【新观察】促进全民阅读，实体书店能否赋能城市文旅消费？
2026-05-06 14:45:00 来源：本站 浏览：13
智库视点：2026年2月1日《全民阅读促进条例》正式实施，当下全国各地都在组织“全民阅读活动周”。在促进全民阅读、建设书香社会、文旅消费升级背景下，实体书店需要深度嵌入城市文旅消费场景，完成从单一售书场所到文旅文化地标、体验消费载体、城市精神客厅的功能重塑。依托空间场景的创新再造、文旅体验的多元升级，以文化为内核赋能消费增长，成为串联城市人文、激活消费活力、赋能文旅产业的重要载体。
实体书店在文旅消费场景中成功转型的核心在于以文化为魂、以场景为链，跳出同质化运营误区，实现空间、体验、功能与运营的多维创新。
1.空间打造：锚定文旅属性，拒绝同质化
书店需绑定城市景观、工业遗产、自然地貌等特色资源，形成不可复制的空间标识；深度植入在地文化、非遗、民俗元素，让书店成为地域文化的展示载体；通过政企共建、品牌联名模式，降低运营成本，放大文旅流量效应，摒弃千店一面的空间设计，以独特性抢占文旅市场。
2.体验设计：以文化为核，激活消费转化
从静态阅读转向多感官、可参与、可互动的沉浸式体验，延长游客停留时长；聚焦美食、亲子、艺术、精神议题等垂直赛道，精准匹配文旅细分客群需求；运用数字科技，兼顾体验创新与运营成本，不盲目堆砌技术，让文化体验真正转化为消费动力，实现体验与盈利的双向提升。
3.功能定位：兼顾公共属性与消费属性
主动承接社区公共文化、文旅服务、研学教育等功能，依托《全民阅读促进条例》获取政策支持与流量支撑；以图书为文化引流入口，以文创、茶饮、研学、场地服务为核心盈利点，构建多元营收结构；平衡本地居民与游客需求，打造“日常化+文旅化”的双重功能空间，实现长效可持续运营。
4.日常运营：深耕价值运营和产业协同
摒弃“网红打卡式”浅层运营，深耕文化内核形成客户粘性；联动城市文旅IP、景区、街区，融入整体文旅产业链，而非孤立运营；聚焦垂直客群精细化运营，通过会员制、主题活动构建稳定消费群体，让文化真正赋能消费增长，成为文旅产业的有机组成部分。
在文旅消费高质量发展的浪潮中，实体书店已不再是单纯的文化场所，而是串联城市人文、激活消费活力的重要节点。唯有坚守文化初心，深耕场景创新，平衡公益价值与商业活力，实体书店才能持续在文旅消费场景中发挥核心作用，成为以文化促消费的新引擎和城市文旅的新名片。
作者 | 王德慧 上海文旅产业研究院助理研究员
编辑 | 柳永婷
