城市文化品牌建设是一项长期开展的传统工作，但在形象致胜、符号先行、城设发力、技术创新的新环境下，城市的存在、呈现、交往方式和人对城市的感知、认知、体验方式都发生着巨大变化，由此导致城市文化传播和品牌建设的范式发生很大变化。数字技术的迅猛发展和广泛应用，为城市文化品牌建设开辟了新路径，创造了新内容，形成了新业态，增强了新动能，由此推动城市文化品牌建设快速步入“在地+在线”“虚拟+现实”“技术+内容”融合推进的新阶段。

近年来国内多个城市如西安、成都主动创造设计城市“网红”地标及事件，淄博、哈尔滨、桂林等文旅部门喊麦加强线上宣推及优化线下服务等，都展现了新技术环境、新认知模式下城市文化品牌建设发展的新特点新趋势。

数字产业是一个大概念，主要是数字经济发展中数字产业化的部分，属于新技术经济的范畴，就其与城市 IP 关系来看，二者相互赋能的领域主要是数字文化、数字艺术、数字设计、数字传播、数字旅游等内容。从产城融合发展视角看，城市 IP 为数字文创产业提供了特色化内容、独特性标识和新场景依托，数字文创产业则为城市 IP 塑造、品牌形象传播、城市 IP 运营提供了新的途径和可能。这可以从 IP SHANGHAI资源平台建设、网络游戏在线新经济发展与著名旅游城市场景内容嵌入等实践案例中寻找有效做法与模式。

加快培育和发展新质生产力，是中央统一部署、大力推动的一篇大文章。习近平总书记深刻指出，新质生产力是创新起主导作用，摆脱传统经济增长方式、生产力发展路径，具有高科技、高效能、高质量特征，符合新发展理念的先进生产力质态。它由技术革命性突破、生产要素创新性配置、产业深度转型升级而催生，以劳动者、劳动资料、劳动对象及其优化组合的跃升为基本内涵，以全要素生产率大幅提升为核心标志，特点是创新，关键在质优，本质是先进生产力。

城市形象建设是城市高质量发展的重要内容和有效路径，城市积聚的数字技术资源要素应当也可以为城市形象建设提供有力支持。鉴于数字技术尤其是人工智能技术是发展新质生产力的重要引擎，我们要重视积极借力上海建设人工智能高地、发展大模型技术尤其是生成式人工智能技术及加快落地应用的优势，主动为业界提供开放更多的城市形象要素资源、适用场景和公共数据，促进城市传播领域AI 垂直应用技术创新发展与迭代升级，充分发挥以 AI 为代表的数字技术赋能城市形象推广、品牌建设、城市外宣的重要作用。

而要发展新质生产力，发挥新质生产力赋能城市软实力的功能与作用，归根到底要靠人才。要根据科技发展趋势和文化发展规律及需求，加快优化高等学校学科专业设置和人才培养模式，尤其要推动文化+科技、创意+科技、设计+科技、服务+科技等交叉学科复合型文化科技人才的培养和引进，力争在国家开展“人工智能+”行动中，推动新时代城市形象建设进入文化引领、技术赋能、人才支撑、协同发力的新阶段，为城市软实力提升提供新路径和新动能。