智库视点：本文以上海笑果“脱友生活节”为核心案例，探讨“脱口秀+”模式怎样成为新消费增长点。脱口秀精准契合当代人情绪需求，以情绪价值激活消费动力。通过“脱口秀+”融合，打造多元互动场景；以票根为纽带联动商圈、文旅资源，构建消费闭环；线上线下协同拓宽消费边界，实现流量转化。脱口秀行业快速发展，其与多业态融合构建的全链条消费生态，为培育新消费动能、推动消费升级提供了实践样本，彰显了笑声的经济价值。
当脱口秀从剧场的方寸舞台走向城市的街头巷尾，当一场场笑声串联起演出、打卡、消费的全场景，一种以情绪为核心、以内容为引擎的“脱口秀+”消费新模式正悄然崛起。五一期间，上海笑果打造的国内首个城市喜剧生活节“脱友生活节”，以脱口秀为纽带，联动商圈、商户、文旅资源，构建起“演出+体验+消费”的完整生态，生动诠释了脱口秀如何打破圈层边界，成为拉动消费增长、丰富消费场景的新引擎，为培育新消费增长点提供了可借鉴的实践样本。
脱口秀的破圈，首先源于其精准契合当代人尤其是年轻人的情绪需求，而情绪价值正是激活消费的关键密码。艾媒咨询数据显示，我国情绪消费市场规模已突破2.7万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元，近六成青年愿意为情绪价值买单，近九成青年有过“为情绪价值买单”的经历。脱口秀以现实生活为蓝本，用幽默解构焦虑、用真诚传递温暖，恰好击中了当代人缓解压力、寻求共鸣的核心需求。五一期间的上海，从上海文化广场梁海源《天才的三个夜晚》专场的座无虚席，到美琪大戏院笑嘛喜剧、步惊云个人专场的火爆开票，10场顶级脱口秀演出场场售罄，10余场精品头部播客现场录制打破“第四堵墙”，让观众在笑声中释放情绪、获得治愈，这种情绪共鸣成为驱动消费的首要动力。
“脱口秀+多场景”的创新融合，让笑声走出剧场，延伸出多元化消费场景，实现了从“单一演出”到“全域消费”的升级。“脱友生活节”创新性地将脱口秀与City Walk深度结合，打造了一条贯穿美琪大戏院、丰盛里、山羊Goat、东台里、文化广场的“喜剧之路”，串联起“记忆、表达、勇气、治愈、陪伴”五大主题互动点位，让上海街头变身充满笑声的喜剧乐园。在丰盛里，坏情绪回收区让人们通过趣味互动释放焦虑；在新天地东台里，“脱友花海”互动装置汇聚成治愈人心的“笑脸墙”；在山羊Goat，普通观众可登台表达心声、收获“勇气徽章”，每一个点位都成为兼具体验感与社交感的消费场景。更有“脱友巴士”穿城而过，6条公交线路的限定车身的“快乐专车”每日发车，脱口秀演员化身导游与一日店长，走进咖啡店、商圈与市民互动，让商业空间成为脱口秀活动的自然延伸，推动消费场景从“被动接受”向“主动参与”转变。
“脱口秀+商业联动”，以票根为纽带，构建起文商旅体展融合的消费闭环，放大消费乘数效应。一张小小的演出票根，不再只是入场凭证，更成为串联吃喝玩乐游逛购的“金钥匙”。活动期间，笑果联动上海金咖联盟、丰盛里、东台里等数十家咖啡店、酒吧、餐饮、书店及服饰店，推出定制饮品、专属金句装饰，为消费者提供专属礼遇与优惠；同时主动融入上海“五五购物节”，与上海国际插画艺术节、咖啡文化节、金山城市沙滩国际音乐烟花秀等市级活动深度“串场”，实现票根互通、福利互享，让脱口秀的流量转化为商圈的客流量、商户的营业额。这种联动模式不仅让脱口秀演员的影响力触达更多消费场景，更让消费者在“看演出、玩互动、享优惠”的过程中，延长消费链条、提升消费意愿，实现了文化内容与商业消费的双向赋能。
“脱口秀+线上线下联动”，拓宽消费边界，实现流量的精准转化与长效沉淀。作为独家内容讨论平台，小红书为“脱友生活节”提供流量扶持，鼓励用户分享打卡体验、演出Repo、脱口秀相关故事，优质内容可获得额外流量曝光，带动话题阅读量近10万，形成自发的口碑传播。针对不在上海的消费者，笑果小程序推出多元化线上活动：新用户注册可领29元演出优惠券，邀请好友可解锁周边盲盒、演员签名卡等福利，分享故事可参与抽奖赢取8折观演券，让脱口秀消费突破地域限制，实现线上引流、线下转化的良性循环。同时，与2026上海·静安现代戏剧谷联动，通过扭蛋币抽奖等形式，进一步丰富消费体验，提升用户参与度与粘性。
从行业发展来看，脱口秀的崛起并非偶然，其从小众亚文化成长为大众娱乐形式，背后是消费观念从“功能满足”向“存在意义”的跃迁。灯塔专业版数据显示，2025年上半年，脱口秀演出场次同比增长54.1%，票房同比增长134.9%，已成为剧场类演出第二大品类，30岁以下观众购票占比超过52%。而“脱友生活节”的实践，更是让脱口秀完成了从“娱乐形式”到“消费引擎”的进阶——它不再是舞台上的“五分钟段子”，而是与城市发展、商业消费深度嵌合的文旅标识，其长期目标是让“来上海看脱口秀”成为全国乃至全世界年轻人的文旅消费共识，助力上海“世界演艺之都”建设。
“脱口秀+”模式的成功，本质上是内容价值与消费需求的精准匹配，是情绪经济与实体经济的深度融合。它以脱口秀为核心内容，激活了情绪消费的巨大潜力，通过场景创新、商业联动、线上线下协同，构建起多元化、全链条的消费生态，不仅为消费者提供了全新的娱乐消费体验，更为商家带来了新的流量增长点，为城市培育新消费动能提供了宝贵经验。随着情绪消费的持续升温，未来，当脱口秀与更多业态深度融合，必将持续释放笑声的经济价值，成为推动消费升级、拉动内需增长的重要力量。
素材来源 | 随申hi（2026年5月2日）
作者 | 柳永婷 上海文旅产业研究院助理研究员
编辑 | 柳永婷
