文旅说：从当年打破华清宫景区“门票经济”的试水之作，到如今实景演艺《长恨歌》已经成为旅游演艺行业的业界标杆。受益于陕西文旅融合大势，陕旅集团在成立20周年之际，实现了营业收入较2011年翻两番、利润增长13倍的骄人业绩。实景演艺《长恨歌》模式的成功是陕西省在文旅融合探索进程中的一个缩影。

图说：舞剧《长恨歌》海报

以项目建设为先导实现文旅融合

实现文旅融合离不开以项目建设为先导的支撑引领。而文旅景区项目的规划建设则要在“古、土、乐、奇、巧”五大要素之间寻找平衡点。2015年，周文化景区项目正式落地陕西省宝鸡市岐山县，历经两年多的设计打磨与施工建设，中国·周原景区最终以“一方城（周城）、一座庙（周公庙）、一面山（凤凰山）、一湖水（周公湖）”的基本格局，融合历史参观、文创展示、休闲游乐、演艺互动以及特色餐饮等不同功能分区的旅游综合体矗立在古老的周原大地。自2018年７月开园至今，游人如织，累计接待游客90万人次。

据了解，截至2018年年底，陕西全省在建旅游项目超过1000个，完成投资突破1300亿元。“随着西安城墙-碑林成功创建国家5A级旅游景区；兴汉新区、沣东华侨城等40个项目进展顺利，西周文化景区等50个项目建成运营，‘旅游+’融合发展在陕西全域深入推进，旅游与相关部门相融相盛的局面已经初步形成。”陕西省文化和旅游厅新闻发言人、副巡视员孟宝民说。

从静态展览转向活态传承

在文旅融合时代下，如何实现文化资源从静态展览转向活态传承？记者日前在位于西安市蓝田县前卫镇的白鹿原影视城景区找到了答案。这是一个依托陕籍作家陈忠实同名长篇小说《白鹿原》打造的影视旅游综合体。冷先生中医馆、田小娥窑洞、鹿子霖家、第一保障所……甫一进景区，小说中熟悉的关中生活场景便扑面而来。

“现代电影本身就是先进科技与艺术的高度结合体，在这里你能走进绿幕拍摄棚，亲身体验虚拟实时合成技术下的玄幻电影镜头，也能尝试使用特殊道具为《白鹿原》影视剧中的女主角配音。”在景区的电影特效馆里，导演姚兵正一边讲解，一边向游人展示如何使用手摇式警报器模拟电影中螺旋桨飞机的引擎声。

“我们景区是不收门票的，我们力争通过提供更优质的旅游体验项目来延伸游客的消费链，打破旅游景点同质化竞争的僵局。”陕西白鹿原旅游文化发展有限公司副总经理肖鹏周说。伴随着越来越多浸入式、体验型项目的出现，文化旅游正焕发出愈加迷人的光彩；而先进技术平台的应用，让“诗与远方”变得触手可及。

2018年6月，陕西省正式印发的《陕西省人民政府办公厅关于促进全域旅游发展的实施意见》提出，到2020年，陕西全域旅游示范省创建成功；国际一流文化旅游中心和“一带一路”旅游核心区地位基本确立；丝绸之路起点旅游走廊、秦岭人文生态旅游度假圈、黄河旅游带和红色旅游系列景区等“四大旅游高地”竞争力和影响力显著提升。

（文章来源：《光明日报》2019年01月09日09版，原文标题：陕西：文旅融合打破景点同质化竞争僵局，作者：张哲浩、马荣瑞）