智库视点：为贯彻实施国家文化数字化战略，落实省委省政府关于促进文旅深度融合、培育新增长点的部署要求，加快推动我省数字文化IP（知识产权，下同）向实景娱乐、主题景区、文创商品等消费场景高效转化，打造一批具有浙江辨识度的文旅 “爆款”，制定《浙江省推进“数字文化IP+文旅消费”融合发展实施意见(征求意见稿》》。现编发该意见原文，供参考学习。

一、总体要求

以习近平文化思想为指导，紧扣“数字文化IP + 文旅消费”融合主线，发挥浙江数字经济与文旅资源双重优势，着力培育一批市场认可度高、转化路径清晰的IP文旅融合标杆。到2028年，全省累计培育10个以上具有全国影响力的融合标杆项目，形成100亿级IP关联文旅新消费市场，开发1000款以上高品质IP授权文创衍生品，引育10000名以上数字内容创作与文旅运营复合型人才，构建品牌突出、业态先进、效益显著的数字文化IP产业生态体系，显著提升文旅产品年轻化、沉浸感与转化效率。

二、重点行动

（一）数字文化IP资源建库行动

1.建立全省数字文化IP资源库并实行分级管理。依托全省文化基因激活工程，聚焦游戏、动漫、影视、网络文学、数字演艺等领域，遴选具有浙江辨识度、具备转化潜力的原创IP入库。由省文化广电和旅游厅牵头制定分级标准（重点培育类、一般关注类），实行动态更新。入库IP优先纳入省级重大宣推矩阵，在重大活动中设立转化对接专区。

（二）媒体平台引流赋能行动

2.深化与头部网络视听平台及MCN机构的战略合作。省文化广电和旅游厅与头部网络视听平台和MCN机构建立年度合作，开展 “跟着IP游浙江” 话题推广。推动平台给予话题运营、技术培训等方面支持。每季度发布官方创作任务清单，鼓励创作者深入主题乐园、文博场馆、古镇街区等IP落地场景，创作短视频、Vlog、攻略笔记等内容。联动各市开展属地化话题运营，形成省域统筹、市县联动的自媒体宣传矩阵。

3.建立基于流量与转化的创作者激励机制。建立以传播数据与内容质量为双重标准的评价激励机制，授予优秀创作者“浙江文旅IP星推官”称号，配套衍生品激励、深度体验等奖励。推动内容平台与 “浙里票务”“浙里文化圈” 等省级系统打通，贯通优质内容与文旅消费链路，实现视频挂载、一键购票，精准转化年轻消费群体。

（三）实景娱乐与主题乐园融合行动

4.支持在重点景区、古镇建设IP实景娱乐项目。支持省内高能级景区和度假区，引入精品游戏、动漫、视听、电竞等IP，开发沉浸式剧场、实景角色扮演、主题密室、VR/XR 等项目，打造 “沉浸体验 + 衍生消费” 完整链条。对符合条件的优质项目优先纳入省文旅深度融合重点项目予以重点关注和支持。

5.建设IP主题沉浸体验空间。支持存量主题乐园项目与头部IP方合作，打造IP主题沉浸区。鼓励各地建立主题乐园IP内容更新计划，定期推出季节限定剧情、节日活动、角色见面会等。推动乐园与周边景区、酒店、商业体联动，开发“乐园 +”套票和多日游线路，延伸消费链条。

（四）电竞文旅IP联动行动

6.开发电竞主题旅游产品。依托在浙电竞赛事，支持俱乐部、赛事方与旅行社、OTA（在线旅游平台）合作推出 “观赛 + 旅游” 套餐，包含门票、酒店、战队见面会、电竞体验营等，开发电竞主题旅游产品，构建 “赛事引流 — 旅游承接 — 消费转化” 链条。梳理年度电竞赛历，各地配套设计2-3条 “跟着赛事游浙江” 主题线路。

7.拓展电竞文旅消费进景区、进商圈。支持在符合条件的景区、商业综合体设置电竞快闪体验区（如电竞剧本杀、VR对战、训练营等），发展电竞体验中心、主题民宿、电竞影院等新业态。培养复合型电竞文旅导览人才，提升专业化服务水平。

（五）文博文创IP融合行动

8.推动文博场馆开展IP共创与沉浸式项目。推动文博场馆与数字文化IP内容共创，开发AR导览、全息剧场、沉浸式解谜等互动项目，将馆藏资源转化为互动式叙事。鼓励推出数字藏品及联名文创，借助IP线上影响力开展云游直播、虚拟展陈，吸引年轻群体，促进消费转化，打造 “智慧文博IP活化” 创新案例。

9.支持IP授权文创产品开发与全渠道销售。依托全球数字贸易博览会、中国（杭州）国际动漫节、杭州微短剧大会等重大活动，搭建 “浙江IP文创对接平台”，组织版权方与制造企业、景区商家开展对接。选择10个左右重点文旅消费集聚地设立 “浙江 IP文创旗舰店”（快闪店）；并同步在抖音、天猫开设 “浙江文旅IP官方旗舰店”，提升旅游购物文化附加值，打造浙江特色IP衍生消费品牌。

（六）城市商圈IP焕新行动

10.打造IP主题沉浸消费场景。引导重点商圈、文旅消费场所引入知名IP，举办主题美陈展、快闪店、限定首发及AR导航等活动，打造打卡社交与深度体验的消费新空间。鼓励商圈联动IP方、创作者，开发线上线下剧本游、打卡集章等玩法，推动IP与本地老字号、特色商品联名，提升年轻客群吸引力。

11.创新商圈IP运营模式。支持商圈运营主体创新“IP + 商业” 机制，引入首店经济、夜间经济、悦己经济等新业态，培育主题概念店、主理人首店。支持利用商业外摆空间拓展IP主题市集、餐饮外摆，优化 “摊有序” 管理，盘活边角空间。推动商圈数字化改造，建设智慧导览、停车、营销等系统，通过大数据匹配IP内容与消费客群，提升智慧化运营水平。

（七）全域文旅IP赋能行动

12.挖掘浙江地域音乐IP，策划 “音旅融合”主题产品。联动具有较高影响力的互联网音乐平台，梳理与浙江地域文化、城市记忆相关的热门歌曲、旋律及音乐人IP，在古镇、景区、街区等地设置 “数字音乐驿站”（扫码听歌 — 打卡生成定制 MV）。打响 “西湖”“氧气”“不止”“东海” 等音乐节品牌，举办湖畔音乐会、古巷音乐沙龙等轻量活动，推动 “音旅融合” 场景化、产品化，营造“耳畔旋律”与“眼前风景”相融的沉浸氛围。

13.推动数字文化IP赋能乡村文旅。推动数字文化IP向乡村拓展，在风光秀丽、文化独特的村镇植入契合田园美学的IP内容。支持打造IP主题民宿、田园体验工坊、民俗节庆，将农耕文化、非遗与IP融合，开发农事体验、田园剧场、乡村集市等产品，培育具有IP标识度的文旅融合乡村目的地。

14.串珠成链打造IP主题线路。委托文旅相关行业协会，每年设计运营 “数字文化 IP探秘之旅”“影视打卡之旅” 等多日游产品，推出 “数字文化・潮玩打卡等主题游线，构建覆盖城乡、业态联动、四季宜游的全域数字旅游消费网络。

（八）IP 落地场景迭代行动

15.建立IP文旅融合标杆场景年度选树机制。面向全省征集案例，遴选IP文旅融合标杆场景，对入选项目优先纳入省级宣推计划，给予不超过50万元的一次性奖励，并在向上争取支持上予以倾斜。选树周期为每年一次，奖励资金从省文旅专项资金予以倾斜。加强对优质项目（案例）的动态跟踪与经验复制，建立标杆场景案例库，定期发布推广手册。

二、保障措施

依托省文旅深度融合工程工作协调机制，强化协同联动与监测评估。加大财政金融土地等要素保障，引导社会资本参与，支持高能级平台建设与复合人才培育。深化 “放管服” 改革，提升服务效能。加强IP知识产权全链条保护，健全文旅领域行业标准。整合宣传矩阵创新推广，提升品牌影响力。

来源 | 浙江省文化广电和旅游厅（2026年4月23日）

编辑 | 柳永婷