文旅说：2018年即将过去。这一年，出境旅游人次的旅游数据首次登上中国政府工作报告，不仅说明作为一项产业，旅游业正走向品质提升的转型升级之路，也昭示着，作为一项关系百姓幸福生活的民生事业，旅游业在增进民生福祉上任重道远。

“内容为王”重塑旅游业

原国家旅游局副局长吴文学认为，伴随着文旅融合的持续升温，同质化发展问题凸显，市场将会加速洗牌。

中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心副主任张婷婷表示，旅游的内容因文化的介入，其生产、分发、消费都将被颠覆，而文化的内容因旅游的融入也可以创造独特的场景价值和流量经济。

穷游网总裁蔡景晖认为真正的文化是真实的、有元气的、在地的、鲜活的，而这也是旅行者想来此地的真实原因和吸引他们再次来的原因。同程旅游联合创始人吴剑也表示，未来OTA在拥抱内容时非常重要的就是旅游目的地的文化内容，这将成为非常重要的生命力。

旅游开发“降虚火”

2018年，文旅项目频频落地，旅游企业开发文旅产品热情高涨。一批旅游小镇、旅游地产、主题乐园等落地，也吸引了诸多资本争相进驻。例如，伴随着“亲子经济”的发展，各地涌现出一批亲子乐园，此外，许多景区也将亲子乐园作为升级改造的必备项目。同质化、类型化等弊端逐渐凸显，市场饱和，竞争日趋激烈，洗牌、淘汰将成为必然趋势。

文旅产品的开发重在挖掘文化内涵，精耕细作，“慢工出细活”，一窝蜂地上马项目，即便能够获得短期经济效益，长远来看必然会被市场淘汰。因而，随着相关政策的实施和市场的优胜劣汰，旅游开发中存在的“虚火”“水分”将不断被挤出，旅游投资将会更加理性。

“自我革新”频率加快

日前，中国旅游研究院与驴妈妈旅游网共同发布了《中国旅游业创新和IP发展报告2018》，该报告指出，当前我国旅游业正迈入创新发展新阶段，从创新动能来看，美好生活正在成为旅游创新发展动能，人民对美好生活的向往，引领旅游发展从注重速度与规模，转向注重品质与质量，这为旅游创新提供了机遇。

2019年，在跨界融合、突破固有模式、依靠新技术、创新形式等发展思维的影响下，旅游业将会以更快的频率不断自我革新，以适应新时代的发展。

（文章来源：中国日报网2018年12月27日，内容有删减，作者：尹婕）