市、真人演艺表演与灯光秀。
在文旅的视角下，夜间经济不仅仅是一种经济现象，它在更深层次上反映了一种独特的夜间文化，是城市文化的生动展现。夜游活动的设计与推广，实际上成为了城市文化形象和品牌建设的重要途径。
02 体验至上、场景打造：夜游创新发展案例
■ 苏州网师园：“夜游+文化”
2019年12月，苏州提出打造“姑苏八点半”城市夜经济品牌概念。网师园在一种园林中通过夜游+文化+演出的模式开辟出了自己的创新模式。
“游园今梦”作为网师园夜间游览的重点项目，巧妙地将苏州园林这一世界文化遗产与昆曲艺术相融合，为游客呈现了一场别开生面的高品质文化体验之旅。在园林中，灯光柔和、树影摇曳，营造出一种宁静而优雅的夜间氛围，让人沉醉于苏州夜色的迷人魅力之中。昆曲、评弹、古琴、江南丝竹、古典舞蹈等八种充满苏州地方特色的曲艺表演轮番上演，将园林的自然之美与昆曲的艺术之韵完美融合，给人以时空穿越般的梦幻体。
通过沉浸式、体验型和实景化的文化旅行方式，为游客打造了一场全方位的游览体验，将传统苏州的生活方式呈现得淋漓尽致，让参与者仿佛穿越时空，亲身体验到古代苏州的雅致生活。
■ 南京市红山森林动物园：“夜游+教育”
红山森林动物园位于南京市，是一座集动植物保护、科普教育、休闲娱乐于一体的综合性城市动物园。园区以生态化展示和动物福利为核心，致力于濒危物种保护和公众环境意识提升，是南京市重要的文化和生态地标。
红山森林动物园定期举办的“动物园奇妙夜”活动，为参与者提供了一次独特的夜间体验。在这一活动中，游客不仅能观赏到萤火虫在夜空中闪烁的美景，还有机会近距离观察长颈鹿等动物的夜间行为，深入了解夜行性动物的习性和活动模式。
此外，动物园还提供帐篷搭建服务，让游客能够在动物园内度过一个充满奇幻色彩的夜晚。特别是吸引了亲子群体。通过这样的夜间活动，动物园进一步强化了其作为城市文化和情感纽带的重要角色，同时也在城市中给孩子们的自然教育上了生动的一课。
■ 上海citywalk;“夜游+科技”
科技作为夜游经济的重要助力，通过先进的科技手法，可以为游客打造出更加真实、立体的多维体验场景。以上海为例，外滩作为上海的标志性景点，已经利用灯光秀和投影技术，将历史建筑群转变为巨大的视觉艺术画布。在夜晚，通过精心设计的光影效果，外滩的建筑外墙上会展示出各种动态图案和故事，结合音乐和声音效果，为市民和游客提供了一场沉浸式的视听盛宴。
此外，上海的许多博物馆和艺术展览也利用增强现实(AR)和虚拟现实(VR)技术，让游客在参观过程中能够通过互动体验更深入地了解展品背后的故事，使夜间的文化游览变得更加生动和有趣。这些科技手段的应用，不仅增强了游客的体验感，也为上海的夜间经济增添了新的活力和吸引力。
03 健康发展、未来前景：政策、规划、资金支持
夜游经济的兴起得益于政府政策的引导和市场需求的增长。自2004年青岛首推夜间经济政策以来，多地相继出台了类似措施。目前，夜间旅游已成为众多地方文旅发展规划的一部分，共同塑造了夜游经济的繁荣局面。
浙江省在推动经济高质量发展的进程中，特别强调了夜间经济的重要性。杭州依据省级政策精神，推出了包括文旅融合在内的64项措施，明确支持市场主体开展“夜演、夜游、夜市、夜读”等多样化的夜间文旅消费活动，力图丰富市民和游客的夜生活体验。
宁波市则通过《“双促双旺”促消费稳增长实施方案》提出了十大行动计划，旨在激发“夜经济”的活力，打造“夜色甬城”品牌。政策中提出评选夜间经济品牌、发布消费指南、创建特色餐饮街等多项措施，致力于推广地方美食，营造夜间消费氛围。
义乌市在其经济高质量发展政策中，特别强调了文旅融合的发展，计划投入82亿元财政资金，其中包括发放文旅消费券2600万元，以加速夜间经济城市的试点建设。
上海市则以建设国际消费中心城市为契机，计划打造15个夜生活集聚区和10个水岸夜生活体验区，出台了夜间经济高质量发展的指导意见，并计划通过编制特色街区和海派特色小店发展指引，打造夜间经济新地标和新场景，提升已有分时段步行街的吸引力。
这些政策的扶持作用在于，它们不仅能够促进文旅产业的融合发展，丰富城市的文化生活，还能延长经济活动的周期，增加就业机会，提高城市的国际竞争力。夜间经济的发展有助于形成新的消费热点，推动经济增长模式的转变，为城市的可持续发展注入新动力。同时，夜间经济还能提升城市的文化软实力，增强城市品牌影响力，成为展示城市活力和魅力的重要窗口。
现代都市的快节奏生活让夜间经济日益繁荣，成为新的消费热点。它与旅游景点、主题乐园和博物馆等结合，为城市发展和经济增长注入了新活力。随着压力的增加，人们更渴望夜晚的放松和自然的亲近，这为动物园等夜游活动提供了市场潜力，其独特的夜间体验和经济收益正逐渐显现。
夜间经济的发展并非易事，它需要精心策划和投资。游客对夜游的选择越来越有要求，导致一些项目可能面临财务困境。政策上，中国政府在“十四五”规划中强调了夜间经济的高质量发展，鼓励城市打造产业集群、推动产业链融合，并扩大消费空间。同时，城市夜间经济的发展应与城市整体规划相结合，利用地方文化和经济特点，制定合适的发展策略，通过政策激励促进创新，形成具有地方特色的夜间经济模式。
参考资料 | 央视财经《超万亿元大市场！这个重要指数，首次发布！与你有关》，吴琛瑜：中国风景名胜区协会《佳文悦览 | 吴琛瑜：苏州网师园点亮文化新“夜”态 对“网师园古典夜园”的再思考》， 曹沁：迈点《批量制造，爆款难寻，夜游经济的冷思考， 澎润咨询团队：澎润酒店资产管理《“夜游+”，如何点亮城市发展新灯塔》。
作者 | 杨千乐
编辑 | 杨千乐
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