文旅说：10月31日，中共上海市松江区委宣传部组织举办了“徐霞客与松江”闭门研讨会，中国社科院—上海市政府上海研究院、上海文旅产业研究院研究员李萌博士应邀参加会议，并就徐霞客旅游文化资源如何参与松江文旅融合发展主题做了交流发言。来自上海市文史馆、文汇报、松江区文旅局等机构的专家参加了研讨。同日，汪家芳“徐霞客自然山水画展”在松江区云间粮仓举行。

如何科学理解“徐霞客与松江”研讨的时代意义

要从上海人文之城愿景、上海文化品牌建设、文化旅游深度融合的时代视角，把握今天这个话题的时代意义。在人文松江建设背景下，对曾经参与过松江文化基因生成的重要历史文化遗产、名人名作进行深度梳理、科学阐释、生动表达特别重要，对于传承优秀文化遗产、塑造区域文化气质、充实区域旅游内涵，有着难以替代的意义。为了把文旅融合做的更好，为上海文旅品牌打造提供新的支撑，上海市政府已部署推进各类历史文化遗产的文旅提升工作。松江人文资源丰厚，应当抓住有利契机，在历史文化遗产的文旅融合、文旅提升方面在全市做出率先突破。

如何推进徐霞客文化遗产的时代挖掘与文旅表达？

坚定文化自信的前提下，把徐霞客旅游文化遗产的精神层面、物质层面、行为层面的研究推向深入，关键是更好地嵌入到时代性的阐释框架中：一是重视构建学术研究成果与话语体系，二是重视构建文化旅游表达传播的话语体系，二者之间有很大的差异，需要进行合理的转换。需要放在当下与未来、中国与世界的大视野下，充分阐释徐霞客旅游文化遗产的多维价值——科学价值、地理价值、旅游价值、文学价值、社会价值，推动这些价值在今天的文化旅游、科学探索事业中，继续发挥重要作用。

如何推动徐霞客文化遗产参与人文松江为特质的全域旅游升级版发展？

在上海之根、人文松江建设大格局中，要着力发掘徐霞客旅游文化遗产、丰富佘山国家旅游度假区文化内涵的功能，生动表达其时代价值。

一是在研究阐释方面：在当前人文松江建设、文旅深度融合背景下，要研究阐发徐霞客与松江的旅游文化遗产价值。意义与价值，否则难以融入当下。或嵌入到江南文化研究中，或建设相关研究机构等进行推进，尤其要从松江地方感、地方精神角度来研究阐释好。

二是在松江文旅形象塑造和旅游传播方面：融入并突显徐霞客文化资源的时代价值，突出徐霞客在松江名人谱中的地位，提炼徐霞客在松江区域文化建构中的作为与贡献，加以生动新颖的表达。

三是在松江文旅产品设计开发方面：要融入到松江区人文谷旅游产品开发设计中，同时要创意开发设计主题旅游纪念品。

四是线上主题形象、主题故事的创意设计与传播。借鉴国内外其他比较成功的名人文化旅游目的地的开发传播策略，重视线上主题形象、主题故事的创意设计与多维传播，形成大的社会文化影响。