智库视点：上海苏河湾 “潦草小狗” 西高地绿雕凭借随性松弛的不精致质感意外走红，戳中都市人情感共鸣，成为城市文旅现象级案例。这一热潮折射出城市文旅从刻意造景向情感走心、从视觉消费向情绪连接的转型。情绪价值已成文旅新竞争力，源于日常的治愈系公共景观更易收获大众认同；相关部门及时响应民意的听劝式治理，实现流量转化。同时也暴露出网红文旅IP缺乏长效运营的短板，需通过文创开发、场景联动实现生态化运营。城市更新应打造有烟火气、有温度的公共空间，秉持长期主义深耕IP建设，才能让网红IP走向长红，沉淀为城市文化资产。

今年春天，上海苏河湾一只名为“潦草小狗”的绿雕意外走红。这个作为上海国际花卉节展陈装置的西高地白梗绿雕，以其“毛发凌乱”“神态松弛”的独特气质，迅速成为社交平台热门话题，吸引大量市民游客前往打卡，并带动周边消费与街区热度持续攀升。

相比传统节庆景观追求精致、宏大与视觉冲击，“潦草小狗”并不“完美”：草叶会自然泛黄，风雨之后“毛发”凌乱，甚至因造型略显随意而被网友戏称为“潦草”。但也正是这种“不精致”的真实感，精准击中了当代都市人的情绪共鸣。网友纷纷表示，它“像极了疲惫却依然认真生活的自己”。

这一现象背后，折射出的并不仅仅是一次偶然的网络传播，更是城市文旅发展逻辑的重要变化——城市公共空间的竞争，正在从“造景”走向“走心”，从视觉消费走向情绪连接。

长期以来，许多城市节展活动更强调规模、颜值和“出片率”，但随着文旅消费进入体验化、情感化阶段，单纯依靠“大制作”“大场面”已难以持续吸引公众。相比高投入却缺乏情感温度的景观，“潦草小狗”以一种低姿态、生活化的方式进入公众视野，恰恰说明：真正能够引发传播的，不一定是最昂贵的，而是最能让人产生情感投射的。

“潦草小狗”的创作灵感，来源于设计团队在现场踏勘时看到市民与宠物在草坪嬉戏的生活场景。这种源于真实日常的创意表达，使其天然具备亲近感。它没有高高在上的艺术距离，也没有复杂的技术包装，而是以一种“可亲近、可互动、可共情”的方式融入城市空间。

事实上，近年来全国多地治愈系城市IP的走红，都呈现出类似特征。无论是福州三坊七巷的爱心树，还是上海国际花卉节“潦草小狗”，其共同点都在于：以真实、松弛、温暖的形象回应普通人的情绪需求。它们代表的不是宏大叙事，而是城市生活中的细小温柔。

这也意味着，未来城市文旅竞争的关键，不再只是资源禀赋和硬件建设，而是谁更懂得公众情绪，谁更能够在公共空间中创造情感连接。

“听劝式治理”成为流量转化的重要能力

“潦草小狗”持续走红的另一个重要原因，在于相关部门展现出的快速响应能力。

当网友吐槽夜间打卡光线不足时，现场迅速增设灯光；当绿雕出现泛黄、凌乱时，养护团队及时修剪维护；当公众呼吁延长展期时，管理方积极研究滴灌与保活方案，并最终决定延迟“退休”。

这些看似细微的动作，本质上体现的是城市治理理念的变化：过去的公共景观更多是“我提供、你观看”，而如今则逐渐转向“公众参与、共同塑造”。

在社交媒体时代，城市IP的传播已不再是单向输出，而是一种全民共创过程。公众的评价、改编、互动、二次创作，都在不断丰富IP的情感内涵。谁能及时“听劝”，谁就更容易把短期流量转化为长期好感。

从文旅运营视角看，这种即时反馈机制极为重要。因为当下游客真正看重的，已不仅是“有没有景”，更是“有没有被认真对待”。服务跟得上情绪，城市才可能真正留住流量。

不过，类似“潦草小狗”的案例，也暴露出当前城市文旅IP普遍存在的问题：容易迅速走红，却难形成长期价值。

很多城市IP往往停留在“打卡景观”层面，缺少后续开发与产业联动，导致热度退去后迅速沉寂。究其原因，核心在于缺乏系统化运营思维。

事实上，“潦草小狗”已经具备成为城市文化符号的潜力。它既有鲜明形象，也有公众情感基础，还具备较强传播属性。如果进一步与城市消费场景结合，其价值远不止于一处绿雕。

例如，可以围绕其形象开发文创周边、咖啡拉花、甜品造型、城市伴手礼；可以联动苏州河步行路线、夜间光影项目、亲子活动与宠物友好空间；还可以结合城市节庆、品牌活动形成系列化IP运营。通过“IP+消费”“IP+街区”“IP+社交”的模式，推动单点流量向片区经济转化。

从国内其他案例来看，这种“全域联动”已逐渐成为成熟做法。例如一些城市通过“美食地图”“主题路线”等方式，将网红单点扩展为区域消费链条，实现游客停留时间与消费频次同步提升。

对于上海这样的国际消费中心城市而言，更需要通过成熟的IP运营机制，把偶发流量沉淀为长期文化资产。

“潦草小狗”带来的更深层启示，在于重新理解城市更新的价值逻辑。

过去，一些城市更新项目强调“大拆大建”和视觉升级，但公众真正记住的，往往不是宏伟工程，而是那些能够融入日常生活、承载情感记忆的小场景。

城市活力并不只来自地标建筑，更来自人与空间之间的真实互动。一个能够让人停下脚步、愿意拍照分享、愿意带朋友再来的公共空间，其意义远超景观本身。

“潦草小狗”之所以动人，恰恰因为它让城市显得更温柔、更有烟火气。它既是一次公共艺术实践，也是一种城市情感表达：城市并非冷冰冰的功能集合，而是能够回应普通人情绪需求的生活共同体。

从这个意义上看，“潦草小狗”的价值，不仅在于创造了流量，更在于它证明了：真正好的城市空间，不一定昂贵，但一定有人情味；真正成功的文旅IP，不一定复杂，但一定能让人产生情感归属。

“潦草小狗”能否从春日限定变成长期陪伴，仍有待观察。但它已经为城市文旅提供了一个重要样本：未来的城市IP建设，需要的不只是创意，更是长期运营能力。

一方面，要建立更高效的跨部门协同机制，让文旅、商业、绿化、街区运营形成联动；另一方面，也需要进一步完善IP授权、开发与运营体系，让优质公共IP能够持续释放价值。

对于城市而言，真正有生命力的文化符号，从来不是短暂的流量狂欢，而是能够不断进入公众日常、持续积累情感认同的存在。

城市文旅的核心竞争力，最终仍然是“人”的感受。多一点耐心培育，少一点急功近利；多一点情绪理解，少一点套路复制。如此，那些偶然走红的“潦草小狗”，才有可能真正从“网红”成长为“长红”，从短期流量沉淀为城市持久而温暖的文化资产。

素材来源 | 文汇报（2026年5月9日）；青年报（2026年5月8日）

作者 | 柳永婷 上海文旅产业研究院助理研究员

编辑 | 柳永婷