文旅说：爱上一座城的方式很多，惬意步行、迎风骑行的同时，“阅读”上海的特色建筑和马路，已成为当下不少市民和游客的日常休闲选项。越来越多人发现，读懂一座城，不再是走马观花的“一日游”，而是多了个性化导赏，便于人们领略城市多面魅力。

图说：上海国际时尚中心

小而美的细分导赏越来越火

“红色文化、海派文化、江南文化，蕴含了大量细分‘选题’及关键词，我们力求以市民喜闻乐见的方式，去开发提供更精准的公共文化服务。”上海城市动漫出版传媒有限公司总编辑刘亚军告诉记者。“精细化、个性化导赏载体的出炉，意味着小而美细分导赏悄然兴起，一方面可以让市民追寻伟人足迹，实地感受红色文化的魅力；另一方面也是对文旅资源的IP运营，便于后续的文创开发利用等。”他说。

如今上海多家机构策划推出的文旅路线，跳出了传统“大杂烩”，深耕细分领域，捕捉并满足人们日益丰富多元的精神享受与休憩需求。日前上海市体育局发布的《铁马生活城市骑行白皮书》推荐了12条路线，高度匹配不同人群骑行旅游需求——想饱览各色海派建筑，可选择总路程约13公里的“甜爱路-多伦路文化名人街-1933老场坊-上海犹太难民纪念馆-隆仁里-杨浦大桥-上海国际时尚中心”沿线；偏爱苏州河岸一带风情的，不妨尝试“梦清园-昌化路桥-M50创意园……乍浦路桥-外白渡桥-上海市人民英雄纪念塔-四平仓库”超长版路线，感受从白天到黑夜的双面苏州河风光。

资深书虫要找家门口新开了哪些网红书店，全市16个区133家特色实体书店的手绘地图可让你按图索骥；此外，一批工业遗存、非遗地标、名人故居、纪念场馆都有了对应的导赏手册。光是工业旅游资源这一块，就大有可为。上海拥有工业遗产290处，涉及30个制造业大类，更有中国商飞、上海汽车、江南造船、宝山钢铁、三一重机、超算中心等体现国内先进制造业最高水平的资源。于是，以“走进上海制造”为主题的五条经典线路应运而生，分为“工业遗存体验之旅”“极速汽车动感之旅”“重工制造辉煌之旅”“智能生活探秘之旅”等，让市民“各取所需”。

线上线下联动，每一处风景皆可阅读、可漫步、可分享

如今，随着线上线下深度联动，上海多个区推出文旅融合线路，建筑群也将实现“手绘地图、二维编码、标识上墙、VR上线、故事可听”等一系列功能，引导游客阅读城市，了解历史文脉。

原来，“人文行走”也可在线上同步。比如，上海有份红色足迹电子地图，特别选取了陈独秀、俞秀松、陈望道三位早期中国共产党领导人，以他们在上海参与建党活动的21个历史纪念点和历史性事件串联，形成陈独秀“跟我走思想之路”、俞秀松“跟我走青春之路”、陈望道“跟我走教育之路”三条建党红色轨迹。网友可在线跟随这份运用新媒体技术手段的建党人文地图，随意点击其中一位人物开始徒步之旅，随时参与线上互动体验。“我们的选择标准，除了地点、事件本身的重要性外，还会考虑该地址目前是否保存完好，是否对市民开放，以便于市民能更好读懂这些红色建筑。”相关负责人说。

百年申城汇聚古今中外多个建筑流派的经典之作，如今市民漫步沪上人文地标时，会有惊喜发现——不少老建筑“贴了”二维码，拿起手机扫一扫，能看历史建筑的前世今生，也能听上一段主题故事。

业内呼吁，沪上出版公司、旅游机构能够策划推出更多超越普通意义旅行手册的“独家指南”，让更多独特的旅行视角，引导更深入的探寻，尽可能挖掘申城人文旅游资源的丰盛与美好。

（文章来源：《文汇报》2019年6月12日09版，原文标题：打卡个性化文旅路线，深入城市人文肌理，内容有删减，记者：许旸）