文旅说：在推动文化自信的过程当中，文旅融合扮演着重要角色。“宜融则融、能融尽融，以文促旅、以旅彰文”是在国家整体战略的基础上进一步细化了文旅融合的基本原则。为更好地推进文旅融合工作，有两个问题和三个需要值得关注。

两个问题

文旅融合要避免文化的符号化。过去，发展旅游是一回事，传承文化是另一回事；现在，文旅融合是希望把发展旅游和传承文化有机结合起来。以前在文旅融合过程中更多可能是举着文化大旗发展旅游，但今天则更多需要借旅游的形式复兴文化。这也是当前提出文旅融合重要的出发点。

在文旅融合过程中，要减少简单粗暴的符号化文化消费，要更多地向市场传递文化符号背后的意义。与人们在自然环境中主要是尽情地玩耍，从而给身体更多的发展不同，在人文环境中要追求更多的沉浸体验，给大脑更多的养料。

文旅融合要处理好传承与创新的关系。在文旅融合过程中，一方面，要意识到“任何文化，固化和回头都不是正道”，不能一味地向历史要文化资源，不能一味地觉得只有历史的才是文化的；另一方面，要处理好继承和创新的关系，重点做好创造性转化和创新性发展。

在文旅融合过程中，要积极探索传统和现代之间建立起转换通道的模式，要能在厚重的文化和轻松的表达之间进行有效转换，让古老的文化能够融入现代的潮流，让高贵的灵魂能够融入平凡的故事。

在文旅融合过程中，要在中国文化和国际表达之间进行有效转换，用海外读者乐于接受的方式、易于理解的语言，讲述好中国故事，传播好中国声音。

三个需要

文旅融合需要文化自觉。文旅融合可以促进、提升文化自信，同时文旅融合的前提恰恰也是文化自信。如何让文化主体真正意识到文化的意义、价值是一个迫切课题，尤其是当文化主体跟草根、老百姓、跟每一个社会个体密切相关的时候，往往是缺乏这种文化自觉和自尊的，当然，他们也往往缺少文化的价值兑现的机会。因此，在利用、挖掘文化时，千万不要把这些文化主体只看成是文旅融合的资源载体，而要把他们看成这个社会经济发展过程中的发展主体。这也是文旅融合进程中践行主客共享理念所要求的。

文旅融合需要架设桥梁。创意产业对未来文旅融合发展、对旅游产业的未来有着重要影响，但在文创产品开发过程中，如果借助文化资源进行创意创新时没有注意在文化和文创产品之间搭起桥梁，那很多文创产品就只是产品而已，只是文化的价值变现，甚至只是借助了垄断性文化资源的经济行为而已，与文化没有什么关系，也体现不出文化贡献和文化责任。

文旅融合需要入脑入心。虽然文旅融合的道路已经走了很久了，但对很多人来说，文化始终都只是被观察、被赞叹的对象，人们在旅游过程中所知的多数只是文化的载体与表象而已，并没有深入到文化的本体和意涵当中。

（文章来源：《中国文化报》2019年04月27日07版，内容有删减，作者：胡晓芬、厉新建）