【新观察】江苏文旅：如何以“四个特色”把“苏超”赛事流量转化为游客“留量”
2026-05-06 14:52:00 来源：本站 浏览：6
智库视点：4月9日，江苏省人民政府召开2026年江苏省城市足球联赛新闻发布会，省文化和旅游厅党组成员、副厅长钱宁出席发布会并就今年赛事期间，江苏文旅将会采取哪些措施，接好“苏超”传球，吸引更多球迷和游客到江苏旅游体验，答记者提问。
聚焦球迷和游客需求，用优质文旅产品和服务，努力把赛事流量转化为游客“留量”，是文旅部门的职责所在。近期，省文化和旅游厅已联合省体育局、省商务厅等部门，联动各市文旅部门和相关企业，共同策划启动了“跟着苏超游江苏”主题活动。接下来，我们将紧扣江苏省城市足球联赛赛程安排，在主动跟进、积极配合、有效赋能上注重“四个特色”。
一、策划特色线路产品 满足球迷游客需求
将联赛赛程与“五一”“端午”“全国暑期文旅消费季”等深度融合，联合携程、同程、途牛等头部OTA平台，进一步挖掘整合各地旅游景区、度假区及地方人文资源，重点打造100条跨区域主题线路产品，涵盖观赛+非遗、＋演艺、＋美食、＋博物馆等多元维度。同时，联动各地策划推出家庭游、亲子游、自驾游等特色线路，统一上线OTA平台“水韵江苏”文旅专区，为广大球迷游客提供“看一场球赛、品一城文化、赏一路风光”的沉浸式体验选择，推动“观赛打卡”向“深度漫游”转变。
二、打造特色活动场景 丰富文旅体验内涵
一方面，创意策划10场“水韵江苏·闪光苏超”主题展演活动，深度融入各地代表性非遗民俗、优秀文艺作品、标志性地域美食等资源，联动各主场城市，在赛事暖场、中场时段进行表演，向全国球迷观众展示江苏深厚的文化底蕴和丰厚的文旅资源，给他们留下独特城市记忆。另一方面，结合赛程办好“水韵江苏·璀璨夏夜”以及“家门口”看大展、赏好戏、享非遗等重点文旅活动，支持重点旅游景区、度假区、旅游休闲街区、夜间文旅消费集聚区打造一批“苏超第二现场”和主题文旅市集，用精彩活动和创意场景，激发球迷游客体验消费、个性消费和情感消费潜力，放大文旅体商深度融合效应。
三、开展特色宣传引流 提升品牌传播声量
发挥“苏超”+“水韵江苏”IP联动效应，合作举办“‘超’引力・‘潮’有趣・‘足’够精彩”系列推广活动，重点推出线下宣介、线上传播、直播带货等措施。深化与抖音、小红书、美团等新媒体平台以及江苏银行的合作，制作推送一批“苏超+文旅”高质量原创AI短视频，并在“水韵江苏”全媒体平台和比赛现场、重点周边客源市场开展主题推广，持续提升“跟着苏超游江苏”主题活动的影响和人气。
四、推出特色配套服务 营造舒心暖心环境
着眼为群众服务，赛事期间，鼓励各地推出球票、演出票、景区门票等“票根+”系列优惠措施和苏超直通车、旅游志愿者等便民服务。着眼为企业服务，将联动重点文旅市场主体，向头部新媒体平台有针对性投放产品信息并嵌入销售链接。同时，利用省文旅厅“苏心游”公共服务平台，加强客流疏导和AI伴游、信息咨询等服务，联动公安、市场监管等部门进一步规范文旅市场秩序，用宠客服务留住球迷，用优质口碑打动游客，确保球迷游客在江苏游得顺畅、玩得欢畅、购得舒畅，切实把赛事流量接稳、接好。
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来源|江苏省文化和旅游厅（2026年4月10日）
编辑| 柳永婷
