市场状况

· 2019年中国出境游人数为1.55亿。

· 2023年年初至今，中国出境旅游达到7100万人次。

· 到2028年，出境游客预计将达到2亿。

旅客概况

· 人口统计：62%女性，66.9%18-29岁，58.3%一线城市。

· 学历与收入：55.2%本科以上学历。15.8%月薪超过2万元。

· 过往旅游：60%没有出过国。61.6%计划在未来12个月内出国旅行1-2次。

旅行者需求&目的调查

· 提前期：69.1%的人倾向于提前不到1个月预订。

· 主要国家：新加坡、泰国、韩国、日本和马来西亚。

· 停留时间：61.2%的人喜欢5-10天，18.2%的人喜欢10-15天。

· 预订顺序：48.8%机票优先，22%住宿优先。

· 旅行考虑：价格(24.1%)、健康与安全(20.5%)、政府限制(10.15%)。

· 住宿考虑：价格(22.8%)、地点(21.2%)、便利设施(20.2%)。

· 旅行偏好：53.4%自由自在。

· 酒店等级：60.9%首选4星及以上。

· 旅行预算：45%计划至少花费25000元。

· 当地活动：美食、历史文化、地标。

· 策划：旅游App、小红书、抖音。

· 购物调研：到达目的地前77.4%，到达目的地后19.5%。

出境游年轻化、数字化的趋势让我们意识到必须去了解Z时代年轻人的旅游心理诉求。“年轻人明显更会玩了，愿意为了满足自身情绪价值而买单，而对购物血拼的热情有所下降”。质感、沉浸感、参与感，让游客身临其境，为年轻人的旅行需求设计一套盈利模式。同时以小红书为代表的数字平台正成为旅行制定、种草参考的重要来源，这类平台提供大量目的地信息与评论，且用户黏性强，为出境自由行注入更多信心。

数智时代“她消费”更加多元、更加自由、更加个性化。结合近日阿里研究院发布的报告《【她数字】当代女性生活消费全景观察》，洞察当代女性生活和价值观变迁。女性拥有越来越自主的消费决策权，清晰的自我认识高度影响消费决策；女性消费动机更加多元，感性至上，不失理性；涌现更多的女性意见领袖，引领潮流，迈步未来；年龄作为显著的变量，不同女性群体有着差异化地表达和选择。而中国女性在出境旅游消费方面特征表现在：追求高品质体验、个性化与定制化旅行、社交媒体影响力大、安全意识强以及消费偏好等。

说走就走的旅行真正得以实现。一个月内短期预定成为趋势消费特征，一方面是技术发展带来的旅游预定服务便捷化、快速化，另一方面游客消费心理正发生改变，有了一种自由探索的心态和对未知体验旅程的积极态度。“说走就走的旅行”让游客抛开复杂的计划和日常生活的束缚，去享受未知和冒险带来的乐趣，这种旅行方式特别适合对灵活度和即时体验有高需求的旅客。

短线目的地成为热门选择。这与地理、节假日制度、政治友好、签证便利、文化、便捷性、经济因素等息息相关。很多短线旅游目的地为中国旅行者提供了更加便捷的签证制度，如免签、落地签等措施，极大程度简化了出行准备的流程。中国节假日相对较短，在时间安排上短线目的地国家更能节省时间成本、减少出境疲劳、提高旅游综合体验。短线的另一个优点是安排上的灵活性。对于想要进行“说走就走”或短期旅行假期旅游的人来说，短线目的地提供了更多的即时性和便捷性。