文旅说：近期，上海市2019年旅游工作会议上传出消息，2019年，上海将进一步推进供给侧结构性改革，为中外游客提供更加丰富的旅游休闲体验。在打造乡村旅游精品，丰富工业旅游、体育旅游等业态方面，英国有着较为丰富的经验。打好“体验牌”，英国怎么做？

图说：英国康沃尔郡伊甸园

乡村运动会，另类项目受欢迎

英国科茨沃尔德是英国乡村旅游最负盛名的地区之一。英国人根据当地丰富的自然、人文和历史遗迹资源，开发了许多乡村旅游体验项目，供游人选择。比如，人们可以去富有历史气息的教堂，如《哈利·波特》系列电影里的取景地点告士打大教堂，体验电影中的场景。也可以去拥有数百种玫瑰的马美士百利镇亚比屋花园，感受优雅宁静的英式庄园。

科茨沃尔德除了风景优美之外，也因有不少知名人物而闻名。当地的名人包括：知名童话作家碧雅翠丝·波特，著名作家简·奥斯丁，英国前首相温斯顿·丘吉尔，音乐家古斯塔夫·霍尔斯特，艺术家威廉·莫里斯等。

除此之外，每年那里都会有各种特色活动，吸引无数爱好者前去参加。当地专门设立了活动管理部门“科茨沃尔德探索中心”，负责活动的策划、管理和营销等工作。如一年一度的科茨沃尔德奥林匹克运动会在春季河岸假日后的星期五举行，每年9月的第一个星期六，当地还会举行莫顿农业展。那是英国最大的农业展之一，每年都吸引超过2万人从各地前来参与。

当地的乡村客栈也是游客到访的理由之一。乡村客栈大都位于本地的农场、渔场及特色庄园内，建筑风格古朴华丽，干净的门窗和白色窗帘带有英伦味道，食物烹调则采用传统的英式烹饪方法，极具英伦风情。

古老网球赛事帮助小镇“吸金”

近年来，英国兴起了“体育旅游”。相较于过去单一的观光旅游，它以参与和体验为主的“旅游+体育”方式，受到了体育迷的欢迎。

温布尔登地处伦敦市西南，社会名流和文体明星常常云集此地。自1877年以来，每年夏天的两周时间里，温布尔登会成为全球的热点和中心，因为全球网坛四大满贯赛事之一温布尔登网球锦标赛在此举行。

2016年，大约50万人次购买了温网门票，再加上饮食和周边商品售卖，旅游收入达到5000万英镑。另外，包括劳力士、IBM、依云在内的几大供应商每年为温网带来数千万英镑的收入。

不过，温网更多的收入还是来源于电视转播，而这些电视转播无疑也为温布尔登小镇的宣传提供了一个绝佳的平台。在英国本土，英国广播电台是温网的指定转播商，双方已经合作了80年。另外，美国权威体育媒体ESPN也在2011年与温网签订了为期12年的转播合同，每年的转播费用在2500万英镑左右。在实现赛事良性运营的同时，温布尔登小镇通过这些媒体的转播镜头提升了自己在世界范围内的影响力。

此外，温布尔登草地网球博物馆还是世界上最大的草地网球博物馆，曾获得2007年伦敦旅游最佳体验金奖和2007年伦敦无障碍旅游铜奖，2008年又获得欧洲博物馆年度奖的特别推荐奖。丰富的馆藏和独特的人性化设计，令博物馆成为温网游客的必经之地。

温布尔登还有伦敦地区最大的公共绿地，面积达460公顷，毗邻里士满公园，距离主街5分钟路程，可以说是逃离伦敦喧闹城市生活的一个绝妙去处。那里池塘、湖泊星罗棋布，无论是散步还是野餐都很适合，还可以进行骑马、自行车、高尔夫、足球等运动。

旧矿场变身科学探索乐园

在英国康沃尔郡，名为“伊甸园”的工业遗址近年来颇受游客欢迎。那里曾经是一座陶瓷采料坑，早期因长期采矿而过度开发，矿场在废弃之后留下的是一个无用的大坑洞，土层泥泞而不稳固。但是在专业人士介入后，那里成功实现环境再生，成为拥有世界上最大的生物集群温室的“伊甸园”。

对于绝大多数还仅仅停留在观光层面的工业旅游项目而言，游客停驻时间仅为数小时，且重游率几乎为零，能够带来的附加经济效益也极其有限。但伊甸园通过跨界融合和内容运营，为游客提供了极其丰富的体验，甚至通过一些节庆集会，将游客的停留时间延长到了8天，在吸引了不同需求人群的同时，产生了可观的收益。

伊甸园的出彩点并不仅限于建筑的设计，更重要的是丰富的课程设置。那里始终将教育作为核心，实现功能性与社会性的结合。

2014年，伊甸园与康沃尔大学合作开设培训项目，招收并帮助学生在启发灵感的难忘环境中学习具有实际操作价值的技能。课程内容包括园艺、植物学、景观设计、媒体和创意设计等。结业后，学生可获得大学颁发的认证书。与此同时，伊甸园针对不同年龄段的儿童设置不同的研学课程，6种时段、共35项课程，涵盖生物、地理、科学、艺术、生活等主题，并配备专业的学科老师或专业背景的志愿者带领学员探索课程。

（文章来源：《解放日报》2019年03月18日10版，内容有删减，作者：吴越）