智库视点：4月29日，第五届上海旅游投资促进大会暨长三角G60文化旅游联盟要素对接会在位于松江区的上海佘山国家旅游度假区举办。上海市文化和旅游局党组书记、局长钟晓敏，上海松江区委书记王华杰出席活动并致辞。上海高校智库-上海戏剧学院全球城市文化协同创新中心执行主任、上海文旅产业研究院理事长李萌博士应邀就“激活小而美的文旅消费新需求”做主旨发言。

上海市文化旅游局局长钟晓敏表示，本次大会深入学习贯彻习近平总书记“让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴”的战略部署，落实市委、市府做好旅游资源挖掘、产品线路研发、全球营销的工作要求，发挥上海中国门户优势，依托松江长三角枢纽功能，汇聚一批本市文旅产业政策和融资产品，推出一批文旅资源和招商项目，推介一批文旅运营主体和线路，旨在进一步吸引长三角优质文旅项目和策划、运营机构落地上海，同时推动上海资本、品牌、管理向长三角输出，实现双向赋能，推动上海跻身全球旅游“第一方阵”。

上海松江区委书记王华杰在致辞中表示，松江是G60科创走廊策源地、首批国家全域旅游示范区、上海市重点发展的“五个新城”之一。本次大会既是顺应文旅融合新趋势、培育消费新增长点、服务长三角一体化发展国家战略的务实行动，也是松江培育“上海之根”文旅大IP、做好“文商旅体展农”大文章的重要举措。松江将坚持守正创新，让千年文脉绽放时代光彩，勇担责任使命，共筑文旅发展新高地，深化协同联动，推动跨区域合作行稳致远，愿携手各方深耕文旅沃土、激活投资动能，共同谱写长三角文旅融合高质量发展新篇章。

会上，长三角G60文化旅游联盟成立，市文化和旅游局和松江区分别发布《2026上海旅游招商投资指南》和《2026松江文旅影视招商投资指南》，现场还发布了外滩第二立面文旅综合体、徐汇西岸漫游线、徐汇西岸星穹、“上海之门”摩天轮、AI沉浸式互动剧场《新世界·黄金时代》等5个近期签约落地的文旅项目以及松江的“文商旅体展农联动产品和线路”和长三角G60文化旅游联盟重点合作项目。G60联席办与人民日报出版社、松江文旅与上海铁路文旅传媒集团、《旅游时报》与G60科创走廊九城市文旅部门分别达成战略合作，上海嘉定、上海金山、嘉兴、杭州、金华、湖州、苏州、宣城、芜湖、合肥、景德镇、上饶、六安等13个城市作文旅宣传推介。

上海高校智库-上海戏剧学院全球城市文化协同创新中心执行主任、上海文旅产业研究院理事长李萌博士作为行业智库专家应邀就“激活小而美的文旅消费新需求”做主旨发言，以翔实数据、调研案例呈现了当前我国文旅产业发展呈现的热辣滚烫的蓬勃态势，揭示了文旅产业面临的深层次矛盾与问题，着重分析了一系列小而美的文旅消费新需求，并从政府端、企业端两个视角，针对如何挖掘、激活文旅消费新需求，提出了具体政策建议和商业策略思考。这对于科学研判当前文旅产业发展态势、培育壮大文旅消费新增长点具有重要价值。

本次大会上推出的徐汇西岸漫游线等5个近期签约项目总投资近40亿元。2026年一季度，以市文旅局为后置审批部门的新注册企业达3651家，同比增长26%，注册资金合计65.94亿元。文商旅体展联动对全市服务业增长、消费提振、就业带动的作用持续显现。本次大会上，市文化旅游局持续深化乡村旅游建设，围绕“沪派江南”乡村旅游品牌，构建起政策、项目、融资、运营、线路五大清单化服务体系，推动乡村旅游从单点示范向全域升级、从资源优势向产业优势转化。潮平两岸阔，上海文旅系统持续以打造亚太旅游投资门户为目标，不断完善全链条招商服务体系，做强重大项目引擎作用，奋楫扬帆、勇做奋进弄潮儿。

上海市文化和旅游局党组成员、副局长王志华，副区长叶文娣，市旅游协会常务副会长张旗，人民日报出版社社长丁丁，市政府相关部门、驻沪代表，G60科创走廊九城市和生态城市文旅部门、文旅企业、行业专家等出席会议。

参考素材 | 乐游上海（2026年4月29日）；上海松江（2026年4月30日）

编辑 | 柳永婷