文旅说：随着保护开发利用大运河从理念步入实践阶段，大运河作为文旅IP属性也越来越受到重视。然而作为全新的文旅消费目的地，大运河IP的开发正处于初级阶段，运河IP具有哪些特色，应如何开发，5月5日举行的大运河城市文旅消费论坛上，来自全国各地的专家、学者和从业者从产业、商业、文化等角度提出意见和建议。

在中国传媒大学文化发展研究院院长范周看来，开发运河IP，沿线城市和项目大多习惯于景观重复，难以给游客留下深刻印象，这是没有解决好究竟哪些才是大运河文化的问题。大运河孕育一系列文化，首先需要对什么是运河文化进行提纯、反思。

“提纯运河文化底色，关键在于品牌形象要清晰。”范周举例说，现在叫运河之都的有4个城市，叫运河故里的有6个城市，到底谁对呢？说到底是定位不清晰，是文化底色没有提纯的结果。

运河文化IP的打造，还必须与地方文化相结合，才能彰显特色、避免重复。“大运河上既有小桥流水的江南景，也有水流湍急的两淮段，与北边的景象完全不同。因此，发展大运河文旅融合一定要深入发掘各运河段的文化遗产。”大运河文化带建设研究院副院长王健说，利用运河遗产不是“贴标签”，所打造的运河IP一定要富有各个区段的文化特色。

“现实中的大运河其实是各个运河段，与每个城市发生的故事息息相关。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰强调，作为从业者应该把历史故事和城市故事融在一起。通过讲述大运河，将城市历史上的文化艺术娓娓道来，打造城市特色IP。

陈少峰作了一个大胆的设想，他说，如果我们把城市的故事讲得有影响力，我们就可以形成城市可持续的IP品牌，这时候就可以做跟大运河相关的文化体验中心，打造成未来的文化地标。“比如我们可以去挖掘大运河的文化跟扬州的文化，混搭在一起，形成很多故事，我们称之为跨界融合的故事，这样就形成了自己的故事IP，加上各种各样的旅游产品，故事可以在互联网上传播。我们可以在互联网上做文创电商，也可以把中国历史上最传统的文化加上现代的灯光文化，加上青年文化，比如音乐等加在一起，形成新的夜游经济。这样就能把文化价值和创新价值结合在一起。”

在驴妈妈旅游网轮值CEO黄春香看来，支撑大运河IP成长的不仅是景观资源，更重要的是文化创意的知识性资源。“为什么迪士尼、《玩具总动员》等外国知名文化IP会在中国大受欢迎？它们背后其实是一整套的文化创意设计。未来文创类的运河IP会是发展优质旅游产品，推动旅游业繁荣发展的重要因素。”

学者们一致认为，知识性、文化创意性的资源转换成的文旅IP，将会重新主导产品开发和供给侧改革，而运河IP所代表个性和稀缺性，正是发展优质旅游产品，推动旅游业繁荣发展的重要发力点。

（文章来源：《新华日报》2019年05月06日02版，原文标题：打造运河IP，先要过三道坎，记者：吴雨阳  徐宁）